20日，阿里董事局主席蔡崇信致员工信中宣布了一项人事更替，淘天集团CEO由董事长吴泳明兼任，原CEO戴珊转做资产管理工作。信中对于阿里未来不无忧虑，并强调阿里巴巴唯一不变的就是改变。
人们想问，阿里改变啥了?换个人就改变了吗？
与此同时，人们联想到刘强东在车上留言回复员工帖子的话：出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责。但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平。
现在市场流传京东副总裁持刘强东亲笔信去陕西洽谈董宇辉。对此消息一个否认，一个不回应，相信不是空穴来风。
现在似乎只有拼多多增长势头凶猛，子弹还可以飞一会儿，但撞上新秀墙是迟早的事情。
在拼多多市值超越阿里之际，马云还大方祝福了拼多多，并说伟大的公司都是冬天诞生的。
但以人们对马云的了解，凡被祝福的对手都不算他心中的对手。
拼多多近两年的增长在马云看来其实意义不大。主要是吃消费降级红利，本质是承接阿里京东筛选之后的市场，不久的将来也将面对阿里京东面临的困境。
以马云的眼光，拼多多绝对不是他心中的对手，甚至直播电商都不算对手，唯一的对手是抖音公司。
抖音现在有多猛？看一组数据。三季度抖音的营收首次超越腾讯。抖音去年GMV3万亿，已经与阿里不相上下，倒逼一众平台公司不再公布GMV.内容上营收超腾讯，商业上全平台零售总量持平阿里，说抖音＝腾讯+阿里，不夸张吧？短短几年时间抖音早已是无冕之王。
京东指望挖一两个网红来换取市场是非常短视的行为。
阿里和京东作为平台企业，他们的对手应该瞄准竞争平台，而不是这个平台下的几个明星主播。
商业革命 万物维新，网红都有生命周期。而诞生网红的平台，则有生生不息的网红主播和数以亿计的中小主播来补充。这样庞大体量的直播带货主体，产生的GMV直接秒杀了当前电商的所有业态。
有人说淘宝天猫也有成千上万的卖家，也有自己都直播群体，为啥就怕了抖音？
回答这个问题，我们要回到文章题目：内容为王的商业帝国时代来临了。
首先单纯逛网店购物的模式已经过了新鲜期。人们更喜欢在浏览信息，看自媒体和刷抖音时，碰到有针对性的直播带货，然后点进去就购买。
内容引导消费已成习惯，有专门需求的时候才会打开淘宝京东APP。也就是说抖音头条的存在让专业购物网站都成低频点击窗口！
其次，抖音头条直播成交率奇高也是制胜法宝。头条会根据你的阅读内容建立大数据，并指导预测后台给你推荐直播品种，这也是纯商业平台无法比拟的。
只要我们可以看到的问题，京东阿里管理者都看得到，很显然他们现在都很焦虑。
像京东去挖网红有用吗？也许短期有改变，但治标不治本。
而且每个网红的价值多少，全有抖音说了算。可以让你价值千金，违规了也可以让你瞬间归零。
这才是最恐怖的，所以头部电商必须拥有与抖音抗衡的内容平台。
我建议阿里巴巴，重新定位微博。
首先将微博从纳斯达克私有化退市，然后改变内容分发模式，奖励创作者。并用阿里目前的利润反哺微博的自媒体成长，只到微博的自媒体广告收入能自行哺育创作者。
只有欣欣向荣的自媒体发展起来，才可以重塑阿里商业帝国的未来！