近日，拳头游戏和可口可乐联合宣布，拳头游戏旗下《英雄联盟手游》和英雄联盟手游电子竞技将与可口可乐开拓意义的长期合作伙伴关系。
这并非可口可乐和拳头游戏的首次合作。
在英雄联盟全球总决赛期间，可口可乐和《英雄联盟》共同合作，通过广受好评的可收集周边打造了定制化的观赛体验。
这样一份合作，不管从赞助范围还是量级上来说，都是电竞行业里前所未有的。
可口可乐无人不知，其身影也遍及体育行业与顶级赛事，是国际奥委会和国际足联最高级赞助商。
而牵手《英雄联盟手游》，也体现了可口可乐对其价值的高度认可。
更重要的是，双方选择将合作重心放在全球化，对于缺少真正意义上全球化赛事产品的移动电竞来说，有望产生深远影响。
1、电竞营销拥有更高性价比
英雄联盟手游电竞赛事的推进自《英雄联盟手游》上线伊始就备受关注。
在经过此前破晓杯等赛事的预热后，今年推出了第一个官方赛季，其中最关键的内容就是组建了八个地区联赛，确定了全球的赛季总决赛。
一定程度上，拳头游戏在经历了英雄联盟电竞十多年的经验积累后，已经拥有了一套纯熟的赛事运营体系。
在根据移动电竞自身特性加以完善，英雄联盟手游电竞所具备的潜力自然成为可口可乐公司愿意关注与了解的先决条件。
并且英雄联盟手游电竞全球赛事体系刚刚起步，对于不少品牌来说，先下手为强的商业动机也成为了愿意加盟的一个重要因素。
在此刻布局，陪伴赛事成长，一来是先抢占住观众的视线，增强在观众心目中的印象，诸如KFC、梅赛德斯-奔驰这些英雄联盟电竞赛事的老玩家们，早已成为了粉丝口中津津乐道的电竞伴。
二则是这种与赛事识于微时的合作伙伴，也有助于在观众中口碑的培养，增加品牌的美誉度。
电子竞技作为数字化体育赛事，可口可乐公司也有意与之绑定，在各自的优势基础上，创造出更多互动新体验，这成了外界最关心的问题。
2017年可口可乐新品Cola Zero Sugar广告中出现了《FIFA 18》里的虚拟人物Alex Hunter。
无论是海内外虚拟形象正在成为年轻人所喜爱与追捧的对象，不少虚拟偶像的出现也开启了品牌营销的新阵地。
在这样的大背景下，可口可乐公司从自己擅长的领域出发，既不显突兀，又具备十足的亲切感，再一次强化着品牌的属性与其接近年轻人的决心。
牵手《英雄联盟手游》，体现了可口可乐对其价值的高度认可。
更重要的是，双方选择将合作重心放在全球化，对于缺少真正意义上全球化赛事产品的移动电竞来说，有望产生深远影响。
相比于传统营销方式，电竞行业产业集中度高、内容资源多，品牌可以通过更多元的方式进行营销合作。
除了最常见的冠名赞助外，还可以通过电竞主播、游戏植入、选手代言等各种渠道进行营销。品牌在电竞营销中有着更广阔的施展空间。
此外，电竞营销相比传统影视、综艺等娱乐营销方式，有着更长的生命周期。
拿《英雄联盟》来说，每个赛季都会持续大约1年的时间，这也意味着品牌方通过电竞营销能够获得更多的互动曝光及长尾流量。
以此来看，电竞营销拥有着更高的性价比。
目前，电竞营销正处于爆发夜。根据CBNDATA的《Z世代圈层消费大报告》显示，电竞已经成为Z世代的典型圈层文化之一。
此外，作为体育与娱乐两大内容产业的交叉点，电竞营销拥有着强大的粉丝经济潜质。
随着主流赛事的正规化，电竞的商业潜力将得到进一步释放，电竞产业也将成为品牌年轻化的必争之地。
2、饮品电竞营销学问
近些年，电竞慢慢进入了大众的视野，不再被视为“玩物丧志”的代表，而正在成为一项真正的体育运动。
大众尤其是年轻消费者，对电竞行业的关注度也在不断提高中。
如今，电竞文化让更多运动品牌看中了这块“蛋糕”，作为新兴文化力量，电竞正在为品牌注入更多贴近年轻消费者的品牌内涵和文化价值观。
电竞和年轻化快消品用户存在高度重合，只要饮品赞助商和电竞赛事能够实现线下与线上资源的整合互换，饮品庞大的线下资源可以扩充电竞的大众影响力。
而电竞利用其年轻化特性帮助快消品实现持续曝光，那么对于电竞和快消行业巨头来说，就是双赢的场面。
新时代电竞营销市场中，品牌方、俱乐部、赛事方早已不再满足于简单的露出和常规的激活，而是更加注重自身品牌与电竞文化的融合，呼唤创意。
在全球的体育营销市场，饮品行业一定占据着举足轻重的地位。
虽然它们的总体投资体量与金融服务、汽车、航空等行业还有相当的差距，但是其覆盖范围是显而易见的，因为世界顶级体育赛事几乎都少不了一个饮料品类的赞助商。
就目前快消巨头在电竞营销上取得效果来看，显然是令人满意的。
如今电竞赛事体系已日渐完善，背后的海量年轻用户群体，更使得品牌主竞相抢占这块新的价值洼地，电竞流量转化的商业价值正在持续增加。
涉足电竞营销的品类中，饮料品牌已成为头部金主。
这也是饮料企业在产能扩张，市场消费需求升级，行业竞争加剧的现实情况下，必须不断尝试推出新的品类，并且在年轻新用户的营销场景中扩大市场地位。
所以不管是农夫山泉、康师傅还是哇哈哈这些传统饮料巨头，还是战马、东鹏特饮这些新贵。
不仅纷纷布局电竞营销，也在用各自的营销理念试着与电竞赛事联动实现流量转化，试着用年轻人喜欢的方式强化品牌记忆。
除了赞助赛事以外，饮料品牌还会把目光聚集在电竞战队和明星。
2020年，在品牌纷纷用娱乐明星试水直播的当下，美年达基于品牌与iG战队常规合作的基础上另辟蹊径，找到合适的角度一键切入。
更加着重模式的创新和内容的策划，用一场综艺性质的快乐直播达成品牌文化与产品的全面输出，一举将品牌自身的直播打法，塑造成整个行业的标杆。
品牌联动电竞战队，一般是借助电竞明星选手的影响力进一步吸引粉丝，再通过专属营销活动，鼓励消费者通过购买产品等行为，获取俱乐部以及偶像的专属物件等粉丝福利，并有机会与选手直接互动。
当前国内电竞市场，饮料品牌、电竞赛事，电竞战队三者之间俨然已经建立起一种双向或三者互动的稳定合作模式。
拥有年轻受众群体和飞速发展的产业规模的电竞行业，已然成为各大品牌的主要营销方向，越来越多的品牌正在通过电竞这个渠道搭起和年轻消费者沟通的桥梁。
电子竞技庞大的年轻市场，对于快消行业来说具有超强吸引力。
在流量层面，电竞拥有更广的受众基础，结合自身的体育化发展和不断拓展的商务模式，电竞已经具备了成为全民娱乐文化的基础，以及在商业价值层面更大的探索空间。
因此，当再次看到拳头游戏与可口可乐合作的消息时，一切都显得顺理成章。
放眼电竞全球化的发展，英雄联盟手游电竞现有的资源结构可谓是一张王牌，而在这个节点上与可口可乐达成历史级合作，再次体现了英雄联盟手游电竞强大且生机勃勃的生态。
接下来，凭借自身优势和商业伙伴的赋能，英雄联盟手游电竞有望成为全球电竞领域的新增量，在竞争激烈的战场上脱颖而出，并促进一定程度的行业洗牌。
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