FBIF的招牌叹号，为何突然变闪？
活泼而不失优雅的分论坛icon们，是怎么把叹号“藏进”插画里的？
主视觉背景的金色条线和展区多彩的波普设计，分别代表了怎样的活动风格？
锵锵！大家好！
我是FBIF的首席吉祥物小i，也是FBIF品牌灵性的化身。2018年，我诞生于全球设计机构BETC伙伴们一个绝妙的创意：将FBiF的“i”上下颠倒过来，就变成了一个叹号，正代表我们对令人惊叹创新的极致追求！因此，朋友们也亲切地叫我“小i”。
有很多行业粉丝是看着FBIF长大的：从2014年首届250位观众的小规模论坛，到2023年成长到近3万人的大会；从只关注零散创新议题的小型研讨会，发展成为拥有11个主题分论坛和5580多家企业参加的行业创新盛会。
FBIF历年观众人数变化
随着FBIF的不断成长，活动变得更丰富多元，也有很多朋友给我们提议说，“士别三日当刮目相看”，有没有办法更直观地了解FBIF的全部魅力呢？因此，在FBIF十周年之际，为了给大家更加直观又好记地呈现FBIF的活动特色，我们特别进行了一次全方位的品牌升级！
接下来，就让小i带着大家来一睹我们升级以后的视觉，看看成长后的FBIF有哪些特色吧！
一、品牌VI，全面升级！
提到这次品牌升级，就不得不提到我的好伙伴Wow仔——一个会情不自禁对创新作品say Wow的小可爱！
Wow仔是FBIF旗下的创新赛事品牌Wow 食品创新奖的灵魂，由泰国知名设计机构Prompt Design创作。赛事升级后，活泼调皮、热爱探险的吃货Wow仔获得了粉丝们的一致好评。
你或许没怎么听说过Prompt Design的名字，但他们的创意一定能让你眼前一亮。
图片来源：Prompt Design
比如上面这些——让你如入竹林的甘蔗汁包装，让人觉得像海滩度假的小动物们一样自由自在的矿泉水包装，又或是以形化意、用“蘑菇”本尊去装蘑菇原料保健品的包装，都出自Prompt Design之手。
创意大胆，但不违背常理；让你觉得本该如此，却又给人惊喜。这不正是我们所追求的吗？因此，FBIF整体的品牌视觉升级便也“托付”给了Prompt Design去设计。
在10年的成长中，FBIF拓展出了“FBIF食品饮料创新论坛”与“FBIF食品创新展”两大模块，二者互有关联，又各有特色。论坛更加侧重深度行业创新问题的探讨，所以需要着重体现专业度；而食品创新展则更加有趣多元、充满创意与活力。
按照品类和行业角色，我们逐渐拓展出了乳品、零食&烘焙、饮料、酒、调味品&预制菜等5大品类创新分论坛，以及功能性&配料、渠道、包装、营销、科技、创业者等6大行业创新分论坛。
当分论坛增加到11个时，色彩搭配变成了一个难题。去年的品牌VI五彩缤纷，虽然充满活力，却没有探讨深度问题的内涵；更重要的是，每个分论坛单独看时，都缺乏与FBIF之间的灵魂联系。
FBIF2023 视觉体系
因此，Prompt Design将FBIF的“灵魂”小i，融入到了每一个分论坛之中。
FBIF2024 视觉体系
你能在各个分论坛的标志中找到我的身影吗？
在乳品，我变身成吸取灵感的吸管；在调味品，我成为烹饪创新的佐料；在包装，我是开盒时的惊喜；在科技，我是采撷“未来苹果”的机械手…… 每一个分论坛的品牌色都精心挑选，每个主题标志都有其独特含义，为的就是让大家可以一眼辨识、轻松记住每个分论坛的特色内容。
创新无处不在，小i也穿梭在各个分论坛之中，以不同的姿态激发全新的创意灵感。
值得一提的是，就在小i与各个主题融合的过程中，FBIF新的品牌资产——线条元素出现了。在线条的巧妙加持下，我们不仅赋予了论坛和展区各自的特色和关联，而且也打开了未来多种变化的可能。
接下来，就来看看FBIF2024的论坛和展区主题设计，分别是如何呈现这种联系的吧！
二、FBIF2024论坛主题设计：破卷出新！
FBIF2024的主题是“破卷出新”，英文是“Unbox the Future”，意为“打开未来之门”。
你看过科幻电影里主人公推开时空之门的场景吗？未来充满了未知、不确定，但它又是那么闪闪发光、引人期待！Prompt Design的设计将我与未来之门巧妙地融合在一起，它传递了这样一条讯息：在当下FBIF的盛会，你正站在通往未来的大门口；四周，金色的速度线穿梭，带着我们一起奔向未来。
这样的创意是如何诞生的呢？
其实，在这次brief当中最难的挑战是，要在FBIF已有的品牌资产基础上进行创意演绎，增加与食品消费的联系，同时强调“未来”“颠覆”“创新”等关键词。
Prompt Design给出的前两个概念设计也很不错，但总让人觉得缺了些什么。
缺的是什么呢？
食品消费是一个与民生息息相关，生机勃勃、充满温度的行业。在信息化时代，为了适应更多的数字媒体和移动触点，越来越多品牌设计开始变得扁平；但我们仍然认为，食品带给人们的感受是更加立体和温暖的。
美食，带给人们味觉和心理上双重的满足和愉悦；而进一步拓展和优化这种体验、将它带给更多人，正是食品饮料行业创新的初衷。有人说，随着食品科技的发展，会有更多所谓“科技与狠活”；我们却认为，哪怕未来人们开始吃实验室出产的“新食品”，那也不会是冷冰冰的“能量块”，而是更健康、更美味的存在。
所以，我们选择点亮未来！
无论是哪个品类，哪个主题，都能在这里发现创新的机遇。在FBIF的舞台，大家一起加速奔向这道未来的光之门——这是FBIF希望传递给食品人们的讯息。
站在当下，要如何“破卷出新”呢？我们邀请璞梵创意优化了FBIF2024的主题字体设计。
蓝黑色背景和金色的搭配，让人想到划破夜空的闪电。所以，我们借用了力量感十足的“闪电”元素，用来打“破”内卷，并推出带来向上增长的创新——“破卷出新”，便以这样的惊艳姿态出现了。
璞梵创意总监张彦辉是这样讲述创作历程的：
“破卷出新这个主题，让人想到了近两年市场呈现出的一种混沌、内卷的状态。于是，我们想通过创新凝聚一股力量，如同闪电一样劈开笼罩市场的阴霾。在此之中，创新可以让市场更有生机，带来向上的力量。因此，整体设计及字体细节，都力图展现出与这种理念相符的一面。”
三、FBIF2024食品创新展：超有趣的沉浸式体验！
另一方面，在有趣多彩、年轻富有活力的FBIF食品创新展，小i又是如何与线条元素结合，来用另一种方式体现主题的呢？
在这里，线条一圈一圈地环绕起来，变成了圆环的造型：
叹号、圆环、食品三种元素叠加，就变成了下面这样的全新视觉：
以地理上的等高线为灵感，由中心向外，线条一层一层地加粗，呈现出立体动感的视觉效果。
再给这些纹路赋予多彩的颜色！走进FBIF食品创新展，就像走进一道魔法大门，让你可以沉浸式体验多姿多彩的创意和产品。
为了让展区的设计更加契合现场，Prompt Design设计团队还专程来到上海，在FBIF2024食品创新展的举办场馆——国家会展中心进行了现场考察，就是为了给观众们打造出超~级沉浸式的观展体验！
在FBIF2024食品创新展的现场，你可能会见到这样的入口：
以及这样的水果路旗（当然，你可以在各处发现小i的身影）：
还有每年展区的精华——FBIF亲手打造的四大主题活动区，现在也有了自己的品牌视觉、C位出道啦！它们分别是：
大胆开麦！可以畅所欲言的舞台——Foodtalks沙龙；
握手成交！帮助品牌与渠道一站式对接的平台——Foodtalks渠道对接会；
挥动画笔！汲取世界灵感、设计你心目中最有创意包装的工作室——FBiF全球创意包装作品集；
满足好奇心！无奇不有、来自全球各地的新奇美味集合地——FBiF全球新品收藏夹。
更多精彩，就让小i带着大家现场探索吧！
你喜欢FBIF的新视觉吗？欢迎在评论区留下你的想法~！
吉祥物小i将在整个FBIF论坛期间陪伴大家，为大家带来源源不断的惊喜。我们还准备制作小i形象的各种精美周边，快来参与投票pick你最爱的周边形式吧！
如果你有其他精彩的周边创意，欢迎在评论区留言~
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Pride，编辑：Bobo，转载请联系授权。