椰树椰汁“喝到大”商标被驳回，曾多次因低俗广告被罚

来源：项晨报

记者|沈伟

椰油"从小到大"这个广告可谓"深深扎根于人心"。

8月11日，据中国商标网、椰子树集团有限公司2月申请注册，"从小"到"饮料到大"的商标地位发生了变化。"从小龄开始"商标注册申请目前处于处理通知发布状态，但"喝大"商标注册申请已进入"驳回通知发出"环节。

"从小到大喝酒"早就被取消了

广告短语"从小到大喝酒"实际上有点含糊不清。多年来，椰子树集团在这个口号的基础上，刻意在包装上用美女"帮助"来吸引人们的目光。

此外，椰子树集团的很多营销都是在打边球。2016年，椰树集团推出了矿泉水的"胸瓶"。"胸模瓶"瓶子的上半部分是女性形状。椰子树集团当时回应说，这是为了展示女性的美丽。椰树集团还曾用"我长大喝大了""一定要有漂亮帅哥追"等广告语言，旗下集团官网宣传栏目，还推出了《椰汁隆胸》等文章。

2019年3月，国家广播电视总局发布通知称，部分版本的"椰子汁"广告宣传粗俗内容，违反社会风俗习惯，价值取向有偏差，这些广告已停播。同月，原海南省海口市龙华区工商局发现，椰子汁广告违反社会良好风俗，对海南椰子树集团椰汁饮料有限公司处以20万元的行政处罚。

不过，从商标申请来看，椰树集团似乎暂时并没有放弃广告。

他因涉嫌违反《广告法》而被罚款数次

公开报道显示，椰树集团曾多次卷入过度宣传和涉嫌违反《广告法》的争议。据悉，上一次引发激烈辩论或因招聘广告被指责为粗俗。

3月25日，椰树集团在社交平台上发布了招聘广告。文案显示，门口有车，有房子，有高薪，有漂亮帅哥追;毕业后包工作，晋升为集团副总裁后年薪108万元，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励股息股权......

椰子树集团有限公司相关负责人曾表示，没有虚假宣传，宣传延续了椰子树的一贯风格，椰子树集团不是炒作。3月31日，海南省市场监督局对椰树集团相关负责人进行行政面谈，其广告内容违反《广告法》相关规定，造成不良社会影响，海南省市场监管局已对椰树集团涉嫌发布非法广告提起诉讼。

对此，海南省市场监督管理局于2021年5月21日发布决定，以妨碍社会秩序或违反社会公益行为被罚款40万元。