暑期档最大赢家，《长相思》做对了什么？
2023年8月15日刊|总第3328期
昨晚，由桐华编剧，秦榛、杨欢执导，杨紫、张晚意、邓为、代露娃、王弘毅领衔主演，檀健次特别主演的古装剧《长相思》在腾讯视频迎来了超点收官，一场跌宕起伏的观剧之旅就此落下帷幕。
对于一部精彩的剧，观众不会停止催更，它播完的速度往往很快，二十天的追剧时光转瞬即逝。可同样，观众“嗑生嗑死”、痴迷回味的心情也很漫长，如高山大川绵延不绝。从今天起，属于小夭的“长相思”暂别了，属于观众的“长相思”才刚刚开始。
观众所“思”的，是小夭（杨紫 饰），是他们心中理想女主的样子；是女主与玱玹（张晚意 饰）、涂山璟（邓为 饰）、相柳（檀健次 饰）、赤水丰隆（王弘毅 饰）之间不同的情感模式，激发了他们对亲密关系的想象力；是原汁原味的剧情和制作审美高度统一、令人神往的中式BE美学。
无疑，暑期档最晚登场的古装剧《长相思》，甚得观众心。从它上线开始，便最快打破腾讯视频所有纪录。上线四天，会员拉新进入年榜，接着在德塔文、灯塔、猫眼、骨朵、Vlinkage等数据平台开始霸榜，稳坐TOP1；此外，微博热搜数量、网友讨论帖也肉眼可见地飙升，一挽暑期档古装剧播出之颓势。
这种热度与舆情双杀的盛况，久违了。以上种种无疑都指向了一件事：《长相思》是今年暑期剧集市场，一部真正意义上的爆款。而一部爆剧背后，有所收获的不只是观众，往往还有行业。今天我们就来复盘一下，在今天的古装剧市场，《长相思》做对了什么？
《长相思》盘活暑期档
每部爆款剧的播出走势都不尽相同。
有的低开高走、逆天改命，有的高开高走、飙升到底。《长相思》属于后者，不论腾讯视频的站内数据还是站外各大数据平台的榜单，都无比清晰直观地显示了这一点。
7月24日开播当晚，这部剧成为腾讯视频站内热度值最快破27000的剧集。很快，它又成为2023年站内热度值最快破30000的剧集，即腾讯视频2023年热度值最高剧集。
它还引发了观众强烈的讨论欲和互动欲。站内弹幕互动量破2亿，刷新了2023年腾讯视频弹幕互动量，跃居TOP1；“大王姬回归”这一集，首个单日弹幕互动量达到2700万，定制弹幕表情使用创下电视剧最快破100万纪录，创2023年腾讯视频单日弹幕互动量之最。
《长相思》的站外数据，同样对暑期档的其他选手形成了碾压之势。
数据显示，《长相思》在猫眼剧集全网热度总榜蝉联TOP1；灯塔全网正片播放市占率总榜TOP1，连续14天蝉联冠军并创新高；酷云全端播放总榜 TOP1，酷云全端热度进入2023年榜第二；它还进入云合数据2023正片有效播放年榜第15位；Vlinkage的剧集角色新媒体指数榜TOP1；德塔文电视剧景气指数总榜呈断层第一；骨朵全网热度总榜连续12天蝉联热度冠军。
值得一提的是，《长相思》在德塔文、灯塔、猫眼的热度峰值，均超过去年《苍兰诀》的峰值；在灯塔数据的单日播放指数峰值，成为近两年新剧单日播放指数峰值TOP1、近两年暑期档剧集单日播放指数TOP1。
数据和舆情印证着《长相思》的实火，也盘活了乏力多日的暑期档。
众所周知，在争夺观众注意力方面，电影与剧集始终是呈此消彼长的关系。今夏暑期档电影市场存在感极强，剧集市场始终爆款缺位。《长相思》的出现，将相当一部分观众的眼球拉回了剧集市场，为剧集扳回一城，也重拾了观众对古装言情剧的热情和信任感。
高段位言情剧，不止言情
要解开观众对《长相思》的上头之谜，还得从它的高段位言情叙事说起。
这部剧改编自桐华的同名小说，讲述的是皓翎王姬小夭颠沛流离后，在清水镇成为悬壶为生的玟小六（杨紫 饰），与玱玹、涂山璟、相柳、赤水丰隆等人发生的情感纠葛故事。
小夭所思究竟是谁，又是谁在思她？这种情感悬念开篇引入，贯穿始终。
小夭坚强温柔，历经磨难，性格纯良，借由杨紫的细腻演技，观众得以看见她丰富的内心世界。张晚意饰演的玱玹孤独坚毅，对小夭的爱悲壮深沉、跨越时空。邓为饰演的涂山璟高傲却温柔，不在乎世俗眼光，不断经营爱情、陪伴女主。檀健次饰演的相柳与女主之间，有着爱情最原始的心灵相通，谁也无法否认……
在人物塑造上，《长相思》全员无工具人，每个人物的魅力和辨识度都很高，观剧体验丝滑，没有无缘无故的爱，每对CP的情感线索都清晰可见。初CP也不代表是终CP，CP线始终跟随女主成长而变化，“1V4”的看点与爱情的流动本质相通。
数据显示，小夭是2023年首个腾讯视频站内热度破两千万的女性角色。《长相思》表面上是四个男性角色都爱女主的古代造梦故事，内里又有一个女主不断被虐的现代救赎成长故事。观众在沉浸于言情叙事时，能深度共情女主。
在言情范畴里，女主的内心即宇宙，情感史就是她的史诗。《长相思》虽言情，却不止言单一的爱情。它的情感范畴覆盖了爱情、亲情、友情、家国情，情感深度抵达了宿命感和主角对命运的抗争。它还有家国天下的大格局，而这些又与言情之间产生了强烈的张力，穿透了观众深沉的内心，给观众带来了丰沛的观剧体验。
言情离不开爱恨别离、甜虐交织。这些标配，《长相思》都不缺。言情的本质是最大限度调动观众的共情力，去理解千百种人的心路，《长相思》做到了。它在厚重扎实的故事背景和激烈的雄竞之上，拍出了每个人情感世界燃烧起来的壮阔感，这种壮阔与女主千回百转的细腻情思交相辉映，最终引爆了观众强烈的共情力。
腾讯视频古装剧模式的落地
古装剧是刚需，但观众苦悬浮久矣。从开播到现在能有这样的成绩，《长相思》凭借的不是偶然的运气。
腾讯视频天行工作室群之所以选择改编《长相思》这本小说，看中的是它现代性的女主和本土落地的情感模式。因此在制作和表达上，落地式古装剧与中式爱情观的创作理念一以贯之。
剧本是一颗种子，决定了一个项目是否有长成参天大树的基因。由桐华亲自操刀改编的剧本，尊重了原著精神风格的同时，也进行了更紧凑流畅的删减调整。剧情展开不疾不徐，人物立住开始情感体验。在《长相思》这里，原著粉和剧粉得以和谐相处。
选角和表演上，演员外形符合角色人设，演技准确把握角色的性格和情感。杨紫担纲女主，与上升期的演员檀健次、潜力新人张晚意、邓为等人形成了富有张力的平衡关系。最终效果是演员敬畏角色，服务于剧方的创作理念，发光发热。
剧上线后与时俱进，采用了多种创新玩法抵达观众。比如开播日结合极致修罗场剧情，组合打投榜，让观众可以分别为夭玹、夭璟、夭柳、夭丰四对组合打投；之后还接受剧粉建议，开启角色罚站墙玩法，为观众提供了追剧情绪出口，营造了良性的互动氛围感。
综上，《长相思》从改编、选角、制作到宣传营销等环节都精准发力，是一个各项因素均值都很高的情况下，发生良好化学反应的项目，更是一个在新的行业周期下，找到言情新体系、新制作模式的经典案例。
提质减量的行业转折点后，古装剧以往“高举高打”的模式行不通了。《长相思》对剧作改编和制作的看重大于IP光环，选角适配重于咖位和流量，一切都在往尊重观众、尊重规律的重心偏移。它的成功，无疑给未来一段时间内古装剧的创作提供了可借鉴的方法论。
【文/飞鱼】