东南亚地区市场报告 (8月)
内容概要
- “越南腾讯”VNG再次赴美IPO；印度游戏和体育媒体平台Nazara完成4920万美元融资
- 《Metal Slug: Awakening》（合金弹头：觉醒）登顶8月东南亚App Store手游下载榜；冒险岛手游《MapleStory R: Evolution》冲进收入榜前五
行业资讯
跨境变局，印尼拟限制销售100美元以下进口商品，禁止社交媒体进行商品交易
印尼贸易部副部长9月12日在国会听证会上表示，印尼正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。部长们曾多次表示，在社交媒体平台上进行商品交易正在威胁线下市场。目前印尼的贸易法规并未明确涵盖社交媒体上的直接交易。
对此，TikTok否认了相关政府官员关于其对小企业构成威胁的说法，并呼吁印尼当局提供一个公平竞争的平台。据了解，除TikTok的“直播带货”之外，Meta 旗下的 Facebook 在其平台上也有市场功能。截至发稿时，该公司也没有回应路透社在电子邮件中提出的置评请求。
此前有媒体透露，印尼政府正在考虑对法规进行以下修改：
- 限制印尼在线销售价格低于100美元的进口产品。此限制适用于电子商务平台以及社交媒体平台；
- 禁止通过网络渠道向消费者直接销售进口产品。进口产品必须首先通过常规进口流程进入印尼，并完成与印尼当地产品相同的合规义务，如产品通报和清真认证，然后才能在线销售；
- 禁止电商平台销售平台自身及其关联公司生产的产品，旨在防止产品推荐算法造成的不正当竞争。
需要注意的是，上述信息代表了印尼监管修订的预期方向，尚未正式实施。实际要求以最终规定为准。
“越南腾讯”VNG再次赴美IPO
8月24日，有越南小腾讯之称的互联网科技公司VNG已通过其离岸公司VNG Limited正式在美国申请IPO。如果成功，这将是第一家在美国上市的越南互联网科技公司。这并非VNG第一次传出赴美IPO的消息。早在 2017年，路透社透露VNG签署了在美国纳斯达克交易所上市的谅解备忘录，在随后的 6年中也陆续多次传出上市消息，但最后均未得到证实。
据了解，本次 VNG计划通过IPO筹集约1.5亿美元，最早在9月进行。
印度游戏和体育媒体平台Nazara完成4920万美元融资，计划投资区块链游戏
据 Techinasia 报道，印度多元化游戏和体育媒体平台 Nazara Technologies Limited 完成 4920 万美元融资，SBI Mutual Fund、SBI Magnum Global Fund 和 SBI Technology Opportunities Fund 参投，该公司在本轮融资中的估值达到了 2.3 亿美元。Nazara 宣布将利用新资金投资电子竞技和区块链游戏等新业务，同时还将对一些游戏和体育媒体公司进行战略收购和投资。
前Shopee高管打造的游戏平台Komet Games获100万美元融资
8月30日，总部位于新加坡的休闲游戏平台Komet Games获得了100万美元的Pre-seed轮融资，由Picus Capital领投，Creator Collective Capital跟投。据了解，Komet Games由前Shopee高管Joe Li于2022年9月创立，目前拥有七款游戏。据该公司透露，自2023年5月试发行以来，平台已吸引超过10万名游戏玩家，每位用户日均游戏时间为40分钟。
榜单动态
【东南亚】#下载榜#
字节旗下视频剪辑应用《CapCut》（《剪映》海外版）下载量超1110万力压《TikTok》蝉联东南亚地区8月非游应用下载榜冠军，后者以微弱优势反超《CapCut》登顶Google Play非游应用下载榜；本土社交通讯应用《Zalo》8月发力进入App Store下载榜前五。
由越南最大的游戏发行商VNG成功拿下SNK旗下合金弹头IP游戏区域代理权后于8月推出的《Metal Slug: Awakening》（合金弹头：觉醒）登顶8月东南亚App Store手游下载榜；而8月手游下载冠军依旧由沐瞳旗下《Mobile Legends: Bang Bang》（无尽对决）所蝉联，其8月下载量超过484万。
【东南亚】#收入榜#
短视频社交应用《TikTok》8月预估收入稳定超1055万美元，继续稳坐东南亚应用收入榜冠军；国产影视剧流媒体应用《WeTV》（《腾讯视频》海外版）、《iQIYI》（《爱奇艺视频》海外版）凭借相近的文化背景在该地区保有稳定的收入来源。
《Mobile Legends: Bang Bang》8月东南亚地区预估收入超686万美元蝉联手游收入冠军头衔；强手棋IP大富翁手游《MONOPOLY GO!》8月收入持续上升并一举超越《Mobile Legends: Bang Bang》登顶App Store手游收入榜；7月底上线东南亚地区的冒险岛手游《MapleStory R: Evolution》冲进收入榜前五。
新品观察
《Metal Slug: Awakening》（合金弹头：觉醒）
| 上线时间：8月20日 | 发行商：VNG |
| 免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：3 |
SNK正版授权，天美工作室自主研发的手游《合金弹头：觉醒》于8月22日正式上线港澳台及部分东南亚国家等8个市场，由越南厂商VNG发行。点点数据显示，该游戏于发布当日登顶泰国iOS免费榜榜首。
而早在今年4月，《合金弹头：觉醒》就已在国内上线并取得不斐成绩。据点点数据显示，该游戏5月预估收入最高达到2030万美元（约合RMB 1.48亿元）。结合“合金弹头”这一颇具影响力的IP，使得该游戏一举登顶东南亚地区8月iOS游戏下载榜。
根据点点数据，《合金弹头：觉醒》8月在东南亚地区的双平台下载总量为491万，预估收入143万美元。其中，泰国以12.99%的下载量贡献了28.87%的收入，成为该游戏收入来源东南亚主要市场；越南市场收入（21.66%）、下载（22.97%）均排名第二；印度尼西亚（44.36%）凭借人口优势成为下载来源排名第一的东南亚市场，收入则位居第三（20.56%）。
《MapleStory R: Evolution》（冒险岛R：进化）
| 上线时间：7月25日 | 发行商：Rastar Mobile（星辉游戏） |
| 免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：1 |
继《冒险岛：枫之传说》在国内市场8月预估收入断层领跑之后，同样 由韩国 NEXON 冒险岛 IP 正版授权，星辉游戏自主研发的动作类RPG放置手游《MapleStory R: Evolution》于7月27日在东南亚地区上线，并登上东南亚8月iOS游戏收入榜TOP4。
该游戏上线后，获得了iOS免费榜新马泰（新加坡、马来西亚、泰国）Top1、畅销榜新加坡Top1霸榜十天, 以及泰国、马来西亚游戏畅销榜Top2 ，Google Play泰国、新加坡免费榜Top1、新加坡畅销榜Top2的成绩。
营销方面，为了切合本地化开发和运营，《MapleStory R: Evolution》在新马泰邀请代言人结合本地化主题曲 +“ level up for fun”做宣传推广，并取得不错成果。
点点数据显示，截至8月底，《MapleStory R: Evolution》（仅上线东南亚地区市场）全球双平台总下载量为88万，预估收入410万美元（约合RMB 2991万元）。其中，泰国以72.73%的下载量贡献了45.34%的预估收入，成为该游戏下载、收入来源主要市场；新加坡仅5.16%的下载量占比为其带来了34.43%的营收，是该游戏收入第二大市场；此外，马来西亚分别以19.61%、15.51%的占比成为其第二下载来源与第三收入来源市场。
据了解，该游戏并非星辉娱乐的首款“冒险岛”IP手游，此前其自主研发的《枫之谷R：经典新定义》已于2021年9月在港澳台上线，取得不错成绩的同时，也为《冒险岛》IP产品积累了丰富的产品研发及运营经验。点点数据显示，截至发稿时，《枫之谷R：经典新定义》双平台总下载量约60万，预估收入1900万美元。
《Advent of God:Legends》（神之降临：传说）
| 上线时间：8月02日 | 发行商：EYOUGAME（广州点盛） |
| 免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：53 |
8月3日，广州点盛旗下《Advent of God:Legends》于印度尼西亚正式上线，并以印尼地区iOS免费榜第95的成绩开始爬榜，最高取得iOS免费榜第1名的成绩。
点点数据显示，《Advent of God:Legends》8月双平台下载总量41万，预估收入15万美元。
虽然在爆款产品动辄破亿的出海市场该成绩并不起眼，但对于广州点盛这家早期出海厂商而言，“爆款”并非其主战场，反而依靠众多“腰部产品”，该公司跑出了足以媲美众多出海大厂的营收。此前，该公司VP在采访中曾透露，2020年总营收达到10亿元量级。