伴随着春日气温回升，经济逐渐复苏，居民的消费势头不断上涨，生活服务综合行业消费市场也大幅度回暖。为满足消费者随时节而不断更迭的行业消费高峰，迎合春日复苏后的生活消费场景，抖音生活服务将春日的氛围融入综合行业营销活动中，携手商家利用营销事件点燃春日消费热情，和春天来场约会。
3月1日-4月16日的春日生活局初衷便是结合综合行业各品类特性，利用春日主题聚焦3大行业消费场景，实现整合营销打造爆发式经营增长，与商家合力打造集中式春日营销爆发，在行业众多营销项目中突出重围，提升声量与价值优势。
精致图鉴永不失色
“精致生活”已经成为众多用户都在追求的生活态度，抖音生活服务为助力Ta们肆意的活出精致，在妇女节时以“美在肌肤、美在指尖、美在发梢”作为三大关键词，汇集三美行业各自发光的精致模样，线上线下联动，展现更多元美的趋势。
· 线上花样玩法，打造潮流趋势
抖音生活服务妇女节变美局整场活动邀请了平台极具影响力的4位头部达人&标杆职人，联动千位综合行业商家，以海量资源、尖货好品、多样玩法，打造集中式品牌营销爆发，实现GMV的迅速提升，并在抖音创建话题#精致女子图鉴 邀请商家、达人、用户进行互动，话题播放量达到7.5亿次。活动期间更是氛围火热，诠释了丽人当下最in的趋势。
抖音生活服务站内活动利用主话题#精致女子图鉴大赏 进行短视频征集，整体聚合了PGC、UGC内容，激发达人、职人、用户的内容产出与传播，邀请4位趋势合伙人——丽人超头部大咖@土豆fancy 、头部美妆博主@虫虫chonny 、百万美妆博主@景超悦 、生活服务头部主播@我是小阿沈 联合38个趋势事务所以及广州市美容美发化妆工会联合会，共同打造全新丽人行业趋势，为消费者展现多元美潮流。
同时，三八节之际，抖音生活挖掘丽人行业超头商家经营模式，提出全新“组品策略”，促成头部达人@土豆fancy 与头部商户合作，带来美容专场直播为大家谋专属福利，实现共赢，开播首日GMV破千万。懂得宠爱自己，活出漂亮。
此外，主会场展现了三大行业趋势以及好商好品，心动价格爆品秒杀，站内开屏资源提升了商家曝光，尖货好品以及强优惠力度提高了用户支付率与交易额。
· 线下打造多元场景，传递精致生活态度
多元场景，吸引用户视线。本次活动，抖音生活服务联动线下商圈开启多场景活动，三八节当天，在解放碑商圈重庆复悦荟，打造快闪打卡点，创意“直播间”空降，吸引路人纷纷打卡；还邀请瑜伽老师为用户带来形体塑造课程，传播健康精致的丽人理念。
在快节奏的都市生活中，美的模样是多元且不被定义的。抖音生活服务联合美发协会、美容美妆协会等时尚风向标为趋势图鉴背书造势，利用线下的多元活动，为美业创造声量。三八节之际，抖音生活服务携手中国蓝新闻、九派新闻、红星新闻等媒体联合发起公益活动「3•8节为城市美容师美容」，号召全平台商户自发组织为城市美容师公益剪发，致敬“城市美容师”。13余家头部美发商户入驻平台并来到武汉与杭州两地的环卫工作站，为城市美容师们剪发。其中来自「元照美学」的发型师陈海深，已经坚持24年为社区老人“一元剪发”，作为抖音生活服务标杆职人，来到现场将爱心延续。活动过程中，官方媒体联动打造三方连麦直播，创新媒体互动助力公益事件持续发酵，三方媒体账号粉丝量超5000万，共同打造行业标杆公益合作事件，直播2小时观看人次超10万。
除了线下的公益活动、达人分享外，还有潮流打卡地点。抖音生活服务从线上向线下拓圈，实现商户与用户的双向奔赴，沉浸式演绎多元生动的女性之美，借势湖滨国际美妆节，携手趋势合伙人、头部美妆博主@虫虫Chonny 线下发布「精致女子图鉴」，探讨丽人秘籍。抖音生活服务聚焦城市核心商圈，利用15处大屏播放TVC宣传片，向用户传递精致生活态度，共创三大行业精致女子图鉴，诠释当下丽人最in趋势，引领“她”生活的万种期待。
本次抖音生活服务「变美局」，将当下最潮流的美业趋势呈现给消费者，利用线上线下联动的方式展现了抖音生活服务丽人行业的发展生态，为丽人行业商家创造了被看见的可能，鼓励达人、商家、职人直播传递精致图鉴，讲解商家产品，为参与「变美局」的商家带来了爆发式GMV增长，也为品牌的长效发展沉淀情绪价值。
元气春日嗨放活力
元气春日唤醒全新生机，抖音生活服务为唤醒春日消费，携手优质商家进行“春日元气图鉴”活动，通过线上线下联动，聚合应季类目商品，进行聚合营销，长线聚合相关PGC、UGC内容，为商家传播实现更强的助力。站外曝光更是覆盖上海、长沙、武汉、杭州等8个城市，曝光量达2000万+。
· 线上活力爆发，打造春日元气图鉴
抖音生活服务春日元气局邀请了共计23位垂类达人，联动各区域的优质商家，打造爆点内容进行传播。本次春日元气图鉴项目更是联合商家与众多高粉达人共同创造了2个热点话题#梦回诗里的江南（3月16日上线）、#何不与我江南饮茶（3月20日上线），其中#梦回诗里的江南 话题共10位垂类达人进行内容产出与传播，22位区域优质达人参与话题打卡，话题曝光量达到15亿次。而#何不与我江南饮茶 共13位垂类达人参与，45位区域优质达人参与内容产出，也获得了近6000万曝光量。
活动期间，春日元气图鉴活动主话题#春日元气图鉴，话题曝光量近8亿次。本次活动依托春日瘦身应季场景，邀请头部健身达人@帕梅拉pamelaReif 以“春日生活家”的身份联合多位抖音垂类达人共同发起挑战#晒出你的春日减脂妙招，通过职人产出专业健身内容，带动用户自我传播，实现了话题热度的快速发酵。
· 线下元气唤醒，异业联合放飞生活
一年之际在于春，春日总是充满着生活中的烟火气，抖音生活服务在一年初始之际，为增添用户生活趣味，进行异业合作，在线下开展两场不同的活动，联动优质商家唤醒生活中的每一种生机。
3月20日联动首都动物保护协会，在北京开展领养日活动。宠爱国际动物医院作为宠物医疗的知名品牌，参与到线下义诊活动，活动现场不设限，所有拥有爱宠的人都可以参与，更有当天领养爱宠的活动进行。线下活动开展后，抖音生活服务作为官方平台将线下现场活动盛况通过直播的方式同步在抖音端扩散，为宠爱国际品牌进行宣传的同时促进公益推广，活动现场客流爆满。
此外，宁波开设了元气放飞集市于4月15日落地，在元气放飞市集活动中，各优质商家皆将自己的市集展位精心布置，并在活动中为现场游客讲解了产品的调性，邀请游客打卡，活动持续2天，覆盖商场周末客流，形成了爆发式打卡传播热潮。
抖音生活服务在本次「元气局」以“春日中发现自己的美好生活”为主题，将春日景色、健身、宠物等热点内容与元气生活融合，打造营销热点事件，找准营销发力机会点，辅助商家在线下快速完成从种草到拔草的高效转化，通过公益、娱乐、健身等多种生活场景的搭建为品牌积累用户好感度和信任度，抓住机遇提升经营力。
闪光婚礼绽放美好
春日正好，缘分正巧，抖音生活服务为助力美好约定，开展闪光婚礼图鉴活动，筛选摄影师达人、垂类达人、情侣达人、综合头部达人进行探店，将当代多样化的婚礼形式展现给用户，新中式、正式婚礼等多种选择展现给春日走向婚姻的有情人，并以高质量视频内容打动用户，为旅拍、婚礼等商家铺量制造活动声量与GMV转化。
· 线上婚礼不重样 展现当代婚礼多样性
本次闪光婚礼图鉴活动，联动达人@郭小胖、@橙子的北京探店日记、@零七七-、@我是扒皮呀 4位达人发布内容分享备婚日常，产生了热点话题#没有人比我更懂结婚，话题播放量4181万次，成就了抖音生活服务综合行业的热点，为本次活动提高了声量。
抖音生活服务基于结婚类目打造首支结婚行业短片《愿爱情欢喜盛开》，结合热点事件，邀请野生共和新人作为TVC的第一对故事原型，分享年轻人的新一代婚礼模式，用短片内容讲述不同时代结婚的变化，展现当代结婚时的专属选择与“新”中式婚礼的独特呈现，TVC视频在抖音、微博等平台一经发出便引来了不少的用户对于结婚的讨论。短片中将婚礼一站式服务商家场景植入其中，建立结婚上抖音的一站式婚庆服务心智，为消费者的婚礼提供多元化选择空间。
本次抖音生活服务联合引力中国项目组与中国婚俗文化专业委员会共同发起闪光婚礼图鉴专项，此专项便是为了传承新中式婚礼文化，为新人结婚带来更多可能，让新中式婚礼被看到，使中国婚俗被重新重视。本次活动，抖音生活服务、引力中国项目组、中国婚俗文化专业委员会线上共同发起联名海报和宣传片，内容一经发布，也引起了大量年轻人的喜爱，不少年轻人也发布了内容对自己的婚礼进行了憧憬阐述。
此外，在2023中式婚礼发展规划大会·乐山站分享会上抖音生活服务向商家展示了短视频、直播等线上运营方式，并向商家带来平台对行业流量扶持等政策，邀请婚礼行业的商家一起加入抖音生活服务共同创造全新生态，抖音生活服务亦将助力更多结婚类目商家在抖音开展好生意。
· 线下打造浪漫氛围 见证春日最美约定
浪漫要亲身感受才能被传递。抖音生活服务为让用户真正感受浪漫，联合缦图摄影门店的杭州门店和北京门店，开启了线下打卡活动。项目组联动“综揽全局”圈层活动展开珠宝行业开启线下沙龙，资源共享的同时促进品牌拉新，基于结婚类目的新开与准入，发起了珠宝行业聚享会，在现场打造以留言板和玫瑰花墙为背景的打卡装置，在玫瑰花中设置了不同的祝福语录，前来体验的消费者都可以获得祝福，将婚礼行业的浪漫进行到底。
除此之外，线上线下联动本次直播最终带来百万GMV产出。抖音生活服务「悦动局」活动的顺利开展，让新开婚礼类目和珠宝类目的商家获得了更多展示自我的机会，本次活动联动中国婚俗文化委员会发起话题#闪光婚礼图鉴，为当代人展示了婚礼的不同样貌，获得优质口碑内容传播，且为婚礼行业商家展示了入局抖音生活服务的益处，吸引了更多婚礼行业商家加入抖音生活服务开展自己的生意。
无疑，本次抖音春日生活局整合了春日场景，提升了商家的曝光与声量，通过丽人、休闲娱乐、购物、Life Event等行业的线上线下联动营销，打造了行业趋势，带动用户消费，实现了经营提升。抖音春日生活局的成功开展也让综合行业的营销方式找到了新的方向，通过沉浸式氛围的布置，与全网用户对话春日美好时光，助力合作品牌提升曝光与转化，完成GMV增长的同时，也在活动中获得品效销一体化经营的利器。