70岁高龄的肯德基变年轻了!从慈祥的老爷爷变成了粉嘟嘟的老爷爷……西式快餐巨头肯德基闷声开了一家奶茶店,从店内装潢到品牌logo心思满满,在奶茶圈带头内卷!
肯德基奶茶店“爷爷自在茶”乍一看,真的很不“肯德基”。奶茶店整体装修风格有浓浓的江南韵味,主题色调是江南荷塘般的粉绿配色,完美契合苏州这座城市的诗意格调。
6月底,爷爷自在茶在苏州“横空出世”,茶饮赛道本就拥挤,在加上肯德基没有利用官方渠道为品牌进行宣传,爷爷自在茶在网络上的存在感并不强。
但背靠西式快餐巨头肯德基,爷爷自在茶底气十足。比如,爷爷自在茶店内“肯德基”元素明显,从招牌到宣传海报都有“全国首店 肯德基旗下 创新品牌”的字样。
作为跨界诞生的品牌,爷爷自在茶想要在激烈的茶饮赛道闯出名堂,搭建起品牌壁垒是当下亟需解决的问题。
检索中国商标网发现,肯德基国际控股有限责任公司在今年1月份,申请注册了“爷爷自在茶”商标,国际分类包括食品、啤酒饮料等,目前除食品类仍为“等待实质审查”,另4个分类商标已被驳回。
此外,肯德基公司还分别在今年1月份,以及2021年9月份分别申请注册了“爷爷点心局”、“爷爷的茶”等商标,目前多数“爷爷点心局”商标已被驳回,“爷爷的茶”商标正在“驳回复审中”。
肯德基这样的大企业申请商标也难逃“驳回”!事实上,注册商标都难以保证百分之百的成功率,每个商标都存在或多或少被驳回的风险。
根据不同情况,商标注册失败的原因也是多种多样。通常情况下,我们可以针对驳回原因进行分析,在规定期限内,按照相应的程序进行复审,还是有一定的几率拿下商标的。
这边商标还没有注册成功,那边就有人开始在其他类别上抢注商标,看样子,横在肯德基公司前的商标困扰还不少。
据中国商标网信息显示,截至目前,共有8件“爷爷自在茶”商标,肯德基公司申请注册了其中的5件,另外3件商标被两家公司及一位自然人抢注,目前这3件商标状态为“注册申请中”。
正所谓“市场未动,商标先行”,虽然如今爷爷自在茶还没有在奶茶圈激起太大水花,也不知道它未来走向到底如何,但做好商标布局工作已是目前急需解决的问题。
不然等别人成功抢注了商标,肯德基前期为提升爷爷自在茶的知名度和影响力所投入的财力、物力,人力都只是为他人做嫁衣,到时候后悔都来不及。
企业想要长远发展,不仅要考虑当下,还要为未来做出计划,最好在注册商标时,可以延伸到易混淆的商品类别。
经济条件允许的情况下,企业甚至可以选择对核心商标进行全类别注册保护,这样一来,不仅可以保障品牌的长期健康发展,还能避免他人抢注商标或侵权行为的出现,从而造成品牌及经济上的损失。(图片来源中国商标网及网络)