恰逢联盟成立75周年，NBA市场在新赛季开始前宣布了新的合作伙伴关系。在美国市场，起亚续签合同，谷歌扩大合作范围，F1与NBA联手打造多款合作车。在中国市场，无论是最近推出的《两个创作》与Fast Hands合作，还是与腾讯音乐一起推出播客，以及与Lammy一起推出篮球健身课程，NBA在各个方面都增加了与球迷的沟通和沟通。看起来NBA正在"打破循环"，从篮球到生活方式，NBA似乎在努力吸引更多的年轻人。
运动员代言，自身"人集"优秀，也吸引了品牌的青睐。体育界的时尚明星马龙成为欧莱雅品牌在巴黎的大使，"人民艺术家"徐伟以"自己的一套打球风格"成为Lululemon的全球大使，成为德国FINISH品牌的代言人和"NBA最佳着装"的明星。
一个有趣的观察是，在中国运动服装市场，国产品牌急于赶上双十一签约前的新星代言，或许是为了通过流量来促进销售。然而，在新疆棉花事件之后，外国品牌似乎正在寻找一位代言人，朝着明星的方向向中国运动员致敬。
以下是过去两周体育营销的亮点：
1. 海信成为2022年卡塔尔世界杯赞助商
合作类型：活动赞助
合作总结：10月20日，在海信2021年度开放日上，国际足联主席因凡蒂诺通过视频连线宣布海信正式成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。此次合作的重点是"技术创新"，国际足联将与海信共同建立运动影像实验室。
懒熊总结：自作为中国大陆的第一个全球赞助商赞助2016年欧洲杯以来，海信已连续赞助了四项全球顶级足球赛事（2016年欧洲杯，2018年欧洲杯，2020年欧洲杯和2022年欧洲杯）。在持续赞助的背后，不难看出，顶级体育赛事确实是出海的好目标。根据海信2021年前三季度的数据，海信集团海外营收目前为526亿元，同比增长38%，占比42%。
2.快手与NBA中国达成战略合作，成为后者内容的媒体合作伙伴
合作类型：战略合作
合作总结：10月18日，快船与NBA中国在北京举行战略合作会议，宣布双方从此达成多年战略合作伙伴关系，安迪将成为NBA中国首个内容媒体合作伙伴，NBA官方短视频平台，NBA视频内容创作社区。
懒惰的熊饲料：NBA中国似乎打得越来越多。近日，NBA宣布了多项创新合作，比如与Lammy中国开发体能训练课程，与腾讯音乐集团打造NBA播客，再加上此次与Fast Hands在内容上的第二创意方向合作，似乎NBA中国的营销不再高，而是通过当前流行的生活方式与年轻人进行交流。
3. 乔丹品牌签约杨淑宇
合作类型：品牌代言
合作总结：10月21日，耐克在官方微信公众号上宣布，旗下品牌乔丹已经签下了首位中国女运动员杨淑玉，她随后将参加乔丹之翼的公益项目。
懒熊总结：乔丹是继19岁的杨淑宇在东京奥运会女子铁人三人篮球项目获得铜牌之后，一长串品牌中的最新一个。此外，杨淑玉似乎是第一位签约乔丹品牌的中国和亚洲女运动员，这是乔丹加强中国女子市场的最新举措。
4.白晶婷成为安踏篮球推广的全球代言人
合作总结：10月21日，安踏通过官方微博宣布，白景婷成为安踏篮球推广的全球代言人，将与他携手打造代表中国的篮球和鞋文化。与此同时，安踏的官方微博发布了官方公告的视频。
懒熊总结：这款安踏选择签下白晶婷可能是其爱戴篮球的标签，除了官方宣传视频传达篮球运动并没有挑拨人们的"平等精神"。随后，微博下方的大量女性粉丝表示支持。这一次，爱情鞋小白可能有自己的鞋子。
5、徐伟成为德国洗碗机洗涤剂公司Finish品牌代言人
合作总结：10月18日，德国洗碗机洗涤剂公司Finish在其官方微博上宣布，乒乓球奥运冠军徐伟成为该品牌的代言人。
懒熊总结：参加全届奥运会后，徐伟已经发布了多项合作。但似乎与Finish的合作关系非常好，使双方都获得了更多的流量。18日，品牌发布宣传图，20日徐伟在个人微博中发布了未经整理的宣传照片，并以"徐伟不想洗碗"的话题引起了网友的广泛讨论。或许，让运动员们更逼真地自我展示，成为消费者的心好。
6. 马龙是欧莱雅品牌在巴黎的大使
合作概述：10月9日，欧莱雅在巴黎的官方微博宣布乒乓球世界冠军马龙为其品牌大使，随后是合作问答环节的视频。
懒熊总结：拍摄《ELLE》杂志封面，参加鄂尔多斯40周年纪念秀，马龙大概是当今国内体育界最优秀的运动员。值得注意的是，这是欧莱雅首次在中国签约运动员担任品牌大使，但似乎该品牌并不是在关注马龙的运动员地位，而是更多地关注马龙的时尚属性、幕后交通和适合品牌的皮肤保护。
帕梅拉成为Keep智能手环全球运动的大使
合作概述：10月20日，Keep宣布pamela Rief为Keep智能手镯全球体育大使，并推出了新的手镯游戏化课程。
懒熊总结：此次与Pamela的合作将更加注重游戏化方向，满足用户交互需求，提升消费者游戏化体验。值得一提的是，游戏化似乎也是全球智能健身赛道的主要营销点。
8.黄明轩成为乔丹体育代言人
合作总结：10月20日，乔丹体育宣布，男创作歌手、流行音乐创作歌手黄明轩成为乔丹体育品牌代言人。
懒熊Feed：中国运动品牌签约流量明星的趋势仍在继续。
9、箭牌成为国家体育场官方独家供应商，短道速滑冠军李建禄成为产品体验官
合作类型：奥运相关赞助
合作总结：10月18日，箭牌箭箭宣布正式成为国家体育场官方独家供应商，签约冬奥会短道速滑冠军李建禄担任产品体验官。
懒熊总结：箭牌没有选择加入北京冬奥组委的供应商，而是选择成为单一的体育场馆供应商，似乎是一个"小拼大"的高性价比选择。一方面，冬奥会可以用来提升品牌形象，国家体育场将是北京冬奥会男女冰球的场馆;
10. NBA扩大了与谷歌的合作关系
合作类型：联盟赞助
合作总结：新赛季前，NBA和谷歌达成了多年的合作关系。谷歌的Pixel将成为NBA、NBA G联赛和NBA 2K联赛的官方球迷手机，并将成为NBA季后赛的首个直播合作伙伴。此外，Google Pixel将成为NBA G联赛和NBA 2K联赛全明星赛的展示合作伙伴。此外，谷歌作为官方搜索趋势和球迷观看合作伙伴以及官方搜索引擎，将与NBA、NBA G联赛和NBA 2K联盟合作，利用谷歌趋势提供三个联赛的实时搜索数据，并在整个赛季中突出时刻。
懒惰熊总结：在五月份成为WNBA的顶级变革者合作伙伴之后，谷歌可能已经通过选择扩大与NBA的合作伙伴关系来品尝最佳时机。对于科技巨头来说，将体育事业布局并不是什么新鲜事，但谷歌是第一个在草案中加入这么多营销内容的公司。从联合营销内容中不难看出，一方面，谷歌通过赞助NBA G和NBA 2K来吸引更多的年轻人，另一方面，通过NBA的高曝光率来驱动其Pixel产品。
NBA爵士球员乔丹·克拉克森成为露露莱蒙的全球大使
合作总结：10月21日，露露柠檬宣布签约犹他爵士篮球运动员乔丹-克拉克森，后者成为露露乐蒙的全球品牌大使。"乔丹是一位优秀的运动员，拥有新颖而独特的时尚视角，"官方新闻稿说。"
懒熊饲料：克拉克森的签约与露露莱蒙对男性业务的日益重视密不可分。目前，Lululemon全球56位品牌大使中有一半是男性运动员。此外，更多样化的生活方式（运动）也可能是Lululemon想要强调的，品牌签约的瑜伽教练比例下降，Lululemon的全球大使中只有八位是瑜伽教练。
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