您好，欢迎来到奥赛超级品牌课堂，今天我们分享一个主题，IP形象设计。事实上，THE IP形象从古至今一直流传，但名称却不同。这次我们更多的是从品牌形象的角度来分析吉祥物IP设计。
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< h1级""pgc-h-right-arrow"数据跟踪""3">吉祥物IP可追溯性与演进</h1>
吉祥物IP的历史是什么？我们要从历史的角度追溯到现代，从历史到现代看到现代到现代吉祥物IP的演进关系;以及它在商业环境中应用的特征;第三，我们需要知道吉祥物IP的哲学，任何产品，任何图像都有其物理价值，但更多的是情感和形而上学的哲学意义。四、我们需要知道吉祥物IP在品牌传播中，能给我们的产品带来什么样的价值？像 JD.co、天猫这样的狗，都是IP吉祥物带给产品的活力、生命力和亲和力，从而与用户产生联想。
吉祥物的起源
吉祥物的概念
"当一个人、物体或动物被一个群体接受和同意时，它就是一个吉祥物，象征着好运。
- 引用"吉祥物"
吉祥物的起源
吉祥物的出现可以追溯到远古时代，原来人类为了生存，必须与恶劣的环境和凶猛的野兽搏斗，这样才能生出强烈的避邪欲望，祝福生命。同时，神秘的宇宙和许多鸟类和野兽，花，鸟，鱼等动植物，甚至人类本身，都引起了古人的好奇心和幻想。因此，古人本能地追求祈祷的图形符号和比喻对象，而吉祥物是这种生存欲望的实体，因此它随机起源。
- 中国传统吉祥物
中国最早的吉祥物典型代表是"四灵"，汉朝形成了"四灵"体系，历史悠久，至今仍是崇拜图腾的表演。
除了对自然的崇拜，它表达了人们对自然的敬畏和祈求祝福的想法，然后逐渐从宗教、仪式中浮现出来，成为吉祥物。
- 传统西方吉祥物
在现代西方出现"吉祥物"一词之前，西方对"吉祥物"没有统一的名称。起源与中国吉祥物大致相同，全部来自图腾崇拜，宗教信仰，文学作品和民间传说。
西方传统吉祥物更多地来自以下两个来源：
1.从神话演变而来的吉祥物
例如，雅典娜是智慧和力量的化身，丘比特是爱和美的化身。
2. 宗教吉祥物
在宗教中，自古以来，东方就有龙，西方有鹰。鹰不仅在基督里有公义的象征，而且在其他欧洲文化中也被用作神的象征，被称为"白鸟之王"。现在有很多元素作为标志。
两个传统吉祥物图像类别
吉祥的"物"涵盖了各种各样的人、动物、植物、物件甚至抽象物件、虚拟物件。
无论什么样的"事物"，都必须是一定的文化、精神或企业、产品的代表。
传统吉祥物的传统形象类别
①
动物
从古代图腾到部落宗教信仰，动物作为吉祥物的形象在所有民族文化中最为常见。
例如：中国的"四灵"，印度宗教中的"神牛"形象，西方甚至半人半兽的吉祥物;
②
数字
主要指神灵的传说，或神话人物的民间传说。
例如：古希腊神话中的奥林比克神、中国民间传说中的钟、关农等英雄人物（历史上真实，但通过神话进入城镇的邪恶来逃避邪恶，恶魔要去除吉祥物）。
③
植物
它的自然形状经常被用作吉祥之美的象征。
例如，橄榄树被认为是雅典娜的化身，通常与桂冠和花圈一起被授予军事战争获胜者。它现在通常被用作和平的象征。
④
工件
它通常基于人工创作，最初用于宗教礼仪。
例如：中国吉祥物周玉商作为神灵的礼物，西方著名的吉祥物"富角"起源于宙斯，当年轻人从亚马尔泰羊人的头上进入一个角落时，得到这个角落的人，想着什么立刻就有什么。
三位吉祥物的历史与文化
从古代图腾崇拜到今天各种可爱的形象，吉祥物的形象及其文化意义经历了漫长的历史和文化演变过程，吉祥物的历史和文化演变过程大致分为以下三个阶段。
真棒神
在此期间，动物，植物和非生物吉祥物带着图腾和宗教仪式敬畏。
民俗文化中的吉祥物
逐渐摆脱宗教仪式的束缚，世俗化为人们表达吉祥的感情，希望避免邪恶。
好望角
随着时代的发展，有新的象征性吉祥物品加入其中。此时，吉祥物已经超越了宗教和民族传统，并被赋予了更广泛的象征意义。任何能容纳人们美好感情的东西都可以作为吉祥物。
四种传统与现代吉祥物的区别
随着传统社会经济的快速发展，现代吉祥物与传统吉祥物大不相同。
传统吉祥物的目的比较简单，就是用吉祥物来表达祈祷，更多的是追求一种心理上的安慰和精神上的支持。
现代吉祥物的目的更加逼真和实用，是标志外体现的个性化识别和最亲和力的视觉形象。不是"形象代言人"，能很好的表达企业个性和理念，从感情上赢得大众的青睐和喜好。
法律特征：
传统的吉祥物不受法律保护，任何人都可以随意使用它们，无论他们的需求如何。
现代吉祥物作为艺术产品受法律保护。国务院制定了《特殊标志管理条例》，首次将吉祥物作为特殊标志，以单独规定的形式进行特殊法律保护。
关于经济特点：
传统吉祥物的生产和生产，经济效益不一定有一系列的市场运作体系，为了追求经济效益的最终目标，而市场运作模式简单，连续发展没有规模。
现代吉祥物有一系列的市场运作体系，以追求经济效益为最终目标，而市场运作模式简单，连续开发无规模。
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<现代吉祥物<h1级"pgc-h-arrow-right"数据跟踪>轨道""63"的诞生与应用</h1>
快速概述国内外发展形势
中国商业吉祥物的原始形式可以追溯到北宋。现代吉祥物的集中出现，在20世纪中叶，随着动画电影的发展和奥林匹克运动的普及，逐渐进入公众视野，是特定人群或特定物体的代表，通常包含明确的文化或商业目的。
国外的发展状况
国外早期的企业吉祥物：比如1877年诞生的guigue麦片的"贵格老人"，包括米其林餐厅和米其林轮胎，我们都很熟悉，给我们带来了美妙的美国精神。
国内发展
在20世纪80年代和90年代，由于市场意识相对落后，吉祥物一直是中国企业形象塑造、品牌管理、营销和推广的重要组成部分。在早期，中国企业成功的吉祥物应该是海尔兄弟。
发展初期，甚至像白兔奶糖、金猴奶糖、旺旺食品等形象认知度高，观众对产品的接受度高，其吉祥物宣传大多停留在印刷产品包装的这个水平上。而那些经典的动画形象，比如孙悟空、黑猫警长、大儿子和小头爸爸，因为没有与企业、产品紧密结合，即使给人留下深刻印象，也很难作为吉祥物IP广泛传播，可惜。
然而，随着经济的发展和对外交流的不断深入，中国企业对于吉祥物在商业运营中的重要性越来越受到重视，甚至引发了激烈的商业竞争，其中最著名的是"猫狗大战"和"狮虎之战"。
例如，2016年6月，国美改为"真的很开心";苏宁的IP是"百兽之王"，京东在2013年做了自己的"狗能压猫"，这代表了未来科技人工智能4.0的属性。天猫就像是来自地球之外的另一种"猫来富有，狗来穷"。
两种现代吉祥物常见应用分类
在吉祥物行业，IP可以分为两种类型：故事IP、图像IP。它们之间的主要区别在于土壤不同。
故事IP：诞生的土壤是动画、电影、小说、游戏等内容载体，它们具有明确的角色定位、故事内涵、社会关系和人物特征。即使多个IP诞生在一个故事中，这些图像也可以成为个人，企业，组织，活动，产品等的代言人。但由于故事人物的起源，这些IP仍然属于故事IP的范围。例如，迪士尼的米老鼠和家养的绵羊是最典型的。
形象IP：出生时，往往只有吉祥物的形象，主要表现为个人、企业、组织、活动、产品等代言形象。即使吉祥物后来被嫁接到各种载体上进行宣传和推广，并在此基础上创造了一系列生动有趣的故事，获得了人物定位，但由于形象导向的起源，它仍然属于形象IP的范畴。示例：日本三丽鸥的 Hello Kitty 和中国的海狸。
故事IP和形象IP在诞生、发展和运营的各个阶段，可以根据开发的不同重点交替进行。例如，米老鼠的故事创作已经放缓，图像衍生品已经蔓延到街上。Hello Kitty发布了卡通视频，以建立IP的世界观和角色关系。
吉祥物 IP 类型细分
吉祥物IP按类型，可细分为：社交软件吉祥物、吉祥物、公益吉祥物、潮流品牌吉祥物（用各种潮流人物IP打造）、体育吉祥物（体育吉祥物大家都知道奥运会、熊猫希望等）、商业吉祥物、独立吉祥物、手机厂商吉祥物、互联网企业吉祥物、产品吉祥物等。
三种不同类型的吉祥物知识产权案例欣赏
1. 商业吉祥物
商业吉祥物的最大特点是其商业性，它是企业之间商业竞争的产物，通常旨在增加企业的亲和力，使其更接近消费者。
食品和饮料行业吉祥物IP
一个在顾客面前闪耀的吉祥物增加了顾客进入商店的可能性，一个充满人情味和乐趣的吉祥物将诱使顾客分散拍照和分享。在视觉文化时代，视觉吉祥物形象被称为品牌的第二个标志，特别是在餐饮和食品行业。
麦当劳叔叔
21世纪最成功的知识产权之一
例如，像麦克唐纳叔叔一样，它是21世纪最成功的IP之一。麦当劳叔叔出生于1963年，全名罗纳德·麦当劳，麦当劳快餐连锁店的标志性吉祥物和企业偶像，以及"麦当劳首席幸福官"。
特点：受麦当劳和马戏团艺术家迈克尔·波洛科夫斯（Michael Polokovs）的启发，红白相间的衬衫和袜子，黄色的连身衣和黄色的手套，大红色的鞋子和红色的"爆炸头"让人们感到温暖，有趣和诙谐。
随着经济的快速发展，品牌战略的变化（如更名为金拱门，M的品牌视觉符号）加上其他几个角色都不太有特色，吸引力逐渐下降，麦当劳的吉祥物IP留给了麦当劳叔叔。
麦当劳叔叔和汉堡神偷，大鸟姐姐"小苍蝇"，
奶昔老大哥"滑溜溜的"
没有两个
食品工业知识产权
食品工业IP有一个名字，它始建于1910年，至今已有一百多年的历史。它是一家日本老式食品制造商，我们应该知道，在动漫产业、IP产业中，日本在文化产业上已经做了非常成功的，诞生了无数成功的品牌，不是两个成功的故事之一。
让我们来看看两个IP的视频：
不仅使内容软化了营销的硬感，而且增加了不是两个品牌的亲和力，还提高了品牌的身份，是卡通形象标志/品牌代言人的典型例子。
M'm's 巧克力豆
产品知识产权
M's Chocolate Bean是一个情感计划，通过产品的特性建立自己的IP。在上海南京西路，有一家大型的M's豆子旗舰店，可以感受到孩子们的乐趣，乐趣，它代表了年轻人的有趣，有趣的IP属性是品牌诞生的。它不像一家食品公司，它更像是一家文化创意公司。从某种意义上说，它的市值和未来利差只会变得更加强大。
阿里巴巴动物园
互联网企业吉祥物IP
阿里巴巴是用吉祥物告诉大家——"我们真的想做生态圈，不要相信你看我的动物园"，任何产品它都有自己的核心IP属性，比如2000阿里B2B、2003淘宝、2007阿里妈妈、2009阿里云、2011天猫、2013虾米音乐等等。这一切都是用动物来表达品牌IP属性，为什么要用动物呢？因为动物是我们人类文化之母中一直存在的IP符号，它直接降低了品牌和每个品牌所拥抱的人的传播成本，更好地与用户产生联系和对话。
线朋友
Line由NHN日本公司作为通信应用程序推出，于2011年6月推出，在全球拥有超过4亿注册用户。
LINE为社交连接创造了巨大的情感价值，通过表情符号使产品更接近用户，用户和用户，而吉祥物卡通图像成为连接LINE与其他产品的重要元素。
布朗，康妮兔，月亮，詹姆斯，杰西卡，莎莉，叔叔和巧克力，棕熊的妹妹，后来被介绍。
在线客服
QQ企鹅已经17岁了，它的形象已经变了五次，从瘦弱的、具象的企鹅、胖红围巾企鹅、剪影版企鹅，到现在更加扁平、中性的企鹅，每一次的改变都代表着全新的设计潮流，甚至体现出互联网发展的不同阶段。
2016年改版更是QQ品牌重生，明确QQ面向年轻用户，10-25岁的微信主要是25岁以上的用户群。这恰恰是两个比较互补的场景，腾讯团队在内容上也比较年轻。
中立和开放的品牌使QQ成为更大的互联网社交内容的载体。然后生产QQfamily。QQfamily被定义为以QQ品牌为中心，以QQ子产品和Extension产品形成社交系统品牌，与QQfamily形象IP系列和垂直呼应。
QQfamily的成员将拥有自己独特的个性，这符合他们所属产品的基调。
QQfamily的成员被设置为具有相关角色关系，QQ企鹅是老板，BabyQ是其新一代的崇拜者。奥斯卡和安子是"夫妻"，奥斯卡一直在追求安子，但一直没有成功。安子背对着他。
LINE FRIENDS与QQFamily有相似之处
作为社交平台上IP化的探索者，他们有四个相似之处：基于大量用户和社会使用的01 IP。专注于与时俱进的图像和设计，暂时忽视内容和故事的制作，这与迪士尼基于明星内容创造的IP不同。02适用于寻求独立和思想自由的年轻人。IP形象或偏爱萌芽，实现随身角色的灵魂舒适，或偏爱个性化，产生精神认同的激励作用。03 全都注重IP家族的塑造，强调形象之间的互动。准备生产一系列产品和内容，虽然不是单个IP，但针对不同的组或产品类型进行操作，并专注于形象的推广。04 根据镜像许可为外设产品定制。QQfamily更熟悉娃娃、钥匙扣、儿童玩具，LINEFRIENDS定制产品更为广泛，涉及手机外壳、马克杯等众多产品，与优衣库、斯瓦洛施等众多品牌合作
2. 运动吉祥物
吉祥物是公众熟悉的，事实上，它受益于各种体育赛事。例如，从1972年慕尼黑夏季奥运会的吉祥物，到1976年蒙特利尔的吉祥物，再到1980年的吉祥物，再到2008年北京奥运会的贝贝、精晶、环环和英妮妮。任何重大事件都必然会诞生于自己的IP形象，而这个IP形象可爱、调皮，用户有对话。它是文化国家的独特资产。我们的中国吉祥物是什么？一定是熊猫！因为大熊猫具有中国国宝的动物属性。
世界杯吉祥物
自1930年第一届乌拉圭世界杯以来，前七届世界杯都没有吉祥物。直到现代足球的发源地英格兰回到1966年世界杯的发源地，第一个世界杯吉祥物才诞生。
（上图）从左到右：
威利，1966年英格兰世界杯的吉祥物
Footix，1998年法国世界杯的吉祥物
GoleoVI，2006年德国世界杯的吉祥物
NBA吉祥物
NBA吉祥物的目的很简单：增加氛围，增加球队互动，增加与球迷、球迷的感情，维护球队的公共关系。
独立吉祥物IP - 凯蒂猫
独立吉祥物IP
Hello Kitty是一个超级IP，必须与所有十几岁的女孩在一起，甚至在她们入睡之前，它出生于1974年（San ligull公司）。HelloKetty的成功证明，设计超越了产品的功能，实现了美学形象化和情感满足感。
Hello Kitty的设计符合20世纪30年代工业设计师Harold van Doren的经典定义："设计基本上是使用线条，形状，色调，颜色和纹理来挑起观众的情感反应的艺术。"
梦丽星球
媒体吉祥物IP
萌利星球诞生于2016年，是首家孵化经营吉祥物IP形象的创意平台，内容创作、表情符号包迭代、周边产品开发、跨境合作和品牌授权为主营业务。通过"软萌"的故事来激发用户对美与纯真的渴望，用奇幻的美感场景唤醒用户内心的"萌萌力"。
梦丽星球的吉祥物IP是萌芽的形象，偶尔戏弄荡妇。每一次萌发的不同性格，都隐藏着都市人的真实表情，是当下年轻人社会语言的情感投射。其用户主要是18至30岁的女性。
嗨熊猫趋势品牌吉祥物IP
Gigi是一位中国本土设计师，创立了HI PANDA，他有着令人印象深刻的幽默熊猫形象。你好
熊猫专注于国际时尚潮流，中国本土青年街头游击文化，以及嘻哈音乐元素，打造了独具特色的中国街头潮流品牌。
图片：Gigi巧妙地利用了最中国特色的动物——熊猫来制作卡通形象，非常讨人喜欢，尤其赏心悦目。
集团定位：嗨熊猫代表了在快速变化和繁荣的中国长大的新一代年轻人，他们比他们那个时代的任何人都更自信，更勇敢。向世界各地的年轻人说"嗨"，并与国际趋势，时尚和风格交谈。
它不仅是一个吉祥物IP，更体现了一种文化认同和新身份。
史努比的眼泪
大都会人寿成立于1863年，是美国最大的人寿保险公司，31年后，俏皮可爱的"史努比"20被"无情解雇"。
30多年前，人们觉得保险公司冷酷无情，拒绝千里之外的人，为了让企业更有亲和力，特意邀请史努比作为"形象大使"，推动业务发展。但展望未来，企业品牌形象需要直接与商业和合作伙伴关系挂钩，更愿意选择具有"清新、现代"气质的"代言人"，所以不得不解雇史努比。
史努比的经历：吉祥物IP的每一次变化，背后的权衡往往是品牌战略的转变。
B.鸭子
B.Duck诞生于2005年，是香港知名产品设计公司Semk Products Ltd的主打品牌。
B.Duck家族成员的不同性格让每个人都能找到自己的位置，给人一种强烈的亲密感。
B.Duck的IP代表着一种"好玩的生活"精神，所有年龄段和国家的人都可以通过B. Duck传播游戏的乐趣，并且可以在家中的浴室，厨房，卧室或办公室，学校等陪伴B. Duck。
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<"pgc-h-right-arrow"数据跟踪"153">吉祥物IP的理念</h1>
什么是吉祥物IP？
吉祥物IP不是纯粹的艺术品，也不是视觉消遣。它是商业经济与社会结合的产物，创造商业价值和社会影响力是其诞生的前提。
黑格尔曾经说过："美是思想的情感表现。"吉祥物作为企业文化的载体，也是企业理念的具体体现。
吉祥物是代表企业和商品的象征性吉祥形状，通过吉祥物的可爱形象和消费者容易记住的形状，达到促进企业自身的效果。而其形式之美与道德之美与现代视觉传达原理与美学的有机结合。它也是一个基于商业吉祥物设计体系下企业长期品牌建设目的的生命力体系。
吉祥物IP的认定标准：能否持续为它所代表的个人、企业、组织、活动等创造价值和影响力。其衍生品可以带来直接或间接的商业收入和机会，从而形成完整而良好的"创商"循环生态。
二个吉祥物IP精华
从本质上讲：吉祥物形象的诞生和发展伴随着资本主义工业化的过程，这反映了生产者（组织）和消费者（社会公众）之间的交换关系。也就是说，组织以吸引公众关注的夸张形象，换取消费者的"关注/购买力"，从而增加自身的有形/无形价值。
第三，为什么要构建吉祥物IP设计？
吉祥物IP具有高度的认可度，可以给人留下深刻的印象，影响人们的情绪，引发根深蒂固的情绪。
企业、产品、商业活动中用吉祥物IP很容易给用户留下深刻的印象，给用户一种亲密感，在商业营销或推广中，吉祥物IP可以软化营销的刚性感觉，消除用户的防御心理或无聊，给用户留下好印象。
吉祥物IP在两个方面具有固有的独特性：
吉祥物IP的寿命无限：可以不断调整、更新、修改以适应不同的市场，满足不同用户的需求。
吉祥物IP没有情绪，没有疲劳：作为企业、组织或活动的代言人，比真人掌控，合作程度高，大大降低了运营商背书的风险。
吉祥物IP有六个核心角色
（1）价值丰富，回报显著：衍生品市场体现了IP经济回报和价值回报的吉祥物;
（2）用户青睐，消费升级：个性化消费升级，二元用户青睐，大多数吉祥物都诞生于二次元世界。吉祥物IP与次级元世界密切相关。
（3）打动、触发情感：通过吉祥物IP与用户建立某种情感联系，以一种温柔而不粗俗、清醒而不冷酷的方式，拉近彼此的距离，引发他们的情感关注，激发他们的消费欲望。
（4）亲切无害，柔和的沟通：吉祥物形象天生亲密，能使用户更容易接受一个产品、一个事件或一个想法。
软化营销，增加信任
拉近距离，加强宣传
加深您的印象，提升您的价值
（5）可控性强，协调性高：吉祥物图像、表情符号、拟人化均由版权方和经营者决定，每一行、每一个动作、每一个人物、每一个故事、每一次媒体曝光等，理论上都受IP版权和经营者的完全控制。值得注意的是，用吉祥物为品牌说话比为真人说话要安全得多。
（6）生命是无限的，对于重建来说：吉祥物往往有一张老脸和无限的生命，从形象营销的角度来看，这种稳定性可以增强认知，促进代际传承。但吉祥物相对稳定的形象和性格，仍需由IP版权或运营商以及粉丝来维护。
吉祥物IP具有推广产品，塑造形象和扩大影响力的优势。
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< h1级""pgc-h-right-arrow"数据跟踪""179">吉祥物IP的传播</h1>
IP在品牌传播中的价值
IP形象是品牌或产品的形象代言人，它兼具品牌商标形象大使、代言人、模特等功能。
品牌成功的关键在于它是否具有影响力，而IP形象具有塑造品牌影响力的属性。
正确认识IP形象的作用和价值，就能最大限度地发挥IP的潜在价值。
IP在品牌传播方面具有天然优势：
（1）可以让用户快速建立品牌联想和品牌识别，（2）IP形象代表品牌的超级符号传播，其本质也是虚拟品牌代言人新时代的出现。
二次通信中的三个主要角色
01 丰富的品牌传播渠道
新聞媒體改變了傳統的信息散佈方式，信息散佈向「去中心」「多極化」轉型，人們獲取資訊變得更加方便和方便。IP形象以其较强的延展性进行多渠道沟通，加强与消费者的联系。
在线渠道：IP形象以各种方式活跃在各大网络平台，如微信、QQ、新浪微博、抖音、快手、今日头条等;
线下渠道：IP形象以其较强的延展性被设计为表情符号、动画、游戏、影视及周边产品;
02 传播品牌价值
IP"IP营销"与品牌相结合时，往往会产生无与伦比的影响力。如何将品牌价值融入到IP形象的设计中，在向受众输出品牌价值时非常重要。
IP具有以下三个特点，将有利于沟通：独特的个性、人性化的特点、内容。
（1）具有独特的个性
天猫、京东JOY等大型IP，其视觉形象突出，抢眼，具有独特的个性。他们不同的形象人物传达了不同的品牌价值概念。
天猫猫展现了天猫的价值观，追求品质优良、品位优良的商品和优质的网购环境。JD.co.，以狗的形象来诠释忠诚、贴心的服务品牌价值。
（2）具有人性特征
如果将品牌标志比作成年人的脸，那么品牌IP形象就是手，让品牌握住别人的手，让人有感情，从而起到传达品牌价值的作用。
人性化的IP形象通过平易近人、贴心可爱的造型，能迅速被消费者接受，并引起共鸣。
一个桐木代表聪明，Hellokitty代表可爱，Line朋友代表小伙伴。
（3） 内容
IP有一定的生命周期，热量已经过去，注意力会降低。因此，内容是IP不可分割的属性。持续的内容创作促进了品牌价值的持续输出，使IP形象在保持品牌活力的同时保持了活力。
熊本县为了提升知名度，组织了专业的策划团队，不断创作吸引注意力的内容。如：任命熊本熊为公务员，熊本熊恢复脸红丢失行动，熊本熊减肥失败被降级，并不断策划让人发笑的搞笑事件，以保持熊本熊的热度。
03 塑造品牌影响力
品牌传播的一切手段，最终目标都是塑造品牌影响力。
IP是具有品牌元素（品牌定位，品牌名称，品牌口号和品牌视觉识别）的超级符号。
因此，它可以更快地提高品牌知名度，品牌信任度和粉丝忠诚度，从而增加品牌影响力。
关于三个IP品牌传播的注意事项
吉祥物是随着时代的变化而不断更新的变化，消费者的整体审美意识也在不断提高，在处理这些时，我们必须做好充分的准备。
吉祥物应定期内容输出，以免单调，无法适应不同的场合，从而损害吉祥物在消费者心中积累的形象。
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<吉祥物IP<h1级"pgc-h-right-arrow"数据轨道">"214"的心理</h1>
影响吉祥物设计的心理因素
从心理学的角度来看，成功的吉祥物设计并不被大众认可，没有受到单一的、模式和内在的心理因素的认可;而吉祥物被大众广泛接受，一定有其具体的规律和理由，才能从中得到公众的深层次认可和共识。
在这里，我们列出了三个具有代表性分析的特定常规因素：
（1）爱孩子的心理因素
著名的奥地利动物学家康拉德·洛伦茨（Conrad Lorenz）指出，当一种生物具有一系列幼稚的姿势和特征时，例如大头，大眼睛和短鼻子，它更有可能引发成人生物对儿童友好的行为和本能。
例如，当人们看到他们宠物的幼崽时，他们会产生同情心和爱心。
儿童保护本能是对吉祥物建模成功设计的参考
儿童保育是人类和动物与生俱来的本能。这种行为的心理学可以在吉祥物造型设计中实践。
例如，世界各地的人们对熊猫（黑白条纹毛皮，大眼睛，短鼻子，圆形）有着特殊的钦佩和热爱。这种审美是跨民族、跨国界的，符合人类大众的审美标准。
（2）恐怖之谷理论
（1）当一个物体与一个人处于中低相似的阶段时，人类对该物体的好感随着真实程度的增加而增加。
（2）随着真实感的增加，好感会随着上升而急剧下降，当物体的保真度达到临界点时，好感就会落到谷底。
（3）但是，当物体无限地接近真实的人时，这种好感度会回到最高点。这种动态比静态情绪波动更强烈。
恐怖谷理论的心理效果是一把双刃剑，如果用得当就会有好效果，如果在使用中超越一定心理耐受性的界限，就会有美好感觉的下降。
例如，在日常生活中，人们有时会害怕娃娃或模拟机器人，这就是恐怖谷理论的心理效应。
恐怖谷现象对吉祥物设计的应用及影响
现代吉祥物设计通常将物体拟人化以达到卡通般的效果。从恐怖谷理论的角度来看，这无疑是合适的。
迪士尼米老鼠木偶造型的演变也是恐怖谷理论的实际应用。从一开始比较模拟的人体建模逐渐变成物理的，但在一定程度上保留了人类的特点，使成功巧妙地避开了恐怖谷理论的漩涡，从而使得更加流行。
例如，中国的古代猫头鹰被认为是一种朴素的鸟类，两只正面的眼睛已经表现出一种脸一样的表情，在黑暗中特别可怕，并且在某种程度上超过了人类对恐怖谷曲线的感情高峰。所以在创作过程中，要让它具有亲和力属性，这就要求设计师让它像魔法一样善良可爱，而不是直接对原型做轻微的调整。
（3）文化心理因素
人们通常对个人所处的民族文化、民族文化和区域文化有认同感和亲密感，这种认同感和亲密感来自于他的生活环境、日常教育和生活经历。当吉祥物IP能够得到文化母亲的认同，那么对于国家、民族、企业等文化遗产，就能起到积极的作用，同时也会让人从心底里产生情感共鸣。