阿迪达斯在中国市场遇到了困境，这是为什么呢？在整个大中华区，阿迪达斯2022年全年销售额下滑超过30%，特别是第四季度下降了50%。这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度业绩下滑。
事实上，阿迪达斯在全球市场和中国市场都面临着不断的败退。这并不奇怪，因为他们的首席执行官罗思德也承认，他们不了解消费者，这为中国的竞争对手留下了空间。
总体而言，在中国市场，我认为阿迪达斯的产品没有跟上消费环境的变化。他们的技术和设计都在落后。例如，国产运动品牌的崛起也让阿迪达斯不断受到挤压。数据显示，安踏在2022年上半年的营收达到250亿，几乎是同期阿迪达斯中国的两倍。特步和李宁也表现出快速增长的趋势。
安踏在过去几年里申请了2000多项专利，并在全球范围内加大了研发投入。我们再来看看阿迪达斯在中国市场的投入。2015年之后，他们把大部分钱都花在了广告营销上。然而，他们的广告投入并没有带来他们想要的回报。
在中国市场，签约明星代言人来带货本身就是一个悖论。例如，李宁的篮球鞋和安踏的跑鞋都注重性能和设计，价格也很优惠。因此，随着中国消费者的理性和成熟，仅靠品牌知名度和广告营销是无法在市场上生存的。因此，阿迪达斯需要更加关注中国消费者的需求。
