2023上半年营养保健电商市场洞察分析报告（附下载） 【执行概要】
• 市场增速与大促活动推动：2023年上半年，膳食营养补充剂市场持续增长，同比增速高达30.5%。传统电商大促销活动在6月创下了历史最佳销售，单月GMV成交额达到91.7亿元，显示市场活力和消费者需求的强劲推动，尤其是在后疫情时代，健康关注和促销活动进一步加速市场规模扩大。
• 肠胃健康和肝脏健康是市场的重要关注点：由于忙碌的生活和不规律的饮食，肠胃健康问题普遍存在，成为国民的首要需求。同时，熬夜人群的扩大，从学生党为了绩点熬夜，打工人为了绩效熬夜，肝脏健康市场同比102%且市场集中度高，说明头部品牌仍有较大的市场潜力。
• 渠道多元化和发展前景：跨境渠道增长表现更好，增速达33%，国内渠道也有28%的增长。国内渠道以天猫、京东和抖音为主要贡献者，其中京东增速最高。拼多多全球购的快速增长（增速高达400%）表明这一渠道从低价补贴模式向品质单品转变，对品牌来说是有潜力的增长渠道。
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