2023年，新中式穿搭彻底火出圈了。仅国庆假期，就有朱珠、杨幂、毛晓彤等十几位明星凭借新中式穿搭上了热搜。往年时装周和街拍明星都卷高定和大牌新款，今年改卷新中式了。
在社交网络上，“新中式穿搭”也成为热议话题。在小红书平台，#新中式词条有26.5亿浏览；具体到“新中式穿搭”，热度最高的一篇笔记有13.7万点赞。
不只是线上，穿“新中式”出街的普通人也越来越多。出游、逛街甚至上班都能看到穿着盘扣、斜门襟、立领等中式元素的年轻人。
与之相应的是销量提升。天猫生活研究所今年3月发布的数据显示，天猫平台“新中式风”的成交额年同比增长超50%，市场规模达10亿级。如前阵子上了热搜的“杨幂同款”，一个月之内单链接爆卖4000+件，赵丽颖同款玉兔桂花发簪单链接销量更是达到2万件。
值得注意的是，跟汉服的流行类似，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人，18-34岁占比近七成。
所以曾经是“妈妈”和“赌王阔太”最爱的中式穿搭，是怎么摇身一变让年轻人“真香”的？
图源：小红书截图
到底什么是“新中式”？
要讨论新中式穿搭，首先要搞懂什么是“新中式”。
但其实，跟汉服有固定的穿法和朝代不同，新中式没有严格的定义和明确的标准，只要是中国传统元素和现代设计的融合，都可以算新中式。
因此，新中式穿搭主打一个“自由”，怎么好看怎么改，怎么方便怎么穿。
如传统中式服装的灵魂——盘扣，在新中式服装中往往加入流苏设计，雅致的同时增加了飘逸感。
再如传统的中式服装面料多为真丝、棉麻等天然材质，质感好，但不易打理，价格高。新中式使用醋酸等再生纤维面料进行替代，保证质感的同时，也降低日常穿着的门槛。
在裁剪上，新中式多采用宽松版型，提升穿着的舒适性。即便是旗袍这样以修身为主的单品，在新中式中也被改成宽松廓形和无肩线设计，增加对身材的包容性，同时让旗袍减少“隆重感”，变得更日常。
除了服装本身，新中式的“无原则”，也让其变得更好搭配，从而衍生出很多新的风格。
此外，“摩登新中式”也可以是衣服本身“摩登”。
比如新中式+法式，在传统旗袍的基础上加入一字领、泡泡袖等法式风元素，增加浪漫活泼感；新中式+Y2K/甜辣风，往往采用夸张的图案，色彩冲击力强的面料，搭配鸡毛头，尽显年轻人的个性和创新；今年秋天大火的新中式+美拉德，以棕色、咖啡色为主色，搭配宽松清冷的版型，适合秋日日常。
为何年轻人会爱上“新中式”？
中国服装设计最高奖“金顶奖”获得者、广州市时尚设计师协会会长邓兆萍在接受《环球时报》记者采访时表示，中国传统美学讲究“气韵生动”，在服饰方面也是如此。“新中式”设计的雅韵使其在各类服饰风格中具有较高的辨识度，设计师通过将传统中式元素融入到现代版型中，从而满足普通人的日常穿搭需求，改变了年轻人对传统服饰“老土”的固有看法，给了传统服饰文化“破圈”的可能。如今“新中式”套装、改良旗袍、马面裙逐渐成为年轻人通勤穿搭的新选择，她们热衷于通过着装打造一种别样的韵致，一定程度上也体现出中国服饰文化的实用性和包容性。
邓兆萍表示，年轻一代对传统文化的认同感很强，接受度也较高。诸如盘扣、刺绣、扎染、香云纱染整等非遗技艺，云锦、蜀锦、宋锦、壮锦等中国名锦，在“新中式”服饰中得到创新应用，受到了不少年轻消费者的喜爱。
在她看来，“新中式”不止是一种款式设计、服饰风格抑或是文化符号，更是年轻人文化自信的体现，由内而外逐渐形成的一种服饰文化潮流。
新中式穿搭还能火多久？
新中式穿搭大火，也吸引了不少头部品牌加入，其中不乏奢侈品。
但俗话说，没有标准才是最难的。在秀场上，不少国际大牌在“中国风”上翻了车。
如去年7月，迪奥2022年的早秋系列中一条标价2.9万元的黑色中长半身裙疑似“抄袭”中国传统服饰马面裙，引发诸多网友，尤其是中国传统服饰爱好者不满。
再如Gucci 2023春夏时装秀《双生之境》，运用了大量国风花鸟刺绣、旗袍肚兜盘扣斜门襟等中式元素，色彩浓郁，华丽雍容。但却被网友吐槽“土味儿”和对中国风的“刻板印象”。
对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，新中式穿搭能火出圈主要靠年轻一代的文化自信和中国文化的崛起，背后是其具备社交属性。
“新中式”虽没有条条框框的约束，但也更考验对中国文化的理解和设计本身。把中式元素随便堆砌在一起，即便是大牌也难让消费者买单。
不只国外大牌，“新中式穿搭翻车”的情况也经常出现在国内社交平台。在小红书，“新中式回归现实”总能引发热议，同一套衣服，在不同商家处买的，穿上效果完全不同。
对此，有业内人士分析，“新中式服饰的质感全在版型和面料。很多商家设计和版型都是抄的，面料也跟原版对不上，效果自然打折扣。”
头部品牌不突出，但这只是开始
除了小众品牌，目前西遇、欧时力、伊芙丽、太平鸟、地素、UR等知名女装品牌都纷纷在新中式赛道发力。如快时尚品牌西遇，截至发稿，其天猫旗舰店“新中式”相关商品达125件，欧时力天猫旗舰店“新中式”相关商品有76件。
对此，张毅表示，服装领域的新中式风格属于一个新品类，虽然有很多企业加入，但是大部分还是一些灵活转变的中小厂，因此容易出现品质参差不齐、缺乏设计能力、盲目溢价等问题。
但新中式的市场规模已经达到10亿级，并且增长迅速，还是有机会出现头部品牌的。品牌一方面要有良好的品质，另一方面要注重品牌建设、口碑维护以及服务维护。在设计上，要及时判断和跟进消费者行为，关注消费者兴趣方向的变化。
对于新中式穿搭的未来，张毅表示看好。就像汉服一样，从2014年小众流行，到2018年火出圈，五年时间市场规模涨了数十倍。
新中式穿搭从2021年底在圈子内小范围流行，2022年成为《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大风格第三名，2023年新中式服饰的市场规模达10亿级，近三年来“新中式”相关的服饰品GMV增速超过了100%。“尽管目前头部品牌并不突出，但仅仅是开始，未来还有很长的路要走。”
整合：董晓妍