过去的十来年时间里,商场的负一层是被大家冷落的。但一个非常有意思的事,2023年,不少消费者开始习惯去往商场的负一层。
在大众印象中,负一层便宜是一个惯性的社会认知,大家觉得去负一层消费没有压力。商场的负一二层,在店铺内容安排上大多以平价、大众化为主,各色的奶茶店、小吃零食、精品首饰店等等,主打一个种类繁多、价格实在。
相对于楼上装修精致的宽阔店面和眼花缭乱的服饰品牌,商场地下层的店面虽然紧凑但也更接地气。
有网友这样形容自己的逛街安排:买上一杯奶茶,走入精品店与快时尚店铺,进行各种猜价游戏。走累了,便开始寻觅各种特色小吃,随手再刮上一张彩票来结束自己的行程。
相关话题“年轻人逛商场只去B1B2层”也冲上热搜(B1、B2,即是商场的地下负一二层),引发网友讨论,让很多年轻人直呼真实。
为何会出现这种情况,是大家真的喜欢逛负一层吗?说到底,是消费降级了,再直白点,就是大家口袋里都没余钱了。
今年的行情大家有目共睹,前有苹果、谷歌、阿里等500强大裁员,后有腾讯取消外包福利,连一向稳打稳扎的制造业都扛不住了,纷纷裁员自保。
在大厂小厂都在裁员降薪的情况下,遍地都是等着找工作的人,3~4k低薪工作一天能收到200份简历...
整体经济市场并不理想,经济压力大、失业率高,能不能熬过今年都是个问题,哪里还敢上楼高消费?与其说是消费习惯的问题,不如说是手头的经济问题导致人们的消费观念发生了扭转。
很多人表示,“自己好像不属于高楼层商区”、“以前总是乱消费,我的钱不是大风刮来的,却是大风刮走的”、“现在我买得起的东西都在地下”等,似乎只有到B1B2层,才有一种归属感和安全感。
如今,虽然大家的消费降级了,但大家的购物选择越来越多了,消费理念也越发理性,也更加偏好创意化营销、沉浸式体验、自助式采购等富有个性化、更具主动权的购物方式。
客流去商场哪个楼层只是一个位置变化,消费者要的是更有趣、更实惠和更有性价比的商品以及更好、更周到的服务体验。
一种新的消费观正在形成,那就是选择花更多的精力挑选适合自己,同时也更价低的商品。对于年轻人来说,商场负一层的低消费实实在在满足了他们的购物选择,让他们反思如何更合理地支配自己的口袋。