最近一段时间，线下的体育活动在国内频繁遇到阻力，许多赛事无法举办，连杭州亚运会都在商讨延期，体育营销因此缺少足够的线下激活场景。不过好消息是，经过几次大赛洗礼，一大批运动员的价值已经被品牌注意到，最近官宣代言的运动员数量一点不少。
而在线上，各大科技公司都在试图给体育增添各种内容和服务，有VR观赛、有社媒合作、有版权拓展。总之，体育依然是重要的内容消费品，有了这一点，行业就不会丢掉信心。
以下是过去两周，国内外体育营销领域的重要案例。
1、杨倩成为小米Civi 1S 代言人
合作类型：代言
合作概述：4月20日，小米手机官方宣布，奥运冠军杨倩成为小米Civi 1S 代言人。这是继去年夏天签约苏炳添后，小米再次与体育明星携手。
懒熊提要：通过与苏炳添的合作，小米的品牌提升效果不俗，体育营销正在成为越来越多科技公司的选择。
2、王霜成为OLAY品牌大使
合作类型：代言
合作概述：近日，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使，这是他们去年签下孙一文后再次与运动员合作。
懒熊提要：越来越多“好看”的女运动员与护肤品牌携手，这些运动员给品牌带来稀缺的运动、阳光等属性。
3、张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使
合作类型：代言
合作概述：4月19日，茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使，这是茵宝中国重启后签约的首位运动员代言人。在年初的女足亚洲杯上，张琳艳成为了夺冠功臣。
懒熊提要：中国女足自身的品牌力已经大幅提升，除了王爽、赵丽娜，越来越多人正在被品牌关注。
4、Pico联合抖音VR直播德甲
合作类型：版权合作
合作概述：抖音和VR内容平台近日宣布，在北京时间4月24日凌晨拜仁慕尼黑和多特蒙德的比赛中，进行国内首次VR平台同步直播。球迷们可以通过Pico Neo3 VR一体机登陆Pico的赛事相关房间观看。
懒熊提要：这是德甲联赛、抖音、Pico联合开展的转播尝试，希望这种服务提升能为IP本身增加价值。
5、J.R.史密斯成为lululemon高尔夫品牌大使
合作类型：代言
合作概述：4月20日，lululemon官方宣布前NBA球星J.R.史密斯成为品牌首位男性高尔夫大使。2021年8月，史密斯从NBA退役，随后在雷·阿伦建议下去上大学，还加入了北卡罗来纳农工州立大学的高尔夫球队。
懒熊提要：国际体坛明星中高尔夫爱好者有很多，但“转型”如此成功的，J.R.史密斯估计是头一个。
6、任子威成为萧邦Chopard品牌挚友
合作类型：代言
合作概述：4月19日，手表珠宝品牌萧邦Chopard宣布冬奥会双金得主任子威成为品牌挚友。冬奥夺冠后，任子威已经手握舒适达、中国移动、浦发信用卡等品牌合作。
懒熊提要：作为双金得主，任子威的商业价值终于渐渐得到兑现。只不过，宣传照上的衣服和手表实在是不太搭......
7、TikTok和J联赛达成内容合作
合作类型：内容合作
合作概述：近日，TikTok与日本足球顶级联赛J联赛达成内容合作伙伴关系。TikTok将在2022 赛季推出三项“标签挑战”，鼓励球迷根据他们的比赛日体验分享内容。
懒熊提要：TikTok在海外的扩张越来越再体育上发力，去年合作了欧洲杯，今年已经尝试竖屏转播西甲，甚至为了出现在一部足球纪录片中赞助了一家英格兰第五级别球队的球衣广告。在海外市场，体育依然是吸引年轻用户最好的招牌之一。
8、亚马逊扩展WNBA转播权益
合作类型：版权合作
合作概述：近日，亚马逊的Prime Video宣布成为WNBA西雅图风暴队的流媒体合作伙伴。该州的Prime用户每个赛季将能在Prime Video上观看大约30场西雅图风暴的比赛。此前，Prime Video已经获得本赛季17场全美WNBA比赛的独家版权。
懒熊提要：亚马逊继续发展体育版权，他们的对手Netflix却依然谨慎。Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯最近表示，直播体育赛事不会很快登陆Netflix，他们的重心依然是体育纪录片。
9、郭晶晶成为康师傅包装饮用水品牌代言人
合作类型：代言
合作概述：4月15日，康师傅包装饮用水官方宣布跳水传奇郭晶晶成为其品牌代言人。
懒熊提要：康师傅也许是国内食品、饮用水品牌做体育营销经验最丰富的了。从赞助天津足球队、到推出运动员包装。如今兜兜转转，他们的选择又绕回了早就退役的郭晶晶。
10、周大福向北体大捐款1.2亿设立基金
合作类型：捐赠/冠名
合作概述：4月18日，周大福珠宝集团向北京体育大学教育基金会捐赠了1.2亿元人民币，设立“郑家纯冠军培养基金”。
懒熊提要：国内体育领域近年年最贵的单笔“赞助”之一。
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