据华经产业研究院数据，中国酸奶市场零售规模在2022年达到1713.3亿元，在市场份额中Z世代逐渐成为主力军，酸奶赛道和Z世代消费喜好也越来越受到各大乳品牌的重视。辉山牛奶基于新消费市场浪潮，打造子品牌“多炫”，其推出的多炫冰淇淋酸奶产品一经上市就受到年轻人的热烈追捧，辉山牛奶做对了什么？
近日辉山乳业再出大招，全新推出了多炫冰淇淋酸奶环保包装款，在助力国家双碳减排战略的同时，将环保概念玩出了另一番新潮感。
近年来，市场消费的重心逐步向年轻群体转移，因此与当代年轻消费圈层建立联系已成为各大品牌的共识。辉山牛奶深知这一趋势，其旗下多炫品牌近期采取了一系列多样化的营销活动。多炫品牌巧妙地利用了环保包装这一特点，将品牌的环保主张生动地传达给消费者。
作为多炫推出的冰淇淋酸奶环保包装，此产品采取了一种创新性的环保措施，完全避开了传统的油墨印刷工艺。这种环保包装采用了一种无需印刷、无需油墨的环保盒，可以显著减少对环境有害的污染物质，如苯和甲醛的生成。更重要的是，这种环保包装还降低了能源消耗，尤其是油墨印刷带来的电力、材料等方面的消耗。可以估计的是，这种环保包装每生产10万个，将节省1375克的油墨，这些节省下来的油墨可以制造1337支常规中性笔。这不仅有助于保护环境，也再次显示出多炫公司对可持续发展的坚定承诺。
此外，多炫品牌在外包装材料的选择上，采用了以天然植物纤维为原料的纸浆塑模盒。这种材料可生物降解，不会对环境造成污染，并且具备100%可循环利用的特点，因此对环境的影响较小。
相较于传统的塑料包装，多炫所采用的这款纸浆塑模盒显著降低了塑料的使用量。具体而言，每生产10万个环保盒（每箱包含8杯多炫冰淇淋酸奶），将能够节省800,000个酸奶杯盖的塑料用量，减少塑料使用量达6400公斤。这种环保举措的实施，无疑将有利于资源的节约和环境的保护。
要知道，塑料作为一种极难被降解的材料，长期使用将对环境造成难以估量的污染，有研究显示，每生产1公斤塑料制品需要排放6.15公斤二氧化碳，而全球每年生产的塑料超过了4亿吨，是破坏全球气候与生态的重要因素。多炫冰淇淋酸奶这次推出的环保装，与采用塑料盒包装相比，每生产10万个环保盒，将帮助地球减少碳排放量75.548吨，相当于种了4197111棵树。
纸浆模塑包装，作为一种创新的环保包装形式，无疑是实现这一目标的理想之选。由于其独特的环保、可持续和低碳特性，纸浆模塑包装已成为消费者关注的焦点。通过采用这种包装方式，品牌向消费者展示了其对环保的责任和对环境可持续性的关注。
这种环保包装不仅能提升品牌形象，还能激发消费者的环保意识，从而实现品牌与消费者之间的深度互动。这种情感共鸣效应使年轻消费者群体更加关注环保产品的特性。在消费过程中，他们不仅能体验到环保产品带来的新鲜感和愉悦，还能感受到购买环保产品所带来的社会责任感和使命感。这种情感共鸣进一步增强了年轻消费者对环保产品的认同和支持，有力推动了环保包装在市场上的普及与应用。
同时，环保包装的推广和普及有助于减少塑料垃圾的产生，从而为保护地球环境作出更大的贡献。
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