阿迪达斯-锐步时代结束！“烫手山芋接盘王”ABG集团25亿美元买了锐步

上海8月12日电（新华社）阿迪达斯周四宣布，已与正宗品牌集团（ABG）签署最终协议，以高达21亿欧元（25亿美元）的价格向后者出售陷入困境的运动鞋和体育用品品牌锐步。

据了解，25亿美元中的大部分将在交易结束时以现金支付，其余交易涉及递延和或有要约，其细节未披露，整个交易预计将于2022年第一季度完成。阿迪达斯打算与股东分享其在交付时收到的大部分现金收益。

阿迪达斯于2006年以38亿美元的价格收购了锐步，以帮助其与主要竞争对手耐克竞争。但锐步自收购以来的疲软表现促使投资者一再呼吁出售这家以美国和加拿大为重点的品牌。锐步的全球门店自3月以来一直关闭，导致2020年前九个月的销售额下降20%，去年第二季度收入下降42.3%。

据媒体报道，锐步自收购以来对阿迪达斯的收入一直在下降，2007年阿迪达斯零售总额的四分之一来自锐步，但到2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。

与此同时，阿迪达斯通过与Kanye West，Beyonce和Pharrell Williams等名人合作，成功地蚕食了耐克在美国的主导地位。所以阿迪达斯的举动并不奇怪。

事实上，早在5月份，就有消息称阿迪达斯正在竞购锐步品牌，安踏和李宁可以竞标，韩国的Fila和美国的Wolferine也被视为潜在竞标者，TPG和阿波罗等金融投资者可能会加入竞争。当时，市场预计锐步仅售出约10亿欧元（12亿美元）。

ABG是一家美国品牌管理公司，专注于收购不幸失败的知名公司。低成本收购后，前者将通过重新包装、重新定位、合作许可、扩大品类、内部重组等方式扭转品牌表现不佳的局面。

在过去的11年中，ABG积累了30多个品牌，其中包括Forver 21，Brooks Brothers和Aeropostale等知名品牌，这些品牌在大约6，000家实体店销售。该公司上个月申请了IPO。

ABG在一份声明中表示，锐步将保留其波士顿总部，并继续在北美，拉丁美洲，亚太地区，欧洲和俄罗斯开展业务，并补充说，它将在过渡期间与阿迪达斯密切合作。

ABG董事长兼首席执行官Jamie Salter表示："我们多年来一直关注锐步，很高兴最终将这个标志性品牌纳入我们的羽翼。

"这是ABG的一个重要里程碑，我们致力于维护锐步的诚信，创新和价值观，包括其在实体中的存在。我们期待与锐步团队密切合作，在品牌成功的基础上再接再厉。"他补充道。