昨天冲浪，刷到迪奥官宣周杰伦为全球品牌代言人。
不少网友表示：“啊？”
不瞒大家说，圈佬隔着屏幕都能想象到迪奥内部做决策的那个画面——
老板：我们要追逐流量红利！
市场部：那我们请流量明星代言吧！
老板：不妥，翻车怎么办？
市场部：那我们请实力派明星吧！
老板：影响力和辐射范围够吗？
市场部：要不……咱们请周杰伦吧，流量实力兼具的国民艺人！
于是……周杰伦就成为了中国首位迪奥全球品牌代言人。
哈哈哈哈开个玩笑，关于迪奥与周杰伦的牵手，怎么说呢，有点意料之外，也有点情理之中。
意料之外是周董竟然代言奢侈品了！
毕竟在圈佬从小到大的印象中，周杰伦代言的产品/品牌大部分都很接地气，其品类涉及食品、服装、出行、通讯、游戏等不同行业的商品代言，可以说是全方位包揽了我们的生活。
还记得这个很像假代言的“粮全其美手抓饼”吗？
不过，随着年轻群体粉丝的长大以及周杰伦自身的成长，其代言的品牌定位也有所调整，变得更加符合中青年的消费习惯。
比如近年的海澜之家、蕉下、茅台鸡尾酒等。
一直以来，中国市场都是奢侈品品牌非常重视的“宝地”。
在经历疫情影响和消费降级后，奢侈品品牌急需唤起群体消费欲望，实现动销最大化。
而周杰伦这种可以将高号召力覆盖到各个圈层的超级顶流，站在品牌层面来说，可以有效帮助品牌拓宽市场和消费者受众，是个不错的选择。
毕竟，品牌要“生存”，人也要“吃饭”啊~
还有一点，那就是选择周杰伦代言相对比较安全。
在开头杜撰的对话中，暴露出了选择流量明星代言的隐患。
在奢侈品界，PRADA可谓踩坑专业户。
以往签约合作的代言人名字在这里不方便说，总之不是进局子了就是消失隐匿了。
换个思路，或许也不能嘲笑PRADA，从某种程度来说，它也算是娱乐圈纪检委，奢侈品里的“朝阳群众”，正义使者了。
说到底，代言人和品牌之间存在着一种背书关系。
代言人利用自己的影响力为品牌形象加码，品牌形象亦能对代言人气质赋能。
周杰伦作为华流音乐的代表ICON，有实打实的音乐成就和号召力，虽然和当下的流量鲜肉相比青春不再，但其具备长期的话题流量力，且出道几十年来几乎很少有负面新闻，拥有极好的口碑。
对迪奥来说，选择周杰伦是个双赢的保障。
有意思的是，有热心网友爆料说迪奥2023一整年一直追着周杰伦全球跑，周杰伦嘉年华演唱会服装几乎是迪奥包办。
图源@小阿Chou
打开评论区，一时半会我都不知道是在夸人还是骂人。
最后，听说周杰伦喜欢代言“自己粉丝买得起的品牌”。
那我也就直说了，能帮我们把奢侈品价格打下来不？