近日，华柳集团旗下高端精品酒店品牌华室厅在上海正式发布其新子品牌"花房系列"，并成功举办"花卉世界-花房系列品牌设计大赛"，进一步丰富了高端度假产品矩阵。
据悉，此次发布的"花房系列"子品牌，就是衍生自花厅打造特色高端度假场景。子品牌专注于节日生活方式的升级换代，打造"花屋、花屋、花圃、花亭"五大产品模式，同时结合项目区位特点、自然风光、区域文化元素和体验活动特点，从亲子研究、唐全康、宠物友好、社会团体建设、户外运动等子群体的个性化需求， 花厅创新推出"花房X+特色IP"多维度酒店产品设计，为消费者带来特色度假体验。
"花卉世界-花卉系列品牌设计大赛"汇集了国内知名建筑、设计行业人士和华力集团高管组成的专业评审团，共有87件优秀室内设计作品参赛。经过六个月的考核，八支队伍入围决赛，最后，在业内专业评审团的严格评测下，四川三螳室内设计有限公司、金螳螂设计金螳螂、士丹尼尔有限公司三支设计团队在决赛中脱颖而出。
10月14日，新浪家居荣幸地采访了三支获奖团队的代表，聆听他们讲述花房系列品牌设计大赛背后的设计故事。
第一部分 对话 金螳螂设计 金螳螂设计院院长 王其琛先生
打造"Les Houses"的社交概念，让客人"放下自己"
新浪首页：王先生，您是怎么理解"花与天下"这个主题的，节目是怎么落地的？谢谢。
"花的世界"是我们心中的梦想。我们将这个梦想设计成一个具体的场景。因为这次花厅也没有给出具体的场景，包括选址、室内创作，都处于模拟状态。在这个过程中，我们也讨论了未来花房酒店的迭代趋势。我们希望通过解释我们中国农林文明体系的这种情感来表达我们内心的真理，"田园之歌悠扬，乡愁悠长"。同时，因为我们是苏州的设计师，所以我们把苏州的传统栖息地、花卉、情绪融入到我们的空间里。这是一种传承经典、浪漫创新的设计感受。
新浪之家：王先生，您在酒店设计方面有非常丰富的经验。设计如何使高端酒店成为这样的IP？
王启琪：高端酒店设计，之前我有一些归纳和小想法。大致有三个维度：
一是规划运营的交通流量。例如，我们的客人和我们的服务人员，高层酒店经理，他们不应该见面，好像酒店是为客人量身定做的，专属的私人住宅。这是高端度假的最终目标。我有过一些经验，包括一些其他酒店，今后我们会设计客户，主要服务流程线会更加完善和完善规划。另一件事，例如当客人到达酒店时，是一种重要的体验，也是简化规划的关键部分。比如我们乘船进来，或者步行一片竹林进来，这是我们设计到酒店的一个非常重要的环节。
其次，从未来"人"的角度去考虑，从做起。这是为了关注客人现在需要什么。我们需要的是健康的生活。在这次比赛中，我们更多的是思考如何向大家展示健康、积极的生活状态，而不是仅仅用高端材料来建造，这是我们不认同的。
第三，从精神的角度来看。我们之前都谈论过"无意义"的设计，如嗅觉，听觉和视觉。我现在想提出的是"第六感"。第六感设计，有人认为是一种预测，有人说是一种神笔还是怎么想的，但我认为，作为设计师，应该是人的心情和悲伤，七爱六欲望在设计中预先判断，让酒店本身和客人进行对话， 让人与空间能形成共鸣。这是未来我们要打造的高端酒店一个使能。
新浪之家：王先生，你好！问问不同类型的酒店，比如精品店、度假酒店、寄宿家庭，在设计思路上有什么区别？
王启琦：当然有区别。我们的精品店或度假，寄宿家庭，可以总结为：
"精品"，强调精致、精致、细致的别致感觉，强调独特性，独一无二。
"假期"强调人与自然的共生和融合。同时，更多的重点放在空间模式和情绪上。
"寄宿家庭"会比较小，但也有新旧资源，再利用的存量。我觉得它强调回归真实，因地制宜，客人应该体验原住民的生活，这是民宿最有趣的概念。
新浪家居：围绕中国"花与世界"的主题，这次你的设计有没有明确的主题？为什么一个设计会把这样的设计延伸到这样一个主题？谢谢。
王启琪：这一次，"花与花"的主题给了我们的设计师一个选择。首先，从位置，然后从酒店规划IP。我们想到社会体验的主题。人，原生是幸福的需要。这是我们真实性和生存的一个基本要素。因此，在这个想法中，我们建立了一个"Les House"的社会概念。我们希望未来的酒店是一个充满欢乐和喜悦的空间，并把公共区域、房间、餐厅设置成一些主题，"救济杂货店"是我们最初的理念之一。我们可以把自己想象成未来的客人，想想看，我们可以慢慢走进去，我们可以和朋友分享乡村野花，我们可以在杂货店里画盲箱，我们可以下棋，我们可以在晚上懒得"葛你躺下"，一起坐下来看一部古老的香港电影， 或者眺望露台上无尽的麦田，一盏小灯，读一本书。这些都是我们想要在这个设计中呈现的场景般的设计。希望未来的客人来到酒店，是放松的，是失去城市的负担，是"放下自己"。在我们短暂的旅程中，当我们离开酒店的那一刻，我们可以调整自己，回到路上。这就是我们想要在"花屋"这样的主题中营造的氛围。
当然，也有很多人说，我们未来的旅游团是年轻人的时代。除了引导他们安静下来，接受更多的中国传统文化，我们还给年轻人一些活动空间，动态空间。所以在现场，我们想用容器的概念来打造一个玻璃盒/玻璃魔方，白天是一家餐厅，晚上楼梯上，灯光出现，变化，我们有自己的DJ，那种电子迷幻音乐瞬间响起，这种感觉把玻璃魔方变成了年轻人发泄自己的时尚舞台。
这是我们想要在设计中表达的东西。谢谢。
B部分 对话 希超丹尼尔有限公司合伙人 赵志超女士
以"八大怪兽"线索探索酒店空间，让年轻人更好地体验当地文化
新浪首页：赵小姐，你好！第一个问题是，如何更好地将当地文化融入酒店设计？您通常会关注哪些维度？
赵世超：我们知道，每个地方的文化都有多样性，同样的文化，它的维度很多。作为酒店设计行业，最初的目标人群定位应该非常明确。因为每一组人在同一文化语境下，需求也不尽相同。之后，我们将根据目标群体的生活习惯和需求，设定他们的舒适形式，然后从室内设计的角度进行呈现。比如花卉系列设计大赛，我们选择扬州"八奇"作为概念输出，花卉系列相对年轻，传统中国画、园林想象，是在空间里有很多中国画，或者是画笔，或者是绘画。但是我们的人口很年轻，人群较多，他们的态度与其他年龄段的人不同。因此，我们从"八大怪兽"组艺术家的角色开始，绘画笔触，最喜欢的颜色，甚至生活方式，一个接一个地在酒店里。客人来到酒店，仿佛一起探索酒店空间的"八奇"线索，如果一无所获，极具探索性。我们希望年轻人，年轻一代，能够更好地体验当地文化。
新浪家居：如何通过酒店设计塑造你的生活方式？根据您对该项目的经验，哪种生活方式在当今的度假团体中更受欢迎？
赵世超：酒店设计一直都是围绕着客人的生活方式来为他们服务，所以从酒店品牌定位、风格和空间设置、室内设计元素等，都是围绕着一群生活方式，需要设计。包括酒店的品味、床的舒适度、服务人员，这与客人的生活方式有着很强的关系。
哪个更受欢迎？事实上，度假村的目标人群非常富有。比如中老年人，比如我的父母，退休后就有养老旅行，有团体，有情侣一起旅行，毕业旅行，有不同的人。他们的度假风格是不同的。对我们来说，这是关于了解他们的需求，然后在酒店空间中表达他们的需求。
新浪之家：赵小姐，未来酒店设计的新趋势是什么？
赵世超：对于我们来说，不知道你们是否了解我们的团队？我们团队对酒店的态度其实是比较一心一意的。我们要说的是，所谓酒店趋势和趋势，从过去到现在，其实趋势并没有改变，就是为了更好地利用空间为宾客服务。现在目标人群更加细分，我们对酒店有了更详细的特色。对我们来说，我们的一贯想法是更好地利用我们收到的精确信息，更好地为酒店空间中的客人创造一些空间，功能和更好的服务。
新浪家居：鉴于后疫情时代酒店发展的新形势，如城市周边旅游兴起、个性化需求提升、高端消费回归这样的趋势，在这样的情况下，度假村没有新的发展机遇吗？面对这些趋势，应该如何设计这些新需求来满足？谢谢。
赵世超：一定有趋势。正如我们刚才所说，现在疫情期间，人们没有办法出国旅游，所以这些需求已经转移回内地旅游市场，市场需求非常大。由于需求不断增加，而且生活水平也在提高，所以度假需求、度假欲望也更强。加上工作压力比较大。对于我们来说，度假酒店有非常大的市场，有高端、低端，我们可以以不同的方式享受他们的假期，这对我们来说是一个非常好的机会。
作为酒店设计团队，还是一样，如何在空间中更好地表达每个群体的需求？因为很多酒店看起来很花哨，但真的住进去，而且感觉不太合适。这次我们参加了华力花房系列品牌设计大赛，看到了很多有趣的方向，包括宠物、父母和孩子，这对我们探索目标人群非常有好处。这样的探索更符合后疫情时代度假村的需求。
马浩波先生，C部分对话四川三吉室内设计有限公司设计创始人兼创意总监
定位父母和孩子、宠物，让80、90后恢复童年记忆
新浪之家：您好，马先生，我之前看过您的参赛作品，定位是亲子宠物酒店。想创造的是80、90后村景修复。我们是如何创造出这样的设计理念的？如何通过设计重塑度假生活方式？
马浩波：我们刚开始这个项目的时候，有五个场景，五个IP，为我们的主题定下了基调。我们选择定位，主要IP是亲子，研究，辅助IP是宠物。80年后，我调查了周围朋友的说法，再加上市场调研，得出了这样的结论，定位为父母和宠物。因为80、90以后，尤其是我们这一代人，基本上只有一个孩子，身边的朋友很少生两个孩子。特别关注您的下一代。但在我的市场上发现，亲子关系，尤其是周末，能成为亲子互动的场所，很少。我们以此为市场切入点，设计了项目切入点。
我们以亲子主题切入设计项目。同时，在设计过程中，除了大的亲子主题类型，如何在细节上切入？我们要有场景还原、体验、设计主题，通过80年代、90年代以后的童年场景修复，带给他的下一代，重温父母的童年场景。例如，我们小时候玩过的一些游戏。尤其是这两年，关于乡愁、国情的潮流，包括一些传统游戏，很多00之后玩，我们希望下一代有父母在酒店里，能体验到父母小时候的样子，同时让80、90后的父母也回归童年的记忆，让这些人在温度上产生一些联系。我们以这种方式创造酒店体验。
同时，我们以亲子为主题，搭建了一个四合院的操场，包括亲子"中国学校"、小演讲厅。希望家长带着孩子入住酒店，不仅有地方玩，还要有一些素质的培训、常识性的课堂培训和讲座。我发现现在有些孩子问妈妈，花生是种在树上的，包括大米是怎么来的，大米和小麦都不清楚。我们想把这个项目作为一个点，让城市中的下一代孩子可以体验和看到传统农业文明的作物是如何生长的。同时，由于我们位于美丽的乡村，距离省会城市2小时车程，在稻田上建了一家酒店，周围是小农场、果园，大人可以带孩子到这些地方去体验。就像我小时候一样，我采摘蔬菜和水果，甚至去田里抓鱼，鱼和虾。
同时自带这部分IP宠物，一楼我们有专门的宠物小寄养，一楼的房间有庭院，其中也有相应的宠物屋，狗窝。丁克或非婚生也可以带着宠物去酒店一起体验，可以达到社交交流的属性。
新浪之家：你好，马先生。您如何理解我们的花卉系列品牌？它有什么特点？它是如何体现在设计中的？我们的设计是否基于项目的位置和当地文化？
马浩波：首先，关于花房系列"花房X+特色IP"，这是酒店未来发展的一大趋势。考虑到豪华酒店和全功能服务酒店的投资回报率，加上业主对传统国外高端五星级的追求，尤其是前几年，蓬勃发展的房地产行业带动了一些房地产公司追求奢侈品牌。但随着房地产行业热度的减少，花厅等高端度假村，未来的发展空间非常大。由于市场将变得越来越细分，细分为特色，热门酒店必须创建一个记忆点主题IP，然后吸引相应的人群到酒店的消费或体验。因为过去城市商务酒店，包括华力集团在内，商务型酒店也有很多品牌，但花房系列这个主题IP、调研、亲子、唐泉、社交、体育、五大IP，可以有多种场景结合，而这个功能也可以精确地锁定到相应的人群。
由于自身的酒店定位，客房数量并不多，所以未来的花房系列品牌，无论投资回报如何，还是功能，其发展潜力都非常大。同时，未来花厅花卉系列品牌不断问世、开张，业主和客户应该会越来越受到它的欢迎。