众所周知，“央视”是全世界中国人民最为熟悉的名词之一。它中立的播报风格、雄浑的体育解说，乃至一代代高质量的电视剧，都伴随我们的成长。
然而远没有多少人知道，中央电视台最初只是北京的一家普通的电视台而已。
1958年，中华人民共和国筹办了第一家电视台，那时仅限于北京。尚无高尔夫球转播，也无边锋秀场地，更无影视剧鲜明的三观倾向。
这家仅有几百名员工的小机构，只能在北京的部分区域有限播放节目。十五年间，北京台默默无闻地经营着，甚至连专有的台标都没有。
直到改革开放，大陆电视事业进入快速发展期，“北京台”这三个字已无法代表其影响力。1978年5月，这家机构升级为中央电视台(以下简称央视)，逐步走向全国性的播出。
为区分频道，央视在标识中追加了波道号，此即第一代“台标”。不过影响仍然有限，名气远不如今。
1981年，央视推出旗下首个电视剧《春天舞台》，轰动效应令高层震惊。他们意识到电视剧的力量，并开始培养自己的原创节目。
没过几年，伴随着彩电和全国转播网的日渐普及，央视的知名度与日俱增。到1984年，央视第一全部年自制的连续剧《西游记》播出，在“八十年代”中国影视的发展史上，写下浓墨重彩的一笔。
此后两年，央视播放的每部内制剧都备受关注，其影响力与日俱增。
当央视的影响力越来越大，已经成为中国重要媒体时，一个浅显的“标识+编号”显然已无法满足需要。要与新媒体的浪潮共存共荣乃至引领潮流，必须要有一个能够代表央视崛起的特殊标志!1991年，第一代真正的央视台标“三色蝴蝶标”的面世，开启了央视台标演变的新篇章。
1998年，三色蝴蝶标因版权纠纷退场。为寻求全新视觉品牌，央视高层积极部署，面向全球发起新台标的设计征集。
这是中国媒体史上前所未有的盛事，数以百计的设计师报名参赛，海量稿件涌入，中外文化碰撞出绚烂火花。
评审专家们面对众多参赛作品，略感视觉疲劳之余，也为这些令人眼花缭乱的设计所折服。层层筛选，直到一件作品突然吸引了在场所有人的目光——极简、又富于表现力的双线构图，以及流畅的英文字母组合，令评委们深感震撼。
这就是央视新台标的原型，而它的作者，是当时已经颇负盛名的日本设计大师——长谷川章。
其实，长谷川章对中国文化并不陌生。多年来，他陆续为中日文化交流做出了杰出贡献，并多次应邀来华访问学习。
在他内心，一直怀揣着对东方美学和中华传统文化深厚的钟情。所以这次设计央视新标识时，长谷川章汲取了中国古老的“阴阳平衡”文化内涵，同时又采用国际通用的拉丁字母，完成了一份中西合璧的杰作。
这标志性的设计一经发表，立刻在业内共享盛誉。它简洁、大气又不失严肃，完美契合了央视向国际化迈进的新使命。
然而在中国国内，台标的日本设计师身份，也引发了一定的争论。在很多人眼中，央视这个中华文化的重要传播者，其视觉识别却来自东洋，着实令人难以接受。
这也是可以理解的，因为二战期间日本侵华的历史记忆，仍深深烙印在老一代中国人的心中。
这次CCTV台标的启用，其实有着深远的历史渊源。
早在20世纪五六十年代，电视在中国还属新生事物，处于起步阶段。作为中国第一家电视台，央视的第一个使命就是孕育和培育这门新兴产业。
从无到有，从小到大，中国的电视传媒从央视起步，在它的带动下逐步壮大。到了八九十年代，彩电的普及更成就了“晚八点档”鼎盛，中国自主研发的电视剧成为家庭娱乐。
一个个家喻户晓的剧名，也成就了央视及中国电视的黄金时代。
随着电视进入千家万户，中国电视圈从一片荒芜变成热土百花齐放。音像市场、版权经济、创意产业，都在电视这个风口浪尖乘风破浪。
中国电视人抓住机遇，成功孵化出包括影视娱乐、体育运动、财经新闻等更加专业化的频道，形成了如今的中国电视业全方位的发展格局。
而在这电视大业40年的发展史上，CCTV的几代台标演变见证着中国电视从无到有、再到壮大的全过程。它记录下中国电视人从探路到高歌猛进的成长和蜕变。
正如这枚日本设计师操刀、中西合璧的新台标所象征的，中国电视人在发展道路上始终保持开放、包容和互鉴的姿态，这也成就了中国电视业惊人的进步。
这次CCTV台标的更迭，是一个标志性的事件，预示着中国电视传媒发展史上一次重要的历史性转折。
简单回顾历史，我们可以清楚看到央视自身发展的跨越。从1958年最初的北京电视台开始，到1978年改名为中央电视台，它的使命已经从地方性转变为全国性;从仅面向北京市民，到面向全国乃至全球播出，它的受众群体发生了指数级的提升。
1978-1991年间央视开始拥有自己的电视剧创作能力，并通过连续剧取得巨大影响力，这标志着央视从单纯的播控机构，逐步向创新型的媒体集团转型。
乃至在2001年使用全新英文台标，更彰显了央视向现代传媒新标杆迈进的决心。
与央视自身的转型同步，这背后也体现了中国电视产业整体的成长。中国电视圈从小众的文艺范畴，成功转型为影响家喻户晓的大众媒体;从国企体制向市场化转轨，实现了产业结构和利益关系的重构;从单一的制播运营，向全媒体集群的多元化发展......诸多变化背后，都有中国电视人与时俱进，敢为人先的进取心态。
可以说，从三色蝴蝶到双线CCTV，每一次央视台标的重大变更，都印证了中国电视业发展的大潮。这是整个行业进步的果实，更是中国文化软实力成长的象征。