3天营收797亿！6位数北欧行提前半月售罄，外媒：还是中国人有钱

2024年的第一个假期，哈尔滨再次点燃了国人的消费热情。

4万张冰雪大世界门票开园不到3小时售罄，搓个澡也要排起长队。冰雪游、跨年游相关热度增长近10倍，“南方小土豆”纷纷北上，为冰城创下60亿旅游新纪录。

伴随国内旅游消费3天突破797.3亿，国人出境旅行的需求也集中释放，12月以来，平台出境滑雪游订单环比增460%，春节期间飞往北欧的行程更显示提前半个月售罄，这直接引来外媒直呼：“还得是中国人有钱。”

01、3天797亿！冰城接住“泼天富贵”

与去年初淄博的走红不同，哈尔滨的火热，似乎是预谋已久。12月18日，冰雪大世界正式营业前一天，因热门项目排队过长，游客高喊“退票”，主办方不论理由是否有待商榷，不仅爽快答应，还给出致歉信，一波操直接吸粉无数。

在“尔滨”的有求必应下，冰城成功出圈。一个元旦假期，便接待游客累计304.8万，带来收入59.14亿元，达到历史峰值。面对暴涨了2700%的住宿订单，连市民也行动起来，做起免费司机，还承诺“绝不给外地游客添麻烦。”

这样的火爆情形，发生在全国各地，三天小长假，广东旅游收入达到89亿，同比增长78.1%，前往长白山、乌鲁木齐、张家口游客暴增126%，1.35亿国人在这个冬天追逐着冰雪的足迹。

冰雪游在国内广受欢迎的同时，更多有钱有闲的国人开启远赴日本、北欧等地，精心定制“滑雪游”计划， “国内雪场滑腻了，就来国外尝鲜。”在上海外企工作的苏先生带着自己的LV滑雪板，成为雪场关注的焦点，“全球限量200个，幸亏手快，要不然还抢不到。”

“中国游客品味越发别致，更追求健康、自然。”贝恩咨询报告称，出于对更加健康的生活方式的渴望，相比于奢侈商品，高净值人群的体验性消费正回归历史高位。平时鲜有人注意到的银座健康服务门店，也因高净值游客的到来而“小火”了一把，据悉，这里集中了各国前沿逆衰设备，线粒体检测、细胞储存等私人定制服务，号称是“马老板同款”。

02、奢侈品遇寒冬，奢侈消费迎春天

得益于中国消费者的回归，去年国际高端奢侈品牌出现回暖，但伴随传统奢侈品的不断涨价，即便是表现优秀的大陆市场，消费者也开始不愿买账。

而与此同时，高净值人群对高端支出的偏好和需求也有了显著的变化，从此次国人赴日、北欧等地消费的增长，便可看出，追求身体和精神的的悦己体验，逐渐成为其偏爱。

能为半个月“滑雪游”花去6位数的，追求的是身体与精神的刺激；而前往银座健康机构的，则是在国内企业“时光派”所引领的“寿命充值”风潮下，前来体验富豪同款逆衰黑科技，“在国内已经体验了微高压氧舱、0重力悬浮仓、MitoX光舱，这一次来看看国外技术怎么样。”

深入调查发现，这一在高净值人群中走热的“寿命充值”服务名为Timecure，是通过一系列营养、器械、行为及医药等手段，以倒拨生理年龄为目的，减慢人体各关键组织的老去速度。此前，硅谷富豪Bryan Johnson便因尝试类似方案，7个月后生理年龄倒拨5.1岁引发热议。

随着传统奢侈品消费疲软，更加崇尚健康与身心愉悦的体验式消费在近10年来增速翻番，“现在社交、谈生意，大家都会拿降糖、逆衰当引子。”而Timecure类高端逆龄服务的出现，自然成为了高净值人群的谈资。

这也解释了Timecure于官网开通预约渠道不足3个月，相关搜索指数上涨300%，70%预约者系45-58岁中年男性。“以前缺乏科学常识，被‘忽悠’去国外打干细胞，前后花了近百万。”会员曾先生表示，他在Timecure专属健康团队帮助下，1年内多项指标显示的生理年龄，倒拨达6.5岁，“这是为科技买单。”

03、回归理性，消费量力而行

知名资产管理人Arnaud Cadart曾用“随时会爆发的火山”，来形容中国奢侈品消费市场，并称大陆富裕阶层手中拥有令人难以置信的储备，是撬动市场的关键扛杆。

但与此同时，《胡润财富报告》显示，大陆净资产超过600万的家庭数，也才突破500万户，仍仅是总人口数的零头。

对此，专家建议，让消费回归理性，不受从众效应影响，追求适合自身的身心愉悦方式。不论是北海道、芬兰，亦或是哈尔滨、简单的City Walk，都能与这个冬日“双向奔赴”。