数据埋埋点学习第二课——埋点概念学习

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作业一、发现日常使用工作中的技术术语、定义口径的名词、常用黑话，并总结记录下来

• 术语学习：一些专业数据的定义说明，比如session，URL；
• 定义学习：针对口径的说明和解释，比如，订单数，支付订单，GMV；
• 黑话俗语：常见的特定含义的黑话，或专业约定的俗语说明，比如，渠道，触发

作业二、梳理自己目前困惑的术语，尝试通过搜索技术找到答案，并总结记录下来

（1）指标与维度的区别：

    “维度”是指数据的属性。举例来说，“城市”维度表示的是发起会话的城市，例如“巴黎”或“纽约”。“网页”维度表示的是用户浏览过的网页的网址。 “指标”是量化衡量标准。“会话数”指标是指总会话次数。“每次会话浏览页数”指标是指每次会话的平均网页浏览量。

    大多数 Google Analytics（分析）报告中的表格会逐行显示维度值，逐列显示指标值。 例如，下表显示的是一个维度（“城市”）和两个指标（“会话数”和“每次会话浏览页数”）。

    虽然维度和指标可以独立使用，但常见的还是相互结合使用。维度和指标的值以及这些值之间的关系，使您的数据具有了意义。为了挖掘尽可能多的深层次信息，维度通常与一个或多个指标关联在一起。例如，维度“城市”可以与指标“人口”和“面积”相关联。有了这些数据，系统还可以创建“人口密度”等比值指标，带来有关这些城市的更详细的深入信息。

（2）什么是事实表、度量：

    每个数据仓库都包含一个或者多个事实数据表。事实数据表可能包含业务销售数据，如销售商品所产生的数据，与软件中实际表概念一样。

    事实表和维度交叉汇聚的点，度量和维度构成OLAP的主要概念，这里面对于在事实表或者一个多维立方体里面存放的数值型的、连续的字段，就是度量。这符合上面的意思，有标准，一个度量字段肯定是统一单位，例如元、户数。如果一个度量字段，其中的度量值可能是欧元又有可能是美元，那这个度量可没法汇总。在统一计量单位下，对不同维度的描述。

（3）指标和度量的区别（仍不太理解）：

这就得说到指标，我愿意表述为"它是表示某种相对程度的值"。区别于上面的度量概念，那是一种绝对值，尺子量出来的结果，汇总出来的数量等。而指标至少需要两个度量之间的计算才能得到，例如收入增长率，用本月收入比上上月收入。当然可能指标的计算还需要两个以上的度量

（4）什么是会话：

    会话session又名时域，平时也会称作session逻辑、会话逻辑、窗口期。在互联网网络应用中，是一种“会话控制”，当用户在访问应用程序（WEB、APP等）内的页面内容的时候，存储在session中的值不会丢失和变更（这个值相当于一次访问的唯一ID一样），如果用户一直访问，session的值就会一直存在下去。那么什么时候session会“过期”（丢失或者变更）呢？我们常见的定义为：当用户持续 x 分钟没有继续访问动作，或者用户退出了应用程序的访问（关闭程序，杀死程序，转至后台等），session生命周期结束。

（5）什么是模块化：

    模块化是一种处理复杂系统分解为更好的可管理模块的方式。

    所谓的模块化开发就是封装细节，提供使用接口，彼此之间互不影响，每个模块都是实现某一特定的功能。模块化开发的基础就是函数。模块化开发使用代码耦合度降低，模块化的意义在于最大化的设计重用，以最少的模块、零部件，更快速的满足更多的个性化需求。

（6）什么是坑位：

    神策数据需要给“坑位”一个更广义的定义——可以承载内容信息并且可以运营的位置区域。举例来说，常见产品中的很多位置区域，比如 Banner 位置、搜索位置、品牌推荐位置、商品分类位置甚至推荐位置，这些位置内容很多都是可运行和可更改的，我们把这些称作为坑位。

    对于坑位，我们需要了解其在用户的购买路径中会产生哪些影响，当一个用户从落地页进入到首页，通过 Banner 进入到活动页面，发现活动页面并无自己想要的东西，随即跳出，通过搜索位置寻找想购买的东西，但又发现搜索结果也无法满足需求。过程中虽然他进入商品详情页，但发现推荐的相关产品中并无自己喜欢的商品，遂又返回产品首页。之后他将想要购买的商品加入到购物车，又因为凑单、满减等营销信息返回购买页面添加更多商品，于是搜索各类评价，最终加入购物车完成结算，这中间 Banner、活动、搜索、推荐、凑单、满减等都可以算做坑位。

    如果我们将用户实现购买路径的过程分成发现落地页、发现商品、了解商品、完成购买决策 4 个阶段，我们会发现坑位大多数时候都出现在发现商品这个阶段，至此，我们可以理解坑位多数时候是辅助用户发现商品的。

  关于坑位和坑位运营的的详情链接：http://www.woshipm.com/data-analysis/1837540.html

（7）访问、曝光、展示的区别

访问：如果访问页面，可分为PV、UV

曝光：我们认为是看到消息的次数（一个人算一次还是多次要统一口径）

展示：（我迷惑了）

剩余待补充，最后再次感谢小姬的分享，欢迎大家关注其公众号。