文|扎姆夏
编辑|洲洲影视娱评
“宫廷玉液酒，一百八一杯。这酒怎么样？听我给你吹。”
谁都没想到，20年后，作为“童年回忆”的春晚小品竟然在某种意义上成了“大预言家”。
今年的3·15晚会上，梅菜扣肉、淀粉肠等食品安全问题的曝光，在消费市场上掀起了一阵喧哗。
除了这些之外，晚会中一款名为“听花酒”的产品，吸引了广大消费者的注意。
仅仅一瓶标准装的听花酒，就要卖到5860元。
精品装更是卖到了58600元的天价，远远超过了大部分城市的单平方房价。
那么，究竟是什么样的酒，能卖到这样的天价呢？
来头颇大!科研“神赐”两手抓
说起这个听花酒，就不得不说起他的主创团队。
在听花酒的官网上，三位首席科学家竟都是“诺奖”得主。
一看到有“诺奖”得主做背书，人们原本还悬着的心好像立刻就放下了一半。
而紧随其后的，则是听花酒所属公司青海春天药用资源科技股份有限公司的董事、总裁和首席设计师——张雪峰。
别误会，此张雪峰，可不是那个考研老师张雪峰。
不过，这位张雪峰的履历也是金光闪闪：四川大学工商管理硕士、注册会计师、执业律师、青海省药学会常务理事、青海省药学会冬虫夏草药用研究专业委员会会长、公司董事、口嚼冬虫夏草含片发明者、听花酒首席设计师……
这么一看，张雪峰的头衔似乎比著名的“住不下这么多人”的大冰老师还要多。
不过在某些方面，张雪峰似乎比起大冰要优秀太多，毕竟大冰老师不过是一个小小的禅宗弟子，而张雪峰却能让太上老君都亲自到他的梦中，降下“神谕”。
就是受到这次“神迹”的启发，张雪峰才启动了研发听花酒的项目。
而神奇的是，张雪峰的设计是一次不折不扣的“跨界”尝试。
就读于工商管理专业的张雪峰摇身一变，成为了听花酒所代表专利的发明者。
在世界知识产权组织的官网上，我们可以看到，听花酒两次申请“调节性功能、护血管、肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠”的酒类专利，署名都是张雪峰。
看来，这位工商管理硕士完全是位被商业“耽误”了的“科研天才”，连诺奖得主在他的团队中，都只能为这位“天才”打打下手。
张雪峰还曾提及，听花酒的发明，有望为中国争得诺贝尔医学奖。
而张雪峰本人，将成为继“青蒿素”之母屠呦呦之后第二位拿下诺贝尔医学奖的中国人，为中国在诺奖上的空白再添一笔。
然而，实际上，张雪峰于2022年提交的专利，至今都不曾被审批通过。
不过，想来张雪峰对自己的研究成果十分有信心。
毕竟他已经开始用这项始终没能通过的专利做起了宣传。
那么，利用这份专利生产的产品，究竟有什么效用呢？
开创时代?味美效强竟是假
在听花酒的官网上，出现了这样一个醒目的标题：开启中国白酒再酿造时代。
开创时代，需要极强的创新性和实用性。由此看来，听花酒对自己的产品似乎十分自信。
据其自身宣传文案来看，听花酒的口感升级到了从前白酒从未抵达过的高度，是“越喝越好喝”。
喝了听花酒，再喝其他白酒，竟已经觉得索然无味。
这些数据，可并不是听花酒王婆卖瓜，自卖自夸。
在宣传词中，听花酒声称有两百多位资深烹饪大师对听花酒进行了品鉴，无一不盛赞听花酒之口感。
听花酒还将这些大师的评鉴收集成册，形成了一份“官方”鉴评书。
然而，以此为关键词在网络上进行搜索，却只能搜到一场三十多人的品评会，至于208位大师的品评在何处、何时进行，听花酒官方并没有放出相关资料。
听花酒除了口感升级，开创时代，它的产品功效更是令人瞠目结舌。
在3·15晚会上放出的视频资料里，听花酒线下店铺的售货员对着记者侃侃而谈，在他们口中，听花酒的产品简直与“神药”没有区别。
别人说：“饮酒虽好，可不要伤身。”
听花酒却主打一个“越喝越健康”。
在专柜售货员口中，喝了听花酒，不但不伤身，还能健体。
不仅如此，他们还强调，听花酒有能促进肝细胞再生的作用，能对癌症、肿瘤进行辅助治疗，能改善心脑血管的功能。
总之，只有你想不到，没有听花酒做不到！
如此“过硬”的产品功效，卖得贵一点，似乎没有半点问题。
不过，《中华人民共和国广告法》明文规定，酒类产品不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。听花酒的宣传，明显已经违反了相关法律法规。
而听花酒所谓的凉味剂专利，不过是在酒中添加了薄荷提取物。
面对3·15晚会的披露和消费者的质疑，听花酒很快发布了一则声明，宣称听花酒并没有将功效相关的专利申请用于宣传。
然而，在先前的采访中，张雪峰本人也公开讲述了听花酒的功效，甚至还明确表示自己清楚酒类产品不能用功效作为广告宣传要点。
但，听花酒的卖点之一明明就是被售货员夸得天花乱坠、神乎其神的功效。
这难道不是明知故犯？
看来，听花酒不仅开创了酒类“新时代”，也为广告宣传下了“新”的定义。
并非初犯!天价药品竟含毒
实际上，青海春天已经不是第一次就产品功效进行虚假宣传了。
早在2009年，张雪峰就曾用“神迹”来塑造品牌故事，进行品牌宣传。
那个时候的张雪峰，还没有现在“太上老君托梦”的玄乎劲。
在当时，青海春天的主推产品还是宣称“能含着吃的冬虫夏草”极草含片，针对这样产品，张雪峰精心“讲述”了这样一段故事：
2003年，张雪峰在藏区偶遇“活佛”，当时，这位“活佛”的爱马已然奄奄一息，然而在“活佛”给爱马喂了几天冬虫夏草后，这匹已经踏入鬼门关半步的马立即就好转了。
如此“神迹”，深深地启发了张雪峰。他便由此创立了“极草”品牌，开始售卖据说比汤用虫草功效高出7倍的虫草含片极草5x。
极草这一产品的发展，可以说是命运多舛。
2009年，卫生部明文取消了冬虫夏草作为普通食品原料的资格，极草系列产品的食品证也因此被吊销。
2011年，极草产品转型为饮片，但随着新法规的发布，极草产品又转型成为了保健食品。
数度转型，并没有让极草产品的客户流失。
2014年，凭借着铺天盖地的宣传，极草产品狂揽超过20亿的资金，赚得盆满钵满。
然而2016年，零售价高达29888元一盒的极草含片却被国家食药监总局检测出砷含量高达4.4～9.9mg/kg。
而砷，就是毒药砒霜的主要成分。
很快，极草项目就被勒令停产。
没想到，几年过去，张海峰竟然又打起了“神迹”的幌子，卖起了“梦中活水”听花酒。
商应有道!恶性竞争必得惩
实际上，青海春天除了喜欢故弄玄虚、爱搞虚假宣传之外，还曾开展不正当竞争。
2022年，茅台和国窖1573这两大知名酒业就曾对听花酒提起诉讼。
原因无他，当时在百度搜索栏中输入茅台与国窖时，网页上最先显示的竟然是听花酒的相关信息。
贵州茅台和泸州国窖认定听花酒形成了侵犯商标权和不正当竞争的行为，将听花酒告上法庭，对簿公堂。
2023年，庭审结果宣判听花酒构成了对茅台和国窖的不正当竞争行为，勒令听花酒向茅台与国窖进行赔偿。
面对官方的一锤定音，听花酒不思其过，反而还在微博公告中茶里茶气地内涵茅台和国窖这两个大品牌肚量太小，不如五粮液“包容”。
字里行间，颇有不服官方审判，为自身品牌开脱之意。
前段时间，农夫山泉股价大跌。
无数股民都因此元气大伤。
究其根本，网友认为，原因之一或许是2000年农夫山泉曾开展恶性竞争的事件在宗庆后过世后被人挖出。
面对钟睒睒明目张胆的恶性竞争，消费者们自发性地开展了抵制农夫山泉产品的活动。
商人一词，虽是商为先，人为后，但是重点还是落在“人”字上。
对消费者们来说，先有人品，后见商品。
许昌胖东来超市的爆火，正是出于消费者们对商人人品的看重。
如果说，商人们都像青海春天的张雪峰一样弄虚作假，消费市场必定一片污浊。
那么消费者又怎么敢将辛苦赚来的血汗钱用作消费呢？
小结
商人重利，更应重义，愚弄市场，欺骗消费者，最终必定翻车。
这一次，“听花酒”的翻车，为整个白酒行业、甚至整个商业都敲响了警钟。
好产品，向来不是“吹”出来的。
弄虚作假，搬弄口舌，就算一时显赫，产业也绝不长久。
唯有脚踏实地，诚信经营，商人的事业和中国的商业才能蒸蒸日上。
消费者才能放心买、放心吃，不必“提心吊胆”地面对各色产品。