在新能源时代，合资品牌正经受市场考验，以福特、标致雪铁龙等为代表的车企销量日渐下滑。作为全球销量排名前几名的起亚汽车，在中国市场稳住燃油车基本盘的同时，加速电动化车型引进和布局，在出口的带动下，2023年实现国内外销售166,395台，同比增长超过三成，远超合资车企的平均增速。
2023年，起亚发布中国新能源战略，开启电动化转型，并在中国市场首发上市了全球纯电车型EV5。EV5由约400名中国精英工程师组成的研发团队主导研发，让中国年轻家庭消费者的真实需求全面呈现。2023年11月17日广州车展上市后，EV5收获较好的市场反响。新车是是针对中国热衷于探索新生活、注重品质生活而打造的家用SUV，是起亚为庆祝成立80周年而特别推出的车型，也是起亚首款在中国首发上市的全球车型，是起亚汽车电动化进程重要标志。
起亚EV5高度还原了概念车造型设计，遵循了起亚“Opposites United（对立统一）”的全新设计理念，并以“Bold for Nature(大胆本能)”的核心要素为主导，不仅体现了自然美学和建筑科技的融合互通，而且也完美演绎了电动SUV的未来科技美感。前剑采用全新数字虎啸式前脸，将起亚标志性的虎啸式前脸进行了现代化的演绎。简洁明快的前脸部分集成了从星座图谱中获取灵感的Star-Map星痕LED前大灯组，科技感十足。
EV5长/宽/高分别为4,615mm/1,875mm/1,715mm，轴距为2,750mm，在纯电紧凑型SUV中较为出色，带来宽敞舒适的大空间，而且充分融合了革新性与实用性。独有67L超大容量前备箱让购物、出行更加便利，后备箱容积最大可拓展至1718L，搭配独有的后排座椅 0°纯平折叠，带来同级最大的储物空间。
舒适便捷性配置方面，起亚EV5独有智能感应电动尾门、前排座椅加热。此外，还拥有主副驾电动调节、后排靠背调节、可开启全景天窗、V2L对外放电等配置，进一步提升了用车舒适性。
独树一帜的前排浪漫座椅是EV5的一大亮点，也是目前市面上绝无仅有的设计，主驾座椅支持8向电动调节、副驾座椅支持4向电动调节，结合前排座椅加热功能、前排双层隔音玻璃和大尺寸可开启全景天窗，营造出宽敞温馨的无界亲密空间。配备半岛式中控台下方储物格、隐藏挂钩、中央抽屉（5.4L），打造丰富的前排储物空间。标配后排0°纯平折叠座椅(6:4)，放倒后拥有最平整的地板，纵深达2米，秒变“大床”。后排座椅靠背角度可调(多段式)，支持最大33°可调，能够有效缓解背部和脊椎的不适，带来更舒适的乘坐体验。
EV5还配备了15万级唯一搭载的后备箱多场景拓展桌，配合后备厢储物隔板、后备厢可拆卸多功能挂钩，能够全面满足出行、露营、旅行等多样化生活场景需求，为工作和学习忙碌的家人无限扩展工作和学习空间。
内饰用料是EV５的另一大亮点，采用了10项必备可持续健康环保材料，真正成就母婴级健康环保座舱。车内用料基于可持续发展理念，应用环保工艺内饰，采用无苯涂料、植物基材质等10项必备可持续健康环保材料，同时应用干燥抑菌程序，减少空调异味，确保车内空气健康清新，带来更加健康、舒适且温暖的座舱环境。
27英寸级一体式三联屏让车内科技感十足（12.3英寸炫彩液晶仪表盘、12.3英寸多媒体触控屏和5英寸空调触控屏），并搭载了起亚在国内首次应用的最新一代ccNC智能互联娱乐系统。EV5 530 Land版本搭载了丰富的L2+级智能驾驶辅助功能，同时全系车型均强化了车身电池结构防护设计和电池安全管理，全面守护家庭出行安全。
目前，起亚已在中国布局了中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心等研发团队，将基于起亚电动车专用平台，积极迎合中国市场特点和用户需求，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大技术方向，打造更加满足中国用户需求的技术和产品。同时，起亚还加快与国内充电供应商合作，加快充电基础设施布局，共同构建超高速充电网络；同时通过和第三方充电企业合作，提前扩充、完善基础充电网络，为中国用户提供便捷充电服务和出行体验。