差 评 榜
✘ 薇娅老公直播翻车，因螺旋杆菌被罚19万
6月27日，薇娅的大名再次出现在热搜上，不过这一次的主角是她的丈夫董海锋。
据报道，在2022年3月4日某场直播活动中，负责安排主播上播、选品、某淘宝网店的装修和产品设计、网店链接的开通控制等代理服务的谦寻（杭州）文化传媒有限公司，对普通食品“某清幽菌固体饮料”进行了引流。
并且，在直播中，谦寻文化将其形容为具有“养护预防，养护肠胃”“含抗幽门螺旋杆菌的活菌专利”“助于抗幽门螺旋杆菌”“预防幽门螺旋杆菌”“修复肠道屏障”“改善口腔问题”“腹泻便秘都可以调”等功效的产品。
但实际上，经调查，谦寻文化此番宣传涉嫌“食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用”，违反广告法，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局责令其停止发布广告，并罚款19万元。但网友似乎对此并不买账，在微博评论区中，大家纷纷表示“罚的太轻了”。
如今，受众对于带货直播翻车事故似乎早已见怪不怪，但在整个直播行业的监察风暴仍在进行的情况下，消费者对于直播间品控不严、卖假造假等现象早已突破耐心。而作为在直播领域深耕多年的老手，董海锋直播间出现如此低级的错误，实在令人难忍。
在整体行业规范化整合的阵痛之中，直播营销平台与销售者更应将“严格遵守国家的相关法律法规”了然于心，否则以侵害群众合法权益为基点的生意经，终究会遭到反噬。
✘ “冷血”的蔚来，被危机公关搞臭？
上周，蔚来汽车因接连“翻车”两次一直深处于舆论漩涡之中。
6月23日，一则#蔚来汽车被曝冲出总部大楼坠落#的词条高悬热搜。起因是，6月22日17时20分左右，一辆蔚来测试车辆从上海创新港停车楼三层坠落。随后两名试车员被送往医院，均抢救无效死亡。
图源：凤凰网财经
但在这起事故之后，蔚来的公关团队却上演了一番迷之操作。直至事故发生27小时后的6月23日晚上20：33，官方声明才姗姗来迟。在这份声明中，蔚来承认2名试车员罹难，但同时强调“根据对现场情况的分析可以初步确认，这是一起意外事故，与车辆本身没有关系。”
这一急于撇清关系的态度立即引发了网友众怒，纷纷指责蔚来“凸显资本的冷血”。但蔚来公关并没有对此作出解释，反而在删除了这份声明后，重新发布了一份声明，将措辞更改为“根据对现场情况初步确认，这是一起（非车辆原因导致的）意外事故”，并开启了精选评论区。
本来公众对这起事故的质疑点应该在于事故本身，但蔚来汽车官方微博的两条声明最终成为了网友攻伐的对象。
在车毁人亡的悲剧事故发生后，固然可以理解蔚来公关希望在第一时间维护品牌形象，对车辆的质量给予大众解释，但这也正是最令无数网友感到寒心的地方：它表达的不是对逝者的哀痛，不是对这起悲剧全面善后的决心。
精准控制舆情和立马撇清关系之间似乎没有明显的界限，但急于维护形象，反而丢了口碑。
娱乐资本论曾对此事做过解读，详细请戳《频频翻车的蔚来，还能靠车主翻身吗？》
好 评 榜
✔ 饿了么花式出招，群体解谜式免单有多香
近来，饿了么频繁登上微博热搜，其中 " 饿了么免单 " 词条一度登上微博热搜首位。
自6月21日起，饿了么免单一分钟活动上线，并将一直持续到6月30日。与其他营销活动大肆宣传不同，饿了么举办此次活动尤为低调，甚至在最开始不少消费者猜测是饿了么出现bug。具体免单规则是，根据饿了么官方给出的线索，猜测免单一分钟的时间点、在指定时间下单、下单当日指定品类等。
于是一场猜测免单时间游戏开始了。从圆周率到周深公布手绘图，再到化学分子图，饿了么每天都会维持不同场次、数量的免单活动，且会不断调节题目难易程度，用出其不意的题面，吸引网友们争相猜测。
活动开始后，不少幸运的网友在社交平台晒出了自己的免单短信，并表示“今天的快乐是饿了么给的”。
与之前平台的直接免单形式不同，此次饿了么的活动让用户可以在玩乐的互动过程中收获福利，用户享受了娱乐游戏及免单快感的双重刺激，自发促使饿了么的活动在社交平台上形成了病毒传播，即品牌可以通过消费者自发性的传播获得活动热度。
疫情重压、部分地区反复线下停业、骑手频繁被限制出行的状况下，外卖平台举步维艰。但饿了么此番出圈，令人眼前一亮的同时，着实将用户与品牌双向获利落在了实处。
✔ 闲鱼为1000顶蚊帐，举行了一场“毕业典礼”
疫情的第三年，对于毕业生来说，一场正式的毕业典礼依旧可遇不可求。
为此，闲鱼结合自身C2C闲置兴趣交易社区的平台优势，以“物”作为活动主角，为毕业生献上了一场别开生面的毕业典礼。
它首先邀请用户，从蚊帐、四六级耳机等6个最能代表校园生活的物品的闲置产品中投票，选定了此次毕业典礼的主角。随后，网友发现，这场毕业典礼的所有参与者，不管是台上戴着毕业帽的“毕业生”还是台下的观众，都变成了蚊帐。在闲鱼“校长”一本正经，但每次说到激动都要来个十分魔性的“啊”的毕业致辞中，这场毕业典礼获得了观众的一片较好之声。
闲鱼的这场毕业季营销之所以深受用户喜爱，在于它真正回归了品牌原点，围绕品牌核心价值展开同时，又突破了人们对于传统毕业典礼的想象。
实际上，除了闲鱼外，各个品牌都在为毕业生弥补遗憾上铆足马力。如小红书用站内毕业生们上传视频和故事，拼凑制作了一支短片，为他们准备了一场不寻常的毕业致辞；百度网盘也推出毕业短片，通过食堂阿姨、做核酸的大白、打印店老板的形象设置，拉满回忆。
如何在别出心裁的基础上又能用校园生活中，司空见惯的元素构建情怀，打动用户，正是毕业营销的关键核心。