随着“国潮”之风大行其道，博大精深的中华传统文化资源成为行业聚焦。在十四五知识产权强国建设的征程中，如何更好地开发运营保护优质国潮原创IP以传递东方传统文化优秀元素是大国崛起下建设文化自信的必经之路。当前许多国潮创意产业或创新企业面临的最大问题就是知识产权，将中国传统文化元素潮流演绎以品牌化及国际化的视角审视国潮原创IP探索与发展更多地需要从创作开发之初即进行全方位的知识产权战略布局。
3月1日，第二期中企视讯《知新大讲堂》节目线上开播。本期节目以“国潮原创IP运营管理与直播带货IP维权保护”为主题，邀请到华东政法大学教授、博士生导师王迁，“东来也”国潮品牌联合创始人、首席创意官姚晓冬，“东来也”国潮品牌总裁助理、风控负责人李嘉桐，上海朱妙春律师事务所主任朱妙春做客直播间。各位嘉宾在长三角知识产权发展联盟秘书长郭国中的主持下各抒己见，共同为国潮领域的创新企业指点迷津。
澎湃“国潮”之下的知识产权隐忧
“国潮原创承载着弘扬中国传统文化的民族使命，将传统元素以当代的潮流形式进行再创作，在赋予传统文化新内涵的同时，很大程度上加强了国民对传统文化的认同感。”郭国中表示，在国潮盛行的当下，我们的文化自信之路也越走越宽。
作为国潮的头部企业，东来也以“潮流重构东方好运”为立意，创造了一个个承载中华传统文化的国潮内容IP。据姚晓冬介绍，“东来也”品牌名称源自于李白“天门中断楚江开，碧水东流至此回”的诗韵描述。通过对国潮原创IP及其衍生品的开发，东来也将中国传统文化元素挖掘和再造，结合当代青年审美视角对传统文化潮流化演绎，助推国潮文化走向世界。“我们作为痴迷于中国传统文化的青年群体，愿景是打造出一个具有东方文化特性的世界潮流品牌，让更多的年轻人群体更深入了解国潮文化。这是一种对传统文化传承演绎的体现，也是我们品牌创建的初心。”
但在国潮IP的运营过程中，东来也同样面临自主知识产权受到侵犯的问题。据李嘉桐介绍，在淘宝、京东、拼多多等主流电商平台上，出现了大量抄袭、模仿、假冒的侵权行为。同时，随着短视频的崛起，抖音等新兴平台的侵权行为大幅上升。在过去的一年里，东来也品牌著作权被侵权的比重高达69.1%，除此之外，东来也在商标权利及外观设计等方面均就不同侵权行为展开了不同程度的维权行动，这些侵权仿冒行为的出现伤害了国潮原创品牌的原创权利，并增加了品牌化建设的运营成本。
拥护独创性 助国潮品牌“破茧成蝶”
传统文化是原创作品的源泉，但国潮绝不是文化的“搬运工”，而是中国传统文化在新时期的“再创造”。“国潮是带有中国特定元素的产品，很多企业会存在困惑，我们这些用传统中国元素创作出来的作品，是否满足《著作权法》意义上的作品独创性要求？”王迁表示，无论是不是国潮，它在作品的认定和保护方面不具有特殊性。《著作权法》所规定的独创性具有特定含义，可以拆解为“独”和“创”两个方面。
“独”要求作者进行独立创作，“创”要求相关成果不能仅仅是体力劳动的结果，必须是智力劳动的结果。王迁进一步介绍道，“高质量或高水准的文学和艺术美感，并不是构成作品的必要条件，不是只有‘阳春白雪’才算作品，‘下里巴人’也是作品。”因此，国潮虽然借用了中国的一些传统元素，但只要不是对他人已有作品的简单复制，而是以此为基础进行再创作，就属于《著作权法》认定范围内的作品。
独创性是一个国潮品牌保持活力的关键点，姚晓冬称，“东来也在过去的四年里，累计创作的独创性作品达到5000件以上，整体的创意和设计储备达到13,000件，并平均以每年将近500幅的增速在持续增加，这些增量作品不断充实着东来也的原创作品库。”值得注意的是，针对国潮产品的独创性，王教授提出了一点补充，“被控的侵权成果有没有独创性，与是否侵权毫无关系。一种成果既可以被认定为有独创性，从而构成演绎作品，也可以是侵权作品，因此企业在著作权维权过程中应尤为注意对证据规则的理解与掌握。”由于知识产权侵权的认定复杂、取证困难，企业一定要具有事先布局意识。
重塑国潮IP 彰显“中国创造”软实力
“民族的就是世界的，我们期待具有中华民族文化标签的产品能够走向国际，而东来也正是这样一家能够真正将中国元素与潮流进行融合演绎的企业。”针对如何维护国潮产品的知识产权，朱秒春给出了三条建议。首先，要强化知识产权的意识，在设计时重视独创性，并提升对侵权行为的敏感性。其次，无论在版权、专利、商标、商业秘密等方面都要保持创新力。再者，企业在发现侵权时，要及时通过谈判、行政举报、司法诉讼等形式维护权益。
知识产权政策和服务上的升级，都是“国潮”兴盛的铺路石。李嘉桐也分享了东来也知识产权工作板块正在建设的三个体系，一是认知体系，要求整个团队对知识产权认知体系进行革新和提升，不断接触新兴的概念与形式，为向世界弘扬传统文化奠定认知基础。二是管理体系，比如搭建IP版权管理圈层及智能化管理分析体系建设，为国潮IP品牌化建设提供功能性支撑。三是维权体系，维权对整个品牌和公司而言具有商业化加持的作用，行业企业应根据国潮IP发展的不同阶段来进行维权方案的调整。尤其在国潮IP的发展阶段，可以重点树立行业的案例标杆。
因为有知识产权保护，才能让国潮永立潮头。国潮原创IP承载着中华文化发扬光大的民族使命，国潮文化产业的崛起也将进一步推动中国制造向中国创造迈进。相信在知识产权的护航之下，国潮IP必将得以顺利出海远航，在展示东方文化魅力的同时，将民族自信与文化自信带向世界。