认知竞争时代的传播转向与操作策略
刊载于《东南学术》2022年第六期
作者：喻国明 颜世健
摘要：认知决定着人们行为的边界，社会各个领域关于认知竞争的讨论，凸显出认知在当下社会具有的独特价值。本文从传播学视角分析了认知竞争背后从大众媒介时代到数字媒体时代的传播转向，并初步探究了当下认知竞争的作用机制和操作策略。本文认为，在媒介环境的转向中，短程记忆与浅化思维、高决策成本、用户权利异化和多场域的情感共振成为新的常态；在社会结构的转向中，圈层化的组织形式、非理性的决策要素和“拥抱不确定”的社会心理成为关键的变化；在作用机制层面，认知竞争主要以算法环境与深度媒介化为土壤，通过对薄弱环节的突破，从而引发短期的认知偏差和长期的启动效应；在策略机制层面，认知竞争应以“圈层进入”为渠道策略、以传播修辞为话语策略和以消减“文化折扣”为符号策略，实现对信息编码、信息传输和信息解码等过程的优化。
