2024年4月消息：法国运动零售商迪卡侬（Decathlon）发布业绩报告显示，去年实现营收156亿欧元（约合人民币1213.6亿元），净利润9.31亿欧元，同比分别增长1.15%和0.9%；线上销售额占比同比提升0.7个百分点至17.4%。
公开资料显示：迪卡侬成立于1976年，在全球78个国家和地区设有1750家门店，员工超过10万人。旗下拥有40多种自有品牌，涵盖运动鞋、服装、体育用品、户外用品等多个领域，涉及80多个运动项目，从跑步、球类、自行车等日常运动，到马术、桨板、攀岩等小众运动，甚至是极限运动，你都能在迪卡侬找到合适的产品。
03年的时候，迪卡侬进入中国市场，在上海浦东开设第一家分店。经过20余年发展，已开出近200家分店。中国已成为该公司营收最高的五个市场之一，也是第一个拥有全产业链的海外市场。
几乎不营销不打广告的迪卡侬，经常被戏称“直男天堂”“穷鬼乐园”“成人迪士尼”。但当越来越多的运动品牌选择价值上探时，这家以“平价且多样”著称的运动零售商不再满足于做“大牌平替”，想换个活法。
迪卡侬先是高调成为2024巴黎奥运会官方赞助商，今年3月份在更换品牌logo的同时，发布全新品牌战略“北极星”，将旗下不同品牌的产品归为户外、水上、健身、马术等九大运动品类，并单独设立四大专业品牌VAN RYSEL（公路自行车）、SIMOND（攀岩）、KIPRUN（跑步）、SOLOGNAC（狩猎）。
可以看到，迪卡侬要从零售商转型成为专业运动品牌，从传统的薄利多销模式转向追求更高利润率的高端市场。近日有不少网友在社交平台吐槽迪卡侬悄悄涨价，相关话题还冲上热搜。面对“更贵”的迪卡侬，消费者是否买账？还有待时间观察。
提到迪卡侬，背后的穆里耶兹家族（Mulliez）是绕不开的话题。这个低调的法国家族已传承至第六代，根据彭博社发布的2023年度全球家族财富排行榜显示，财富达到343亿美元（约合人民币2485.6亿元），排在第二十二名。
1903年，家族创始人路易斯·穆里耶兹在法国北部城市鲁贝的上香榭街区成立了一家小型纺织厂菲尔达（Phildar）。上世纪60年代初，路易斯的长孙、30岁的杰拉德·穆里耶兹决定自主创业，开了一家杂货店，这就是欧尚（Auchan）的前身。迪卡侬创始人米歇尔·雷勒克就是杰拉德的堂弟，他把第一家门店开在欧尚旁边，依靠庞大的客流量，迅速打响知名度。
正是不断的尝试和支持，穆里耶兹家族越做越大，目前已拥有700多名成员，通过穆里耶兹家族协会（AFM）掌控着10多家企业，除了欧尚、迪卡侬，还包括家居装修连锁店乐华梅兰（Leroy Merlin）、汽车修理连锁店Norauto、平价连锁餐厅Flunch、服装超市凯家衣（Kaibi）、家电零售商Boulanger等，几乎涵盖了法国人生活的日常。当地流传着一句话：“在法国，你每花出去100欧元，其中至少有11欧元，奉献给了穆里耶兹家族。”