前言:
曾几何时,明星们的脸颊仅仅属于自己和粉丝,现在却沦为无数“碰瓷者”的宠物。
看着那些随处可见的山寨广告,粉丝恨得牙痒痒,明星本人却往往没有更好的应对之法。
那么问题来了,难道这些“碰瓷者”们真的要得逞吗?在这个舆论爆发的时代,难道真的找不到制裁他们的方法吗?
作为娱乐圈的中流砥柱,明星们不仅承担着娱乐大众的责任,也常常成为产品代言的首选。
他们的一举一动都会受到关注,正面形象无疑能为商家带来丰厚的广告效益。
然而,在利益的驱动下,一些无良商家也趁虚而入,擅自使用明星形象进行市场推广,不管不顾他人权益。
这种盗用肖像的行为在业内称之为“碰瓷”。
它扰乱了市场秩序,也严重损害了艺人的合法利益。
尽管如此,许多明星至今没有更好的应对之法,只能任由这些“碰瓷者”们得寸进尺。
在这个道德越来越失范的时代,难道商业规矩就真的不存在了吗?法律制度又在哪里呢?
刘德华:一年被“碰瓷”84次,法律避而不谈
2022年,香港电影“四大天王”之一的刘德华再次惨遭“碰瓷”。
这一次,是一个名为“新开荒乳酸菌酸菜”的东北特产,擅自使用了刘德华的肖像进行宣传推广。
一听到这个产品名字,谁也不会相信天王巨星刘德华会放下身段代言一袋只卖6块钱的酸菜。
但这已经不是第一起了,据统计仅今年一年,刘德华就被各种奇奇怪怪的产品“碰瓷”了84次之多。
84次,这个数字令人咂舌。
在这“碰瓷”排行榜上,刘德华恐怕可以轻松夺冠。
然而,令粉丝们更为愤怒的是,这些“碰瓷者”们几乎从未受过应有的惩罚,一次次逍遥法外。
这一次,刘德华的工作室终于忍无可忍,在12月12日当天发布声明,正式提起诉讼,寻求法律制裁。
这给许多粉丝一丝宽慰,毕竟天王也有发怒的一天。
粉丝们期待法院能给刘德华一个公道,也警告那些意图不轨的坏人。
然而,就在大家兴高采烈地等待司法裁决之时,新开荒酸菜的生产商却突然翻出一道“保命符”。
他们声称,自己签约使用的是电影《拆弹专家2》中刘德华饰演的角色“潘乘风”的形象,而非刘德华本人,所以并没有任何违法行为。
这一番话让人哑口无言。
仔细追溯这个代言的图片,主体部分确实使用的是电影中的形象,只在边角处勉强标注了“电影《拆弹专家2》携手华仔”的字样。
这就成了生产商的护身符。
然而,这种行为无非是寻求法律漏洞。
他们明明心知肚明这会给刘德华本人带来严重影响,却存心行骗。
对此,刘德华本人并未做出任何回应。
或许,在父亲刚去世的悲痛时期,他没有更多精力分心应对这些“碰瓷”事件。
这已经不是他第一次遇到类似的代言纠纷了。
其实,在多年的演艺生涯里,刘德华面临过太多次的“碰瓷”,以至于他已然麻木。
只是这一次,粉丝们的一片哗然,终于将他从沉默中唤醒。
案发地:浙江 案犯:白羊座的瓜皮商人
早在2016年,刘德华就遭遇过一起严重的肖像侵权事件。
当时,一家名为“斑马鱼健康科技有限公司”的净水器生产商,在其产品的包装和宣传中大量使用了刘德华的肖像。
这家公司位于浙江杭州,公司主要负责人是白羊座的胡某。
按理说,像胡某这样的白羊座性格应该比较乐观开朗、有正义感,不应做出这种违法乱纪的事。
然而,利益的驱动下,他选择了走捷径,擅自使用巨星效应。
甚至还在北京等地投放刘德华代言广告的大型广告牌,极为明目张胆。
刘德华发现后,多次警告要起诉,希望他停止侵权行为。
然而胡某不但胆大妄为,还开始无理狡辩。
他声称那只是产品的赠品,不是刘德华在代言。
这简直是当场睁眼说瞎话。
在法庭上周旋多时后,2019年,该公司最终败诉,判决向刘德华赔偿50万元人民币。
对一个小公司而言,这已经是天文数字。
胡某也终于明白,碰瓷大牌并非那么容易,网络时代骗人是要付出代价的。
然而很快,在付过罚金后,胡某又卷土重来。
他改头换面成立新公司,依然我行我素。
看来,仅仅惩罚金钱远远不够,需要从根本上惩治这种擅自侵权的行为。
结语:
从这两起典型案例可以看出,明星肖像被盗用的现象依然严重,一些商业公司为了利益不惜碰瓷大牌明星,通过各种手段绕开法律规则。
这给明星本人和粉丝们带来极大痛苦,也严重损害了商业环境。
要解决这一问题,光依靠明星个人起诉是不够的,需要从多个层面展开工作:
一是加强行业监管。
目前对于广告宣传行业的监管力度还较弱,缺乏有力的惩戒措施。
如果能建立健全监管体系,设立专职部门,强力打击各类违法广告,会起到很好的震慑作用。
二是严厉打击盗版行为,加大执法力度。
现有的法律法规都明确禁止未经授权使用他人肖像牟利,但实际上执法力度不足。
如果实施严查严惩,让盗版者无处可逃,必将收效甚巨。
三是加大对明星肖像的法律保护,为他们的合法权益保驾护航。
在司法实践中,要重视明星肖像权的法律地位,加大学术研究力度,打造完备的司法救济机制。
只有多管齐下,让那些不法分子无处藏身,才能从根本上杜绝此类事件再次发生,让娱乐圈重回正轨。
届时,明星们也终于可以抬起头来,扬眉吐气了。