文：姚茂敦（作家 出版人 创业者）
作为一个创业者，我经常接触不同行业的企业主，和他们有过深度的交流。大家普遍抱怨，现在生意越来越难做了，说到背后的原因，各有说法。在我看来，主要原因无外乎如下几个。
第一、大环境差，普遍缺钱
过去的几年，由于众所周知的原因，整个大环境较差，带来的一个直接结果是，无论是企业，还是个人都普遍缺钱。而缺钱之后，大多数人最现实的选择，就是捂紧钱袋子，非刚需产品，尽量不消费。
举个例子，5年前，老王一个月的收入是2万元，当时他的小日子可滋润了，每个月经常找哥们吃宵夜，喝小酒，时不时还安排家人来一场旅行，抽烟也是30元起步。如今，他的月收入降到1万元，考虑到房贷和车贷，宵夜取消，旅行取消，连烟都只能抽15元的了。这就是妥妥的消费降级。
老王是个体，推而广之，对于企业来说，也是一样的。之前生意好做时，采购设备，给员工发福利，企业不用考虑太多，如今，非必要的开支能砍就砍，节约就是增效。
第二、供大于求，需求不足
很多人应该听说过蓝海一词，意即某个领域的机会很多，竞争者很少。与蓝海对应的，叫红海。以我的观察和与不同行业老板交流的情况来看，各个行业都存在供大于求的情况，部分行业更是严重产能过剩。与此同时，因为大家普遍缺钱，导致社会需求不足，进而引起就业率不高。
由此，现在大学生毕业即失业，已经成为社会各界普遍担忧的社会热点新闻。
第三、互联网经济对实体冲击较大
从社会发展的历史进程来看，新事物取代旧事物是历史的必然。客观来说，互联网经济的到来，是把双刃剑。一方面，给人们的生活带来了极大的便利。另外一方面，互联网经济对实体经济和传统行业冲击很大。而实体经济和传统行业最大的好处，是可以解决大量的就业问题。
举个例子，之前，一条街上有20家服装店，一家店铺雇5个员工，一共可以解决100人的工作问题。电商崛起之后，20家服装店倒了15家，只剩下5家，而存活下来的店铺老板为了节约成本，只雇佣了2个员工，如此一来，5家店铺只雇了10个员工，相当于这条街上的服装店，把90个员工推入社会。
事实上，更多的传统行业都经历类似的情况，市场上寻找工作的人自然就会急剧增加，整个社会的就业压力可想而知。
第四、技术革新
科技的日新月异，促进了社会进步和人类文明，但也让很多传统行业面临着升级的挑战。而技术革新带来的后果之一，就是大幅减少人工。比如，一家工厂是劳动密集型企业，满负荷运转需要1000个员工，如今，基于产品升级的需要，上了新设备之后，只需要300个员工，那么700个员工只能失业。换句话说，技术革新会导致部分原本有工作的人，再次进入市场，重新就业。
当然，经济周期和复杂的国际环境，也会对整个经济的运行带来不利影响。总体来看，生意越来越难做，只是呈现出来的表象，背后的原因远远不止上面几个。
如果大家稍微留意一下，就会发现，以上几个因素会相互影响，一环扣一环，最终形成恶性循环。比如，因为需求不足，工厂只能减产，而工厂开工不足，只能少雇人，工厂少雇人就会导致很多人失业，一旦失业就会没有收入，家庭成员没有收入，只能砍掉很多开支，反过来又引发需求不足……
既然说到经济的问题，建议大家还是要尽量搞懂背后的逻辑才行。码字不易，大家不妨买本书看看呗。由我策划，杨光博士撰写的新书《经济增长的内在逻辑》已经上市，欢迎关注。