2023年疫情的影响消失殆尽之后，医药行业又面临关键的转折。行业政策和企业竞争环境在变与不变中寻找着新的平衡点，而且很有可能为未来很长一段时间定下基调。
但我们仍然能看到，医药行业积极的因素正在孕育。医药行业最大的买方：医保基金从去年下半年开始就释放暖意，几款现象级的药品燃起了公众对于医药创新的关注热情，资本对于医药行业的投资逐步恢复，这些都是医药产业能够持续发展的有利方面。
健识局作为医药行业坚实的守望者，一直在政策、产业、公司等多个层面不同视角检视行业的发展，为好的探索而努力，为行业诉求而呼吁。“论健·年度星榜”每年都会力邀行业内的权威专家，从多个维度评选出这一年里最值得关注的企业、企业家以及产品和营运实践，在蓬勃发展的医药行业中留下属于我们的印记。
今年是“论健·年度星榜”系列活动的第四届，脱离了新冠的阴霾之后，我们计划在前期发榜的基础上，于晚些时候组织线下的星榜大会，敬请期待！
论健年度星榜品牌传播之星
爱尔眼科
国内首部眼健康科学纪录片《眼睛的故事》采取故事片的叙事策略，以风趣、诙谐、轻松、普适的语调，从眼睛的工作原理、可逆和不可逆的眼部疾病、青少年近视眼防控四个方面完整讲述有关于眼睛的故事。
1.《眼睛的故事》大众全景式科普眼健康知识，打造大陆纪录片领域关于眼科学传播的专业影像，弥补了相关电视科普作品的空白。纪录片《眼睛的故事》围绕视觉本身为我们揭开了眼睛的奥秘，打破了纪录片在我们眼中枯燥乏味、画面单调的刻板印象，呈现出一种既严谨又生动活泼的科学之美。
2.邀请全国18位权威眼科专家，21 位博士、博士后团队进行专业指导，使《眼睛的故事》在医疗领域与大众之间搭建起沟通理解的桥梁，在科学纪录片的表达上实现突破。
3、在展示近视、散光等不同眼疾时，纪录片直接用画面的形式向大众展示此类患者的视角，既能让人有效区分患病的不同情况，又适当起到了保护眼睛的警醒作用。
《眼睛的故事》创新科普眼健康知识，全网传播超3亿次。吸引媒体报道5200余条，其中主流媒体报道量800余条，关注度位列全网热播纪录片首位，微信、微博推文4400余篇，累计覆盖人群数千万。《眼睛的故事》整体话题传播超3亿次，热搜共计上榜15次，累计在榜时长90小时，节目微博热门话题阅读量超3亿人次，抖音、快手主话题播放量800万次。
《眼睛的故事》视频全域传播近1500万次。芒果TV节目视频点击量330万+次，首期节目直播观看人数350万+人次；微博热门视频播放770万+次，视频号互动获赞2万+次，抖快热门短视频获赞2万+个。《眼睛的故事》美誉度95，网友高赞节目创新与科普价值。
评选理由：《眼睛的故事》独树一帜地打造眼科专业科普，用故事片的叙事策略，直观效果很好。用故事做科普，播出后唤醒大众对眼健康问题的关注，促进公众参与爱护眼睛，受到医疗行业的好评。
复星医药：复星医药第六届进博会项目
第六届进博会期间，复星医药在7.1馆医疗器械及医药保健展区的Fosun Health展台，复星以“开放创新，共筑健康中国”为主题，集中呈现全球视野下开放创新的最新成果，其中多项前沿医疗技术及创新产品“首发首秀”。其中国产达芬奇手术机器人、CAR-T、磁波刀等前沿技术引起全球媒体的争先报道。
在进博局官方发布的《第六届中国国际进口进博会传播影响力报告》中，复星医药位列六大展区“综合传播影响力百强展商”第28位，并在7.1馆医疗器械及医药保健区“传播影响力十强展商”中位列第8位。同时，在 FOSUN HEALTH 展台展示的首台国产达芬奇Xi手术系统等创新医疗产品受到了全球媒体广泛关注与报道，荣登第六届进博会展品传播热度榜单TOP 50。
评选理由：复星医药连续六年参展进博会，为中国和全球带来了复必泰、奕凯达、国产达芬奇手术机器人等一系列产品，也打造了复星医药一年一度传播高峰。复星医药通过进博会这一展示平台，维护公司与大众、客户、投资者的关系，扩大品牌声量，维护公司良好品牌形象。
昌发展：昌平区“生命谷”产业集群
昌发展以昌平区“生命谷”产业集群为核心，致力于打造北京医药健康产业的“核爆点”，打造产业集群的品牌概念，从产业创新的静心湖到产业集群的汪洋大海，借助党媒、央媒及政府宣传资源，引爆传播并保持持续传播热度，打破“北研发南”生产的固有认知。
昌发展通过一场发布会、一场国际化论坛，邀请市区领导及审评审批监管机构，科研机构、高校、医院、投资机构等共同论道，形成强有力的背书和产业发展的智囊团。
打通政、产、学、研、用、医、金等产业生态，营造创新氛围，通过龙头效应，筑巢引凤。
借力园区内院士、国家顶级科研机构的科学家，进行精准传播，打造圈层效应，不断提升美誉度，你若盛开，蝴蝶自来。
通过政府强有力的背书，借力人民日报、新华社、央视、北京日报、北京电视台、新京报、财联社、新浪财经、科创板日报、Science、nature、36氪、动脉网等形成多位一体化传播，截至2023年12月，曝光量达300+亿。
目前，昌平生命谷产业基地、生命谷国际精准医学产业园、生命谷国际生物工程创新中心等已经与中关村生命科学园形成品牌集群效应，从孤岛到大陆，打破昌平无产业化空间的固有思维。
评选理由：昌发展对昌平区“生命谷”产业集群及“生命谷”创新走廊的整体品牌传播，打造了昌平产业发展最强音，尤其是通过政府强有力的背书，借力人民日报、新华社、央视等高端平台，形成多位一体化传播，在实践中凝练出一套PR+GR+IR+Value+Partne品牌营销模型，为客户提供价值生态链创新。
再鼎医药：艾加莫德上市传播
2023年6月，重症肌无力创新药全球首款FcRn拮抗剂艾加莫德在中国获批，成为国内首个且唯一获批上市的FcRn拮抗剂，改写了重症肌无力治疗格局。再鼎医药围绕该品种，打造了一整套传播规划。
该药从获批到在国内上市只经历了67天，创造了国内进口生物制剂从获批到上市的最快纪录。再鼎结合“重症肌无力关爱月”进行预热，充分提升临床医生和患者对创新药获批的期待，在产品获批时形成最大化声量传播，商业化上市创造行业记录、全国多地首处方等关键节点上，又组织多属性媒体充分配合，以最大化覆盖目标受众，并突破性联合众多三甲医院官微平台进行科普发布。
内容形式上，患者视频用平实细腻的笔触记录心路历程和回归正常生活的满足，以积极阳光的调性，引发情感认同；权威专家、患者组织进行专业科普，传递未被满足的治疗需求和前沿信息；有别于传统的商业上市媒体会，设置了特殊的重症肌无力创意展，帮助媒体直观感受重症肌无力患者的日常生活。
评选理由：艾加莫德的上市传播在多个事件节点和传播节点上开展，实现了全网声量的多个峰值，尤其是产品在中国上市后患者和医生主动在抖音、小红书等社交媒体平台上分享可以用上艾加莫德的信息，以真实的体验种草，实现了从传播到转化的跨越。另外，超过20家三甲医院官微或科室官微平台发布相关科普，艾加莫德被反复提及；超过500篇媒体报道，全面覆盖党媒、电视台、央媒、大众媒体等，获得了较好的传播效果。
美年健康：“脑睿佳”
2022年，美年健康发布全国第一款聚焦脑卒中与阿尔兹海默症早筛创新产品“脑睿佳”，应用影像AI分析技术和中国健康人群全年龄段全脑标准数据库，识别脑部发病早期的结构性异常和功能性退化。
美年健康率先于业内推出肺结节全程化闭环管理服务包产品“肺结宁”，利用薄层CT基础上的AI技术辅助发现和判断肺结节及其属性特征值；推出AI冠脉钙化积分检测项目，自动识别CT胸部影像分支血管的钙化情况；上线AI-MDT多学科专家智能健管系统，主打高效智能的AI健康评估和主动关怀式健康管理，通过体检报告和问卷结果进行联合会诊分析和评估，多学科专家给出个性化定制健康管理报告，为客户提供个性化健康管理方案。
这些新增创新产品不仅带给客户良好的体验，同时也体现了美年独有的科技标签。美年健康未来的发展目标是通过持续创新成为预防医学领域的科技龙头。未来，美年健康将继续核心学科开拓创新专项，逐步推出血管健康、免疫力评估、糖尿病健康管理、女性两癌筛查、肝健康等创新产品。
评选理由：近年来，美年健康全面提速数字化运营，致力于AI技术的广泛应用，推动医疗服务模式和产品的不断创新。在数字化战略的指引下，美年健康当前正从预防医疗赛道的龙头企业升级为全方位全生命周期数字健康管理引领者。
甘李药业：共建“一带一路”，出海品牌传播
甘李致力于打造国际化一流药企品牌形象，让民族品牌走向世界。长期以来，公司与国际糖尿病联盟（IDF）共同开展了多个海外项目的合作，涵盖患者关怀、药物科普、国际学术交流会议等方面。
过去一年里，甘李药业支持IDF开展一系列糖尿病相关宣传活动，进一步提升了公司品牌全球知名度和影响力。2023年6月，甘李药业参加了美国糖尿病协会（ADA）第83届科学年会，在这一世界最大的国际学术舞台之一以展台的形式亮相，在世界糖尿病治疗领域提升了企业品牌知名度，为公司糖尿病相关产品在欧美市场上市销售做了良好的铺垫。
2021年9月至今，甘李药业携手中国健康促进与教育协会、中华医学会糖尿病学会分会糖尿病教育与管理学组、北京糖尿病防治协会共同举办了“秀霖故事汇”主题微视频展映活动,助力“健康中国2030”和联合国世界糖尿病日“人人享有糖尿病健康管理”的愿景达成。
评选理由：甘李药业秉承“科学极致”的企业文化，用行业领先的产品标准、工艺标准、质量标准打造值得信赖的产品，作为民族品牌积极向走向世界，发出自己的声音，为世界范围内的糖尿病患者提供优质的产品和服务。
编辑 | 江芸 贾亭
运营 | 山谷