搜索广告的展现原理。
营销芝士派百度营销。
哈喽大家好，我是你们的产品体验官张佳佳。欢迎收看营销芝士派，接下来我会分期固定的为大家带来有关搜索广告的产品知识最新动态和日常问题解答。如果有哪些问题和信息，也是你在关注的，可以在评论区留言告诉我。今天是营销芝士派开播的第一期，先来聊一聊搜索广告的展现原理，也就是当用户在百度搜索了一个词之后，广告如何在亿万音对中脱颖而出，最终展现在用户面前的这个过程。
一条搜索广告最终展现在用户面前需要经历三个环节的考验。首先要经历的环节是广告检索环节，在这个环节里系统会去分析用户的搜索意图和广告主的营销意图，要用户和广告主进行双向奔赴。怎么理解？举个例子，一个用户在百度搜索情人节送花，而你刚好是鲜花店的老板，你正在投放鲜花相关的关键词广告，你们的意图是相匹配的，所以你的广告会率先杀出重围，进入到这个漏斗里。
而广告检索环节，就是这个漏斗的第一层，顺利通过后，就会进入到漏斗的第二层，也就是广告质量准入环节。在这个环节里主要考察两点：第一，用户浏览您广告时的体验是否好；第二，您的广告是否能满足用户的搜索需求。
首先广告的关键词、创意和落地页，三者之间要强相关。比如你是鲜花店的老板，你购买了鲜花这个关键词，你的创意和落地页，一定要围绕鲜花而展开，不能是塑料花。其次，创意的标题描述的文案要通顺，图片形式要丰富，落地页的体验交互要流畅，这些就是属于用户浏览广告体验的范畴内。
最后，落地页提供的内容要能满足用户的搜索需求，比如用户想要购买玫瑰花，你的落地页内容要能提供售卖玫瑰花的服务。只有符合这些，你的广告才能顺利进入到漏斗的最后一层。也就是竞价排序环节，在经过前面两个环节的筛选，你的广告如何在同行商家中脱颖而出，以及最终展现在用户搜索结果中的哪个位置，都是由这个环节来决定的。系统会综合广告质量和出价两个因素，对广告进行排序，只有广告质量和出价都ok的情况下，广告才能最终被展现出来。
前面讲的这些就是一条搜索广告，要最终展现在用户面前需要经历的三大关卡，质量高的广告是能够以较低的价格获得较为理想的广告排名，所以，在某种意义上，优化提升广告质量就是在节约广告的预算。
以上就是营销知识派第一期的全部内容，主要在讲解搜索广告是如何展现在用户面前以及背后的工作原理。接下来我会为大家带来更多搜索广告的产品知识，如果有你关注的话题和问题，我会为大家带来更多搜索广告的产品知识。
