随着暑气渐渐消退，新的学年开始了。
对于家长们来说，这是一个充满期待和焦虑的季节。为了给孩子提供最大的助力，家长们开始采购学习物资，大到学习桌、电子设备，小到铅笔、饭盒等等，一份长长的清单下来，所需的是一笔不菲的费用。
而同时，一些商家却将目光锁定在这些焦虑的家长身上，利用“为孩子好”、“不能让孩子输在起跑线”的心态，将商品与“开学必备”链接，实用性不一定高，但价格是一定高。
有人认为这是家长在交“智商税”，但家长们认为这是一种教育投资。
1、需求很宽，套路也很宽
“再苦不能苦孩子”几乎是家长们的通用标准，尤其在孩子上学这件事上。而且随着经济的发展和消费水平的提高，越来越多的家长开始注重品质和品牌，这为高端高价的文具市场提供了更大的发展空间。
根据市场研究机构的数据，2019年中国文具市场规模达到了956.42亿元，其中高端文具市场的占比达到了15.8%。预计到2024年，高端文具市场的占比将达到24.6%。这表明，高端文具市场的增长趋势明显，高价文具也将随之发展。
另外，根据一些文具品牌发布的数据，2020年一些高端文具品牌的销售额取得了较往年的增长，例如得力文具旗下的“得力思文具”品牌销售额增长了60%，“得力思文具”品牌旗下的高价文具销售额也有所增长。这表明，在高净值人群不断增长的情况下，高端文具将成为文具市场的重要组成部分。
上海的萌萌妈妈，孩子正值幼升小开学，用了两个月时间，终于把孩子幼升小需要的开学物品购齐，学习桌和护眼灯花了8千块，护脊书包选了个便宜一些的但仍需要六百多，各类文具一千多，学习机等电子设备九千多……账单一算，花了一万八。
萌萌妈妈的选购时也是摇摆不定，顾虑重重，“买吧，要花这么多钱，也不一定有用。”但又一想，“不买吧，万一有用那不是耽误了孩子？万一别人孩子有，自己孩子却没有，孩子感到自卑怎么办？”
所以，最终萌萌妈妈还是全都买下，而且是给孩子用的，所以优先考虑的基本上都是第一梯队品牌。
“舍得花钱”，不仅仅是年轻父母的特例，对于勤俭了一辈子的老一代父母来说，也不例外。
前几天蓝蓝爸爸下班回家，发现家里多出了一套新桌椅，是父母特意为孙女幼升小准备的。一问价格一万多，吓他一跳。要知道，蓝蓝爸爸所在还是三线城市，他一个几十块钱的书桌，从小学用到了结婚。如今，节俭了一辈子父母遛个弯儿，就为孙女花一万块钱买了套桌椅。
“尽可能给孩子最好的”，是所有家长的心态，而对于商家来说，是最好的商机。
有些商家会打着所谓的“高品质”、“前沿科技”等旗号，营销手段五花八门，从灌输理念到贩卖焦虑，再打着分享知识的幌子推销商品，那些昂贵的物品，未必就物有所值。
比如蓝蓝爷爷奶奶买的学习桌椅，号称有很多功能，可以矫正孩子坐姿，根据不同活动调整桌面角度吗，还能根据孩子身高升降，能用十几年。
但蓝蓝爸爸仔细看了一下桌子，材料没有多高级，不是原木，五金件比一般的桌椅稍微好一点，至于坐姿矫正功能，也暂时看不出来。
还有萌萌妈妈购买铅笔、橡皮擦等普通文具时，因选购的是孩子喜欢的IP联名产品，价格基本都是翻了几番。
对于商家的套路，家长们也是心知肚明，但如此心甘情愿地掏“智商税”，究其原因，还在于背后的教育焦虑。
2、思想有多窄，智商税就有多高
花了一万八购置了全套学习用品，但萌萌妈妈说：“买再多东西，好像都消除不了我的担忧和焦虑。”因为她家孩子，只有两三百的识字量，拼音也只是偶尔接触过，属于“裸”上一年级的。虽然物资储备充足，但知识储备不够，所以，距离开学时间越近，她越焦虑。
萌萌妈妈说，像她这样焦虑的家长有很多，她所在的妈妈群里每天都是炸开了锅的状态。
所以说，家长们开学季交给高端文具的智商税，最终是为心里压不下去的焦虑买单。
最近热映的电影《学爸》，开场就是家长们乌泱泱挤向学校大门去拿一个入学号码，而黄渤饰演的雷大力本还是慢悠悠拿着包子豆浆边走边晃，结果被疯狂的家长挤倒，最终也被迫加入这场鸡娃大赛中。
在电影中，入学就代表着一场人生马拉松的起点赛要开跑了，父母和孩子齐上场，没有人敢停下来喘息，生怕稍不注意，就落于人后。
正如片中台词所说的，当前排观影的人站起来，后排的观众也不得不被迫站起来。教育焦虑席卷了每一位家长和孩子。
从学区房、兴趣班、再到国际学校，剧情上的三进三出，可谓高潮迭起。
而现实生活中家长们的焦虑与影片中的父母有过之而无不及。
安徽的陶陶妈妈说，和身边的其他妈妈相比，她家陶陶的花销还算是比较克制的，主要集中在两大项目，一项是软性支出，比如一些兴趣班，目的都是提前学会和社会及陌生人接触。另外一项是硬性支出，比如学习用品和衣服，还有学习机、护眼灯、学习桌椅等辅助工具，一般都是网购中上价位、具有环保属性的品牌。
但即便如此，一个孩子的开销也基本上占据了他们家庭成员开支的1/3，而且对于给孩子花多少钱，他们实际上是在能力范围内，是没有预算上限的。
陶陶妈妈认为，在绝大部分家长心里，只要是能让小朋友进步和开心的东西，即使事后觉得“没必要花钱”、“不是刚需”，但重来一遍还是会买，这就是天下父母心吧。
3、最宽的路，是父母的爱和陪伴
家长们希望为孩子提供最好的一切，但在追求品质的同时，也应当保持理性。昂贵并不等于好，适合孩子的才是最好的。在做开学准备时，还是要避免被华丽的包装和虚假的宣传所蒙蔽，少交“智商税”：
· 明确购买目的和需求。在购买学习用品前，家长需要明确购买的目的和需求，例如孩子需要哪些学习用品、购买目的是为了提高孩子的学习效率，还是为了解决孩子的学习问题等。
· 比较不同产品。在购买学习用品时，家长需要对不同产品进行比较，了解产品的功能、特点、质量、价格等方面的信息，从而选择最适合孩子的学习用品。
· 关注产品安全。对于一些年龄较小的孩子，家长需要注意学习用品的安全性，例如产品的材料是否环保、设计是否合理等问题。
· 理性消费。家长在购买学习用品时，需要理性消费，不要盲目跟风或者一味追求高价产品，也不要因为折扣或者促销而购买不需要的物品。
· 培养孩子的学习能力和习惯。良好的习惯是最好的学习工具，家长需要注重培养孩子的学习能力和习惯，让孩子养成良好的学习习惯和方式，从而更好地利用学习用品提高学习效率。
在孩子的教育中，确实有一些必要的投入，但并不是所有的花费都能够为孩子带来实际的提升。因为在孩子成长过程中，陪伴和关心远比昂贵的物品更加重要。
家庭教育是培养孩子健康成长的重要环节，不应被商业氛围所左右。
孩子的人生也是旷野，教育的本身意义也不是单纯的知识积累，而是心智上的能力的发育，所以也不应被焦虑所裹挟。
对于孩子来说，一个高级的学习机，远没有没有家长的激励、唤醒与鼓舞来得更有效。
更何况大多数家长，对孩子最初的冀望，也不过一个最朴素的“平安健康”。
影片《学爸》为家长们的教育焦虑交出了一份空白答卷。这份空白的寓意不代表0分，而是：每个孩子的人生都可以自己涂写，它没有被定义好的标准答案。
“小鲤鱼不必非得跃龙门，因为世界上有江河湖海”。
人生没有窄路，每个孩子都有宽途。