作者丨内参君
编审丨橘子
在新生儿下滑、市场供过于求的情况下，婴配粉品牌的业绩增长越来越依赖于产品升级带来的结构性增长和对竞争对手市场份额的挤压。在此背景之下，越来越多的奶粉企业正加大对配方科研的投入，以期在产品层面与竞争对手拉开差距。
3月22日，在澳优旗下海普诺凯携手中国食品科学技术学会召开的“全面高阶营养，实证科学喂养——婴幼儿全面营养技术研讨会”上，海普诺凯荷致独创的“Pro59全面营养配方”获得了权威机构的高度认可。并发布“Pro59黄金配比技术”，这意味着海普诺凯已从全面营养向全面高阶营养迈进，将再次领跑婴配粉行业。
独创技术获权威鉴评，全面营养再上一个台阶
“海普诺凯荷致系列全面营养配方奶粉，支持婴幼儿全面生长发育，多维度模拟母乳组分，支撑了产品喂养效果，产品配方及技术达到国际先进水平。”在研讨会现场，中国食品科学技术学会专家团成员在经过严格的鉴评后，给予了海普诺凯荷致系列全面营养配方奶粉一致的认可和肯定。
中国工程院院士、中国食品科学技术学会理事长孙宝国
据悉，出席此次鉴证会的专家组成员包括中国食品科学技术学会理事长孙宝国、奶粉新国标的主要起草人之一韩军花，及其他来自国家食品安全风险评估中心、中国营养学会、北京大学公共卫生学院、东北农业大学食品学院、中国农业大学食品科学与营养工程学院等单位的专家，专业度和权威性极高。
中国营养学会秘书长韩军花
此次鉴评结果的发布，意味着海普诺凯在全面营养方面又上了一个台阶。而支撑海普诺凯荷致系列全面营养配方奶粉诞生、并获得认可的，是“Pro59黄金配比技术”的应用。
作为海普诺凯的独创技术，Pro59黄金配比技术的优势不仅体现在营养丰富上，还实现了不同成分间的科学配比。
具体来看，首先，它实现了高阶营养全覆盖，包含了包括乳铁蛋白、HMOs、益生菌益生元、双水解分子、OPO、DHA、ARA、叶黄素、胆碱等在内的59种以上黄金营养成分，在行业主流婴幼儿牛奶粉产品中营养成分种类最多。不仅种类丰富，这些营养成分之间还做到了科学配比，确保奶粉中各种关键营养成分的均衡摄入和相互协同。
最终，全面营养与科学配比，带来1+1＞2的效果，也促成了Pro59黄金配比技术在基础体质提升、肠道微屏障构建、免疫调节、促进消化吸收等方面领先行业水平。针对Pro59黄金配比技术的创新，参与鉴评的专家组成员也给予了高度评价。
“海普诺凯荷致系列全面营养配方奶粉”鉴评会
Pro59黄金配比技术的应用，使得海普诺凯荷致从“全面营养”向“全面高阶营养”迈出了关键一步。
所谓“全面高阶营养”，是指除了满足婴幼儿基础生长发育所需的必需营养成分以外，还包括新国标中提到的可选择成分、以及其他婴幼儿食品中被允许添加的营养成分。这些营养成分经过精心设计和科学配比，最终实现全方位支持婴幼儿的身体健康、自护力的构建和认知的发展。“我们的目标是为婴幼儿提供一个更加全面和均衡的营养保障，使其能够更好地适应和应对外部环境的快速变化，从而促进其全方位的健康成长”，海普诺凯相关负责人表示。
配方竞争愈演愈烈，科技创新缓解育儿焦虑
值得注意的是，随着大陆新生人口的持续下滑、市场产能过剩、新国际落地执行等多因素的叠加影响，有业内人士表示，大陆的婴配粉市场正在进入重塑期，部分中小品牌被淘汰出局的同时，留下来的品牌无疑也将更加内卷。一方面，新国标对配方提出了更高的要求，行业关注的焦点从必须营养成分的满足扩展到了对婴幼儿营养全面性的深入关注。
“全面营养的概念不是静止的，需要越来越符合现代的健康理念和最新的科学证据。”据奶粉新国标的主要起草人之一韩军花在研讨会现场介绍，随着对母乳研究的加深，营养成分及其含量也会有相应的动态调整。新国标修订过程，对能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质、可选择性成分等每一个营养素的指标都进行了反复论证，最终进行了相应的调整。
不仅如此，新国际还强调，品牌在制定配方时，必须充分考虑到不同月龄段的婴幼儿在成长发育过程中的特点和各自对营养素需求的差异性，以确保为各阶段的婴幼儿提供更为精确、严谨和全面的营养支持。
反应到企业端，新国标的高要求也引发了新一轮配方升级潮，HMO、乳铁蛋白、益生菌等今年在奶粉配方中尤其火爆，精准、全面营养的概念也越来越凸显，这无疑对品牌研发能力提出了更高阶的要求。国家市场监管总局的数据显示，自新国标实施一年多以来，已有70多家乳企的303个系列奶粉通过了新国标注册，通过批准注册的配方近1200个。
看起来，消费者的选择似乎越来越多、越来越优质。但另一方面，市场上各种各样的新概念，某种程度上也加剧了部分新手宝妈的育儿焦虑。
随着90后、95后逐渐成为母婴消费市场主力群体，精细化的育儿理念使得他们在挑选奶粉时越来越注重配方，但《百万中国妈妈育儿现状》调研报告数据也显示，超九成的妈妈在喂养和挑选产品时遇到过困惑。在此情形之下，实现了全面营养与科学配比的海普诺凯荷致系列全面营养配方奶粉，无疑可以一次性解解决婴幼儿的营养需求，减少新手宝妈因信息泛滥而产生的困惑和焦虑。
有业内人士曾表示，在减量竞争时代，对于奶粉企业而言，不是做多做少的问题，而是该思考如何立足的问题。在当下这个供过于求的市场环境之下，谁能给消费者提供真正有价值的产品和服务，谁就能获得消费者青睐。
海普诺凯荷致系列就是新生代育儿需求下的诞生品，其研发依托于深入的母乳研究和全面营养科学的最新进展。正是因于全球母乳营养数据库的建立与分析，使得海普诺凯注意到了母乳中营养成分的动态变化及其对婴幼儿发展的影响，进而在此基础上对产品的营养配比进行了优化，从而实现荷致系列的进一步升级。
这种升级的实现，考验的是品牌的科研实力和市场反应。作为澳优旗下的高端牛奶粉品牌，海普诺凯在长达百年的乳品生产过程中，自身对母婴营养有着深厚的积淀，其背后更有澳优“1+6+N ”全球研发体系的支持。在200余位全球科研工作者的加持下，海普诺凯正在成为构建婴配奶粉行业新质生产力的最新实践，为万千家庭带来科学、健康的喂养新解法。