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-＜前言＞-
近年，有一个名叫萨洛蒙的欧美鞋类品牌，在中国市场杀出了重围，甚至比以往的阿迪、耐克还要火爆。
如此受欢迎的鞋却并没有好看的外表，而是巨丑无比，曾经的萨洛蒙就因为这“丑陋的外形”而沉寂了几十年都无人问津。
可如今却莫名其妙的受国人追捧不断，并在国内市场不断敛财，这是为何缘由呢？
-＜“中产三宝”中的二宝＞-
若要单独提起萨洛蒙，或许很多人都一头雾水，表示根本没有听说过这个牌子，但若提及始祖鸟和lululemon那就有很多人熟知了。
没错，这个所谓的萨洛蒙就是和始祖鸟，以及lululemon并称为“中产三宝”的品牌，它们的受众群体皆是户外和运动型人群。
以前，始祖鸟并不被大众所接受，因为它的产品设计都较为老气，大部分都是一些有钱的中年人穿。
但是后来，随着户外活动的兴起加上各种营销，人群中渐渐掀起了一波“穿鸟”风潮，由此，这个外国品牌彻底的走进了大众的视野中。
lululemon也是一样，随着健身风潮的暴起，加之和始祖鸟联系在一起，很多人都对其非常喜爱，尤其是这个品牌的形体裤，成了健身圈公认的穿着标志。相对于这两个的发展，萨洛蒙的营销之路就非常平淡了，不仅没有爆火甚至还不断被人嫌弃。
曾经有一个小伙在网上发表了一个抱怨的帖子，他称自己无意间买了一双萨洛蒙的鞋子，感觉脚感不错，于是就穿去日常通勤。谁知，就是这一举动可把他害惨了……
当他穿着萨洛蒙来到公司之后，竟有同事直接点名他的鞋子，称其为“老头登山乐”。
同事的言论引起了其他人的附和，大家都纷纷调侃他这怎么买了这么一双老气横秋的鞋。这位小伙当时非常难堪，自此他再也没有在外面穿过萨洛蒙。
这样的事件并不是独一例，从前很多人对萨洛蒙的印象都是如此刻板，认为其是中产阶级的足力健，大爷大妈最喜欢穿。可就是这个无人问津的品牌，却在今时今日崛起了！
-＜萨洛蒙的辉煌＞-
就在上年，杭州的万象城开了一家萨洛蒙的店铺，其开业当天那场面真是无比壮观。
就像是曾经的苹果预售站一样，明明是第二天早上十点才开门，但是在前一天晚上就已经有非常多的人到此排队，将店门口围的水泄不通。
随着离开门的时间越来越近，等待的人也越来越多，甚至到了第二天到了营业的时间，却因为围的人太多，而导致工作人员根本进不去。
后因为买的人实在是太多了，萨洛蒙鞋的价格也在不断的上涨，从几百涨到几千仍旧没有停下的趋势。
然而，就这样还不断有人前仆后继的想要购买，甚至有人为了拥有一双萨洛蒙的鞋，几个月省吃俭用，有跑腿人员称：
“当初萨洛蒙上新品的时候，有些人不想自己排队但又想抢到，就会喊我们代买，虽然跑腿费挺多，但我们是真买吐了，真不知道一个鞋至于这样嘛？”
这是跑腿人员的视角，但是买鞋人士可不这样想。他们认为买萨洛蒙是进入潮流的入场券，而且他们会将所有借口都和萨洛蒙扯上关系。
比如，考试考好了，购入一双萨洛蒙当做奖励；升职了也购入一双当做奖励等诸如此类的好事都成了自己购买萨洛蒙的借口。由此萨洛蒙的销量直线上升，它再也不是曾经那个不起眼的小品牌了。
那么为什么，曾经那个不出名且被大多数人鄙夷的鞋子品牌萨洛蒙，在如今这个时代，不仅不再被众人唾弃，反而成为了鞋类爱好人追逐、崇尚的对象，就连普通群众也是跟风不断，想要人手一双呢？
-＜起起落落的发展之路＞-
萨洛蒙之所以能够摇身一变成凤凰，有两个重要的原因，两者相辅相成缺一不可。
一是，萨洛蒙的控制权经历了三次转卖，最终转手给了中国，成为了国产品牌！在76年前，萨罗蒙仅仅是一家金属加工作坊，这家小作坊生产的滑雪板是其主要业务。
为了可以让更多的人参与到滑雪这一运动中去，萨罗蒙严格把控质量，降低了滑雪者的门槛完成了初心，然而依旧没有什么名气。
紧接着便在1997年被阿迪达斯所收购，从此开启了专注户外的道路。有了资本在背后的支撑，萨罗蒙很快便有了不小的名气。
可是，由于追求户外的实用性忽略了美感，在外观方面自然没有那么的吸引人。所以尽管名气有了提升，营业额并没有达到阿迪达斯预期目标的前提下，还是被抛弃了。
在2005年时，亚玛芬体育看中了萨罗蒙，并对其进行了收购，针对过去的失误，萨罗蒙开始注重时尚与实用相结合，可依旧不了了之。
2019年可谓是萨罗蒙的转折点，在这一年中安踏将其收购，从此，萨罗蒙开启了逆袭、走向了巅峰之路。
二是，品牌一旦被转手给中国，就开始被无所不用其极的搞营销。
“中年人炒股，年轻人炒鞋”这似乎成为了一种社会现象，而萨罗蒙更是聪明的利用了当代年轻人的心里，开启了一段营销的传奇。
“最开始在店里看到过萨罗蒙，根本没觉得好看，后来看小红书、抖音的时候，跳出来关于萨罗蒙的帖子视频，渐渐有点种草想买了。”这是一名杭州的年轻人前段时间所说的。
从小伙的话就可以看出，很多人并不是真心的喜爱萨洛蒙，更多的则是为了随大流、跟风，就是通过这种在各大热门软件上传播，发帖，以及众多的明星的安利的手段使萨罗蒙迅速出圈，成为了炙手可热的产品。
就如同蕾哈娜穿的一款鞋一样，因为明星效应此鞋在当天就售罄。除此之外，还有欧阳娜娜、白敬亭等引领时尚潮流的国内明星也纷纷为萨洛蒙代言。
比如2022年7月份的时候，欧阳娜娜曾在一个社交平台上发表过一个帖子，帖子的内容只有一张欧阳娜娜的全身图。
只见图片中欧阳娜娜一身户外露营风，既潮流又简约，尤其是其脚上的一双萨洛蒙鞋子和整身穿搭相呼应，成为了点睛之笔，受到了一众网友的好评。
这些知名的国内明星给萨洛蒙带来了又一波热潮，一时间使其热度持续飙升，之后萨罗蒙并没有广开门店大肆卖货，反而是在国内开设极少的门店，其目的只有一个就是饥饿营销!
在仅有十几家门店以及时不时的限购的前提下，根本抵挡不住人们对萨罗蒙的热情，所以便有了二级市场的不断溢价，便有了前段时间，几百人排队买鞋的奇观。
而且在近期各种品牌联名不断的风潮下，萨罗蒙也搭上了联名的这趟顺风车。通过与各式各样的品牌进行联名，萨罗蒙不断有了更多的特色，也获得了更多人的喜爱。
已经买过萨洛蒙的人，通常将自己成为“有萨”组织，还常常喊起他们的口号：如果你也有自己的萨洛蒙，那我们就是好朋友，没有萨洛蒙都在攒钱找朋友。
而从萨洛蒙这个品牌处境的转变中，我们能够发现一个血淋淋的事实！那就是国人对品牌的跟风以及不理性的消费，何出此言呢？
-＜不可或缺的正确购物观＞-
在之前的苹果热时，一湖南小伙为了买苹果四竟卖掉了自己的一颗肾脏，因为他之后的苹果都被人调侃“要卖身才能买iphone”。
他认为一部苹果手机就可以使自己“合群”，这种行为是冲动的、盲目的，极其不理性的。还有目前烂大街的LV包包，之前一款售价500多的LV帆布袋引起了诸多人的热议。
许多人仅仅为了一个logo就花费500多去购买一个帆布袋，这在品牌方看来，他们无疑是成功的，可对于大多数人来说，这个袋子真的值得他们购买吗？
诸如此类的还有很多很多，此次的一地铁车厢中100人有10人都是萨罗蒙，比LV包的概率还高”这种现象无疑不是之前的前车之鉴。
“大家都这么穿”“我喜欢的明星也穿的是这样”，向这种类似的话都凸显出了大家的从众心里。
有的人是真正的户外爱好者，喜欢这个品牌，喜欢它的品质去购买，有些人是因为穿着得体，穿着好看，适合搭配等等，购买萨罗蒙的理由有很多。
假如有钱买了无可厚非，但重点是很多人根本没有这么高的消费能力，却为了虚荣心去强行购买。
为了所谓的合群，为了盲目跟风，为了“大家有我也要有”的这种心里去购买，这一系列行为都太过疯狂......
-＜结语＞-
作为中产三宝中的一宝，萨罗蒙的发展无疑是成功的。除去火爆的热度之后，他的品牌初衷仍旧值得我们学习，正是因为追求质量使得萨罗蒙不断发展至今。
对于喜爱萨罗蒙的同伴们来说，不要盲目的跟风，不要被当下的热品冲昏了头脑，要根据自己的条件来理性消费。