雷递网 雷建平 4月26日
值得买科技（300785.SZ）昨日发布2023年年度报告。报告期内，值得买2023年营收14.52亿元，同比增长18.17%，实现归属于上市公司股东的净利润7477.53万元，全年为电商平台和品牌商带去的确认GMV超280亿。
其中，值得买科技2023年核心产品“什么值得买”贡献收入9.54亿元，同比增长7.55%，在营业收入中占比65.74%，创新业务贡献收入4.97亿元，同比增长45.79%，在营业收入中的占比进一步提升至34.26%。
2023年度，值得买科技现金分红2783.97万元，占归属于上市公司股东净利润的37.23%。上市4年来，值得买科技累计现金分红近1.6亿元。
值得买科技2024年第一季度营收为2.96亿元，较上年同期的2.53亿元增长16.85%。
推动AIGC对业务场景商业生态重塑
值得买科技业务分为消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块。
一方面，值得买科技通过内部变革与持续创新不断强化各项业务核心竞争力，公司旗下消费内容社区“什么值得买”稳健发展，部分创新业务盈利增长点初具雏形；另一方面，公司坚持“技术驱动”的根本原则，全面拥抱人工智能，积极探索AIGC方向布局，通过AIGC全面赋能业务发展和管理运营，提升公司整体的运营效率，努力同时实现降本增效和创新增长。
近几年，得益于图文、短视频、直播等消费内容在吸引用户、留住用户、增加用户黏性、传递品牌价值、提升用户归属感以及满足用户高层次精神需求等方面的巨大价值，电商平台和品牌商对内容营销的需求度、重视度和投入度都在日益增加。
为抓住内容重塑消费产业格局的巨大行业机会，值得买科技进行了全面的战略升级：在坚持以消费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块，从而不断提升B端和C端之间的连接效率。
2023年，值得买科技在坚持既定发展战略，围绕消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块推进业务发展的同时，将AIGC作为公司的重点战略项目，加大投入并推进相关业务场景与AIGC的融合，推动AIGC对相关业务场景商业生态的重塑。
核心产品“什么值得买”：UGC发布量占比过半
“什么值得买”是一个由用户驱动的消费内容社区，通过用户的消费经验分享和互动，让来自用户的真实声音帮助更多用户理性、高效决策，实现良性循环。
目前，“什么值得买”已经形成了以“科学消费”为价值导向的消费内容创作生态，积累了一批高黏性、高质量、高活跃度的用户群体和有价值、有温度的消费内容。
2023年，“什么值得买”站内来自于用户贡献的内容（UGC）发布量占比57.49%，用户每天不断在平台上分享实用的购物攻略、专业的评测报告、真实的晒物体验、开箱视频以及精选的新品资讯等内容，为更多用户的日常购物决策提供辅助，并以此获得认同与价值共鸣，形成了“科学消费、认真生活”的社区文化，成为很多用户的科学消费指南。
2023年，“什么值得买”及相应的移动应用完成订单量约1.97亿单，为电商平台和品牌商带去的确认GMV增长至209.18亿。
2023年，“什么值得买”内容发布量进一步提升至2,853.23万篇，同比增长38.79%；“什么值得买”用户亦保持稳定增长，月平均活跃用户数为3,928.97万人，同比增长1.02%。截止2023年底，“什么值得买”注册用户数达2,889.68万，同比增长9.50%；移动端App激活量为7,180.85万，同比增长11.53%。
在稳健发展背后，在AIGC技术的推动下，2023年的“什么值得买”开启了一场深层次的变革。
2023年初，值得买科技将AIGC确定为公司重点战略项目，并成立了独立的AI事业部。2023年，值得买科技研发投入为1.64亿元，同比增长14.76%，AIGC研发正是其中重点。
2023年下半年，基于自主研发的“值得买消费大模型”，值得买科技在“什么值得买”App上线了“AI评论机器人”、“AI购买建议”、“ZDM-copilot创作者工具”等一系列应用，实现了AIGC的多场景落地。
其中，“AI评论机器人”能够根据平台相关内容，自动生成对用户购买决策有价值的评论，并与用户在评论区互动；“AI购买建议”可以针对手机、数码、家电等价格较高、决策链路复杂的商品，为用户总结出商品的亮点、买点等购买建议，帮助用户快速获取决策支持；“ZDM-copilot创作者工具”则为用户创作内容提供了辅助工具。
同时，“什么值得买”还利用“值得买消费大模型”的能力，对内容搜索进行了全面的改版升级，探索全新的“匹配式+生成式搜索服务”：通过AIGC技术对搜索结果页的全量信息进行总结，有效提升搜索场景的信息获取效率。此外，“什么值得买”还将AI技术引入社区治理，提高了社区治理效能。
更丰富多元的消费内容，更高效的结构化信息整理，对用户而言，意味着大幅提升的“内容获取体验”和“消费决策效率”。2023年，“什么值得买”平台的AIGC产出内容同比增长150.58%，在整体内容发布量中占比高达36.66%。
而2024年2月在“什么值得买”App上线的AI购物助手“小值”则更进一步，能够通过对话深度理解用户需求，并根据用户需求对全网实时消费经验、价格信息进行快速总结，生成口碑总结、商品对比、商品推荐、全网比价等信息，为存在不同决策难点的消费者提供个性化建议，实现了从AIGC（人工智能生成内容）到Agent（智能体）的跨越。
创新业务占比34.26%
值得买科技2023年整体营业收入中，创新业务占比34.26%。此前的2022年、2021年和2020年，这一比例分别为27.77%、25.52%和8.61%。
从2021年开始，值得买科技在强化原有业务核心竞争力的基础上，不断孵化出“商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、消费类MCN、品牌营销”等多种创新业务，逐步建立起了全方位服务。
如今，收入占比的持续提升，直观体现了值得买科技创新业务在各自领域竞争力的增强。2023年，“商品与媒体匹配的全链路服务”和“代运营服务”两大创新业务，已成长初具雏形的盈利增长点。
“商品与媒体匹配的全链路服务”主要由值得买科技旗下子公司星罗创想负责。星罗创想收录了来自淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等平台的众多商家资源，通过对接海量的媒体资源，实现精准的人货匹配，并基于自主研发的技术中台来管理整个链路的业务流程，同时助力“商家的高效推广”和“媒体的高效变现”。
2023年，星罗创想入选了阿里妈妈淘宝联盟“2023年双11淘宝联盟优秀服务商”、淘宝联盟“2023年品牌U享服务商”和淘宝联盟浙江省区域理事会。
“代运营服务”则主要由值得买科技旗下子公司日晟星罗和有助科技负责。高速增长的直播电商，为品牌方开辟了一条从“广告触达”到“电商转化”的数据化经营路径，这种“广告+电商”一体化经营模式，对品牌方运营的专业性提出更高要求，也为值得买科技发挥自身的电商代运营能力、内容代运营能力和大数据能力提供了机遇。
其中，日晟星罗的代运营业务侧重抖音平台，目前已持有巨量引擎千川代理服务商、星图代理服务商、巨量云图数据服务商、FACTOR认证服务商资质等关键资质。2023年，日晟星罗取得快速发展，服务了多个知名国际美妆个护品牌。有助科技则致力于帮助品牌商和产业带企业在淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台上增收提效，截至目前，有助科技已累计服务近70个国内外品牌和产业带源头工厂。
在值得买科技全面拥抱人工智能之际，其子公司同样在各自业务场景下探索AI应用。
以星罗创想研发的小程序工具“神灯素材助手”为例，作为一款自动生成图片和文本的AI工具，“神灯素材助手”能够有效提升营销场景下的创意产出水准和内容生产效率，不仅优化了星罗创想自身的内部工作流程，也帮助其所服务的品牌、商家降低了内容制作成本，提升了企业的数字化水平。
探索出海机会
2024年，值得买科技重点投入的三大“经营计划”，聚焦于什么值得买、AIGC和出海等“有机会为公司带来加速增长”的重点领域。
为了更好地实现“科技赋能”，2024年，值得买科技将基于“值得买消费大模型”，系统推进AIGC技术的落地。除了根据具体业务场景需求，研发和应用更多AIGC工具、智能体（Agent），赋能消费内容、营销服务两大业务板块的产品和服务升级，并提升内部业务和管理效率。
值得买科技还将持续对AI购物助手“小值”进行版本升级，结合“什么值得买”产品的迭代，将“小值”无缝嵌入到“什么值得买”的各个流程中，同时，将“小值”作为独立产品推向市场，以独立品牌进行运营，并且，寻求将“值得买消费大模型”和“小值”的能力，开放给品牌商和电商平台，以满足客户的AIGC应用需求。
出海，意味着一个全新的外延式增长的机会。鉴于全球电商市场尤其是一些新兴国家电商市场依然处于快速增长阶段，对消费内容和内容营销服务都存在很大市场需求，“什么值得买”在国内创立的“值得买”模式，在国际市场仍具有很强的竞争力。
2024年，值得买科技将通过自营和合作的方式，推进“值得买”模式出海，真正走出公司全球化拓展的第一步。
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