女生把旧羽绒服改羽绒被，轻松省千元，这事让我看到明年消费趋势
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这届的年轻人太会省钱了。前有军大衣替换羽绒服，如今有杭州女孩把旧羽绒服改为了羽绒被。
这段时间，全国的迅速降温。杭州一个小姑娘把家里七八年之前压箱底的好几件过时羽绒服找出来，然后找了改被子的商家，帮忙把羽绒服改成了羽绒被。
同样的羽绒被如果是在商场可能需要三四千，可是自己改的话，只需要几百元。在杭州一家小小的改被门店里面，店主朱阿姨也说了，上个月开始，越来越多年轻人来找她改羽绒被，生意是好到不行。
如今的年轻人真的是越来越会过日子了。比如说在短视频平台上，大量年轻人都在寻找各种连锁餐饮的供应商以实现平替。比如说肯德基的薯条供应商、炸鸡供应商等等，然后年轻人会直接在供应商下单，然后自己在家里做着吃。
在知乎上面，各种省钱小妙招的帖子也是层出不穷。
现在年轻人的省钱办法，只有你想不到，没有他们做不到。他们会几个人一起共享一个视频网站的会员，他们会自制各种饮品代替外面动辄二三十元的奶茶咖啡。
以前有人骂90后、00后是毁掉是一代，如今你才发现他们是活得最清楚的一代。
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除了军大衣、羽绒服爆改羽绒被之外，还有几个现象也值得我们关注，第一个就是拼多多市值超越阿里巴巴，第二个是很多商场的负一负二是一铺难求。
在这些现象的背后，其实透露了明年的消费大趋势，而只有你读懂了这个趋势，你才可以找到属于自己的市场跟通道。
总结起来就是两个字，那就是“降级”。
过去20年，我们一直在谈消费升级，可是如今却是实打实到了一个“消费降级”的时代。那么为何这个时代会在这个时间点出现呢？
第一个那就是中国经济快速发展40年之后，如今开始进入一个平缓期。过去大家都是大手大脚的捞钱，花起钱来自然就不心疼了。可是如今这钱不好赚了，上班的被裁员，开公司的破产，于是能不花就不花了。
过去喝30元一瓶的星巴克，如今自己保温板泡枸杞几块钱解决。过去上万元的加拿大鹅一件难求，如今军大衣都抢断货了。过去奔驰宝马随便买，如今国产神车直呼真香。
不是说如今就不能赚钱了，只是现在你要赚钱，需要比过去花费更多的时间跟精力。
第二个就是这届年轻人太清醒了。60后、70后、80后的很多认知观都是建立在面子上面，结婚摆酒是为了面子，买车买房是为了面子，那个奢侈品包包也是为了面子。农村的不能让村里人看不起，在公司上班的不能让同事看不起，过年了亲戚朋友聚会就是大型的攀比现场。
可是如今的90后、00后是在物资丰益的时代下长大，他们对于物资的需求正在改变，慢慢开始回归需求本身。
7000元的羽绒服并不会比700元的羽绒服暖和十倍。5万元的包包也不会比500元的包包耐用100倍。100万的豪车也不会比10万的汽车快10倍。
抛开品牌溢价之后，很多产品本质是值不了那么多钱的。过去资本的镰刀靠着老一辈热衷的面子狠狠收割。
华为的余承东透露了一个事情，那就是把车造大一点，其实成本加不了多少。可是过去外国汽车品牌却用大小把汽车分为A/B/C等几个等级，每大一个等级就需要贵出不少。这不过就是捉住了中国人觉得越大越有面子的传统。
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搞清楚了年轻人如今的需求跟未来经济的走势，你就可以明白，未来消费趋势到底是什么？消费在什么地方，赚钱的机会就在什么地方？
这两年房子突然就卖不动了，并不是大家真的没钱了，而是现在年轻人开始觉醒了，预期赌上自己的一生去供一套房子，不如租房生活过得轻松自在，真的以后赚到大钱了，那么再买房也不迟，何必掏空四个钱包去凑够首付，给人家当接盘侠呢？
当房子销售下降之后，意味着就有更多的资金用在消费上面，可是这个消费并不是跟过去一样，买奢侈品、去豪华的餐厅，住豪华酒店等等。
第一个会被放弃就是华而不实，而且价格严重虚高的产品。过去中国人热衷于买奢侈品，其中大部分的奢侈品并不是有钱人买走的，而是新中产买走的。
他们刚刚跻身这个阶层，担心被人看不上，于是拼命买这些东西来装饰自己。于是在北上广深圳你都可以看到一种场景，那就是摆着LV挤着地铁的女人。看着宝马奔驰却在街头吃10元猪脚饭的男人。
未来这样的东西会慢慢被年轻人淘汰，需求量会下降。
同时那些高品质、高性比价比的国货会迅速崛起，他们或许没什么知名度，可是靠着口碑迅速在年轻人中炸开。比如说理想汽车就是如此。在同样价格档次里面，他们的驾乘感受却超过了很多合资品牌，因此他们的销量就卖爆了。如今年轻人并不认为，开着宝马奔驰就比理想汽车更有面子。虚无的品牌溢价，反而会被年轻人认为是智商税。
消费降级并不是意味着绝对便宜的东西就会火，而是说那些可以实现在价格上降维打击的产品就会火。
比如说同样的奶茶，一样的配方跟一样的口感，别人卖30元，你卖15元，那么你就火了。哪怕你是一个全新的品牌。
比如说你开餐饮店，你想靠着豪华的装修跟品牌定位来提高产品的价格，实现品牌溢价，那基本也不要想了，年轻人如今可不吃这一套。
老一辈子那些穷讲究的事情，在他们这里已经不存在了。
通过一些有趣的现象看到本质之后，我们就可以发现越来越多的商机。2024年注定将是变革的一年。