2023年10月，《狼人杀®官方》迎来“丰收”。一方面，《狼人杀®官方》即将迎来六周年的“生日”；另一方面，2023年狼人杀®英雄联赛（下称WPL）总决赛正式打响，各路KOL对总决赛的应援出现在上海松江万达、北京丰科万达、西安大明宫万达等多座大型商业广场，反映出赛事的火热。而10月22日，名为#体验心率狂飙的杭州#话题登上杭州同城榜，更是让WPL备受瞩目。
“发行较晚”的《狼人杀®官方》凭借游戏内容玩法打磨以及电竞生态探索的同步共振，实现了后发先至的壮举。在这个过程中，电竞赛事作为《狼人杀®官方》游戏生态的重要一环，其体系化、全民化以及赛事制作的创新思路愈加清晰，并通过行业影响力让更多人关注、了解“狼人杀”电竞，推动相关电竞产业的发展。
洞悉玩家需求，靠“踏实”坐稳头把交椅
纵观《狼人杀®官方》发展历程，其成功更多源于对玩家真实需求的洞悉、一步一脚印的踏实以及贯穿始终的创新，以“后发先至”的姿态稳居该的头部位置，领跑整个同类型市场，并在今年迎来六周年庆典。
在《狼人杀®官方》相关负责人看来，深耕经典模式，每年推出新板型、电竞赛事；以及对跑跑狼等新模式的创新与探索，是《狼人杀®官方》能够在这场“狼人杀”品牌长跑中取胜的关键。
《狼人杀®官方》相关负责人透露：很多玩家玩游戏的初衷，只是想要和人说说话。很多用户都有浅层的社交需求，希望在无聊时有一个“热闹的氛围”。为此， 在产品和玩法设计上，《狼人杀®官方》加入“通过群体互动来产生声音、交互”的玩法内容。
有玩家如此评价《狼人杀®官方》的乐趣：“能救人毒人的女巫，能开上帝视角的预言家，能带走狼的猎人……不一样的角色不同的技能，带来了不同的游戏体验。这个游戏带给我了许多有趣的记忆，也在里面结交了很多新朋友。”
在游戏之外，《狼人杀®官方》践行着“以游戏为核心，打造一个完整的狼人杀生态圈”的思路，在社区建设、周边产品以及跨界合作等方面持续发力。比如，在《狼人杀®官方》中，游戏内嵌入了官方论坛和社交平台，并定期在社区内举办活动。同时，官方与各类知名品牌进行跨界合作，将游戏元素融入餐饮、影视等领域，吸引更多喜欢策略推理的年轻人。
同频共振，靠“敢试”摸索电竞赛事新品类
在《狼人杀®官方》一路长青的历程中，电竞赛事绝对是不可或缺的一环。
“引入“狼人杀英雄联赛”等赛事，是为了让‘狼人杀’的爱好者可以在竞技中一较高下，增加了游戏的竞技性和趣味性。”在《狼人杀®官方》相关负责人看来，同时，我们希望能给所有的“狼人杀”的爱好者提供一个公平竞争的机会，一个共同竞技的平台。
不过，举办“狼人杀”电竞赛事绝非易事。没有同类游戏的电竞赛事参考，这也意味着项目需要摸石子过河，一切从零开始。但同时，这也带给《狼人杀®官方》更多的发展空间，项目只需要去思考如何将这张“白纸”描绘“出彩”，而不是对比看齐。
时至今日，WPL已举办至13届。赛事方再次从赛事预热、观看体验、舞美设计等多个维度进行创新，从而铺开《狼人杀®官方》的破圈之路。
决赛前夕，围绕WPL总决赛展开的“预热小剧场”便悬念满满。“2145年的WPL会是什么样子？”“究竟是小苍重出江湖参加WPL的追梦？申屠直播在线支持好友的美梦？还是刘二龙暗中“搞破坏”的噩梦？”在本届WPL总决赛宣传片中，电竞女神小苍被神秘人困于未来的某场比赛之中，为了揭开真相，她选择了以解说的身份“加入”本届总决赛。同时，新锐演员、歌手艾霖与制作人DBX董博轩共同推出了2023狼人杀英雄联赛主题曲《寓言》，独特的摇滚唱腔与柔美的嗓音巧妙融合，电竞与音乐的结合带给年轻群体更多深远影响。
赛事呈现上，本次WPL总决赛继承了传统狼人杀®的游戏机制，并以此为基础，首次尝试心率测试。在比赛过程中，每一位参赛选手连接心率仪，观赛玩家可通过选手们的心率变化，感受比赛的刺激与精彩。
WPL总决赛首次采用赛博朋克感的舞台设计，在比赛现场还原出“赛博朋克狼人杀之城”。全国各地脱颖而出的12大参赛门派，集结在这座具有东方赛博世界风格的狼人杀主题城市中，在WPL降临的那一天，登上舞台进行巅峰对决，无惧黑夜，一战封神。
持续创新，推动电竞产业体系化发展
WPL作为由《狼人杀®官方》举办的狼人杀®年度最高规格赛事，除了搭建最专业的赛事团队、裁判团队的时间外，其在体系化、全民化以及赛事制作的创新思路愈加清晰，并开始反哺“狼人杀”电竞赛事发展。
目前，《狼人杀®官方》的电竞赛事体系的梯次建设已经确立，赛事体系总体划分为门派和个人两大部分。其中，门派部分包含了S级别赛事WPL、A级赛事门派联赛、B级赛事城市联赛；而个人则包含A级赛事主播赛、B级赛事高校夏季赛。
基于上述体系，《狼人杀®官方》将为从草根到明星等不同层级的玩家提供更加专业、多样、全面的竞技平台与上升渠道，符合电竞专业化、全民化的发展大趋势。
比如，面向大众群体的主播赛和高校赛，前者通过赛事不断挖掘“狼人杀”的人才，输出优质内容，活跃社区氛围，为不断为各大直播平台、电竞赛事培养与输送新鲜血液，进一步扩大赛事和产品的影响力；后者则是通过“狼人杀”游戏对语言表达、情节推理、逻辑分析的赋能作用，达到兼顾娱乐与教育的“寓教于乐”功能，同时吸引更多年轻用户的关注和参与。
WPL系列赛事作为《狼人杀®官方》赛事的专业性赛事，其富有竞技性以及趣味性的特点，不仅持续产品影响从而触达更广泛的用户群体，其传播效能也使得“狼人杀”游戏以崭新面貌出现在外界眼中。无论是WPL总决赛在各大热门商场“抛头露脸”，融入各个社交场景；还是牵手知名奶茶品牌书亦烧仙草，请全网年轻人喝奶茶，用奶茶接触更多年轻人；《狼人杀®官方》电竞赛事的“破圈”效应也让更多目光聚焦在电竞产业链条上，深度激发电竞俱乐部、专业电竞团队、电竞周边产品的商业价值。
从玩法机制的创新、游戏内容的运营，再到电竞赛事体系的摸索与建设，“慢工出细活”的理念，让《狼人杀®官方》找到了突破市场重围的方法论，终于坐稳狼人杀游戏的头把交椅。但同时，《狼人杀®官方》也更加懂得“行百里者半九十”的道理，作为垂直品类的头部游戏和电竞赛事，未来的路途仍旧漫长，这需要《狼人杀®官方》在持续自我革新、作出突破的同时，还要以“先行者”的身份不断推动行业体系化发展。
采写：南都·湾财社记者 陈培均
出品：南都·湾财社 科创工作室