事情是这样的,3月21日(也就是上周四),为了庆祝TVB识货入淘一周年,港普教父黎诺懿、飞爷邓智坚、Yoyo陈自瑶,一共三位TVB艺人组团来阿里园区“扫楼”。
相信各位一定用过他们的表情包:
我原以为TVB这次“扫楼”夹带的私货是读简历式的宣传新剧《婚后事》,万没想到真正的私货其实是TVB艺人的“病历”。
不信你看下面这张飞爷的照片:
以及,拿着淘宝丑东西走秀的Yoyo:
还有世界名画,《港普教父与蟑螂与绿头鱼》:
这种在“扫楼”现场,用“港剧式”直播带货方式,种草淘宝丑东西的行为,像极了我刚经历完团建又周一立刻上班的精神状态。
等一下,“扫楼”对于他们来说,好像确实是工作。
那没事了。
总之,这种极不稳定的精神状态,就像高锰酸钾遇水般迅速污染引起了广大打工人的共鸣。
直接登顶了豆瓣鹅组和豆瓣“新闻女王官方”的实时热榜,占据多个微博热搜,一度让小红书的KOL们,再次想起了少年时,碎片时间被TVB演艺圈支配的恐惧。
除了现场种草淘宝丑东西,三位艺人还和我的同事组团挑战了粤语和普通话的绕口令:
(谁想的?真损啊)
不知道看了直播的朋友是什么感受,反正我是一句没听懂,然后直播还没字幕。
虽然他们的发音很丰富,但我的脑子里只剩下了不断循环的:“吕绿绿路……”
强烈建议没有看过的朋友,淘宝直播搜索“TVB识货”,看3月21日“港剧之夜”的回放,直接把进度条拉到05:54:05。
看完以后你就明白了,什么叫做“古神的低语”。
作为广大网友喜闻乐见的表情包,“扫楼”现场自然少不了复刻名场面的经典环节。就比如,“你别以为有钱就能为所欲为。”
以及,“我要包养小鲜肉。”
还有最近比较出圈的,“今天的快乐来自珍珠奶茶。”
要我说,这种能和TVB艺人演对手戏的机会,就应该提前在直播间上个链接然后再倒卖给同事,9块9作为当日访客福利。
不管怎样,作为TVB识货入淘一周年的庆祝活动,TVB的艺人确实有在认真整活。我虽然没到现场,但还是有、子感动的。
从去年3月1日,TVB识货宣布与淘宝达成合作那天起,就背上了起码48场直播的KPI。当时我还在想:人拍戏那么忙,能有那么多时间精力来淘宝吗?
结果3月7日晚,TVB在淘宝直播间首次亮相,再现了《溏心风暴》海味铺的经典名场面:
创造了大概2400万的销售额,甚至股价还涨了85%。直接原地出圈,冲上微博热搜。并被网友们称之为“港剧式直播”,像极了在高手众多的香港武林,成功立威的叶问,从此有了自己的场子。
3月30日,TVB淘宝直播“冲上云霄”专场,直接在直播间实景还原了《冲上云霄》的拍摄场景:
这是TVB在淘宝的第二场直播,成交额是第一场的三倍。
“6·18”期间,TVB识货又整了个以“香港小姐”为主题的狠活——带货女王之夜:
不但在“港剧式直播”的基础上,发展出了“港姐选美式”直播的变招,甚至还摇来了香港珠宝江湖的四个门派:谢瑞麟、周生生、六福珠宝、周大福。
相当于把东邪、西毒、南帝、北丐,喊到了“天下第一武道会”的现场,这种在小说、漫画都不一定能合理出现的场面,TVB通过淘宝直播间做到了。
所以,全场销售额破亿的数据,在TVB的淘宝直播间诞生,完全合乎情理。
短短三个月时间,TVB识货从一个看起来像是个噱头的小门派,成长为了淘宝直播江湖中,据有一席之地的新势力。
并和李佳琦的“美腕”、罗永浩的“交个朋友”这两个传统顶流直播间,共同参与了本年度淘宝“6·18”官方宣传片的拍摄。
你看,淘宝直播就是这样,只要内容足够好,仨月也能当大佬。
不管是TVB这样的老牌电视台,还是像国资小新一样,名不见经传但有“大国重器”这种硬核内容的新平台:
亦或是向佐、吴宗宪这样早已成名的影视明星:
以及,云爸爸、一栗小沙子……这些从草根一路发育成网红的普通人:
从0到1的首艘国产大游轮:
淘宝直播就像一条车水马龙的热闹街道,有高端大气上档次的官方旗舰店,也有插科打诨的路边摊,还有佛系带货专注整活的“乐子人”。
就比如下面这几位:
据显示,今年618,淘宝新增的达人主播中,不带货的内容型直播间占比达24%。更好看、好逛的内容型直播间,直接吸引直播观看用户数同比增长43%。
今年3月,淘宝直播发布了“优质内容账号激励计划”。
面向机构和主播,根据用户停留时长、内容质量和内容稀缺度、以及有效开播天数等标准,进行现金和流量双重补贴。
也就是说,你就算只是直播做数学题,只要稳定有人看,就会得到平台的奖励,有主播一个月拿了上百万现金奖励。
因为重视内容,所以才会吸引一众互联网狠人纷纷扎根淘宝直播间。甚至,国际巨星到了中国,也得到淘宝直播间露个脸才算是入乡随俗:
淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台,有着最丰富的货品池、沉淀20年的用户体验,已成为直播下半场的终点站。
于是,去年6月29日,香港回归26周年之际,TVB选择在淘宝直播间,以“港货节”专场带货的形式,庆祝这个具有重要历史意义的时刻。
也正是因为,淘宝直播作为直播下半场的终点站。TVB才会在去年8月27日,把香港小姐决选赛,放在淘宝直播间开播。
在去年11月19日,把TVB的56周年盛典也放在淘宝直播间开播。
过去梨园行有句话:北京学艺,天津成名,上海挣钱。如今这句艺谚也可用于直播这个行当——对机构和主播来说,淘宝就是那个上海。
去年双11以来,交个朋友、遥望、TVB、东方甄选先后入淘,目前直播行业十大头部带货直播间,七个扎根在淘宝。
淘宝正在成为直播行业的十里洋场,各类主播都在这里持续生长。
如果说带货的尽头是直播,那么直播的尽头就是淘宝.