【B站UP主停更潮背后：中国男人的钱，真不好赚】摘要：“全职做了三年UP主，还是发现上班比较香。” 这几天，B站陷入一个不大不小的风波。3月底到4月初，不少百万级UP主宣布停更，还有一批粉丝量在几十万的UP主也在跟进。甚至，“B站停更潮”一时间成为热搜。对于互联网企业来说，流量就是王道。这些有着巨大号召力的UP主不再更新内容，对于B站来说，流失的当然不只是流量。当然，说“停更潮”肯定是有些夸张了，但不得不承认，的确有不少UP主离开了。而这背后，既有当下互联网企业共同面临的难题，更有底层的商业逻辑困局。
来源：正解局
转自：正解局
UP主停更，最直接的原因是：
赚钱太难了。
现在，大部分内容创造网站作者的收入来源很重要的两块：广告、流量补贴。
B站当然也是这样。
可是，由于众所周知的原因，这几年大部分企业过得都不轻松。
那么，他们最常用的一个做法就是，节流保命。
落实到经营实际的层面，最先被砍掉的开支往往就是广告。
有数据显示，2022年全年广告市场同比减少11.8%。
同时，还有一个问题，广告也并不是完全消失了，而是更加向大平台集中了。
有媒体就报道了B站一个UP主的例子。
先前的做B站差不多90%的收入来自品牌方的广告（在视频里植入），2020年时赚了差不多30万。
但到了2021年，只有10多万。
到了2022年下半年，一单广告都没接到。
广告的收入没了。
流量补贴的收入也是大跳水。
内容创造网站往往会根据点击量，给创造者奖励。
B站的这种奖励叫做内容激励。
有一个说法是，先前一条播放量在10多万的视频，UP主能拿到的创造激励有三四百块钱。
但现在，只有100块左右。
下降了百分之六七十。
很多大几十万甚至百万粉丝的UP主，其实都是团队运转，收入少了，大家吃饭都成问题。
最终，只能另找出路。
……
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