说到Vidda这个品牌，你可能并不熟悉，事实上，Vidda是海信推出的定位线上市场的电视品牌，其面对的竞争对手也很明显，就是凭借线上市场异军突起的小米电视。
最近，Vidda正式发布了最新游戏电视Evo X55。配置方面，Evo X55采用MTK9652芯片，3+64GB内存，支持120Hz MEMC，还有4K分辨率、10.7亿色，完整支持HDMI 2.1的各项特性，甚至号称色准都经过工程师专业调校，预售到手价仅为2799元。
在55英寸电视这一价位段上，正式与Redmi 智能电视X55 2022款形成了正面抗争。不过对于vidda来说，首先要解决的可能还是消费者认可度，和线上营销问题。
作为老牌家电公司，长久以来海信已被打上了不懂互联网营销的标签。上一次Vidda电视最出圈的时候，还是去年11月。
Vidda在微博平台发布了主题为“Vidda宠粉，米有问题”的宣传海报，内容为“米有屌丝，唯有上帝；米有耍猴，唯有彪霸；米有暴利，唯有让利；米有伪性价比，唯有六边形战士”，被认为是嘲讽小米。
许多网友认为，这种行为就是在恶意碰瓷小米，并且借机给自己做营销。将小米的用户贴上“屌丝”“猴”等标签，不仅激怒了小米用户，还败坏了自家的路人缘。海信Vidda作为老牌厂商，使用二三流品牌才会使用的蹭热点方式来给自己做品宣，姿态实在难看。
Vidaa最早可以追溯到8年前，相关品牌定位经历了多次更迭和反复，从中国高端互联网电视品牌，到海外高端用户市场的国际化子品牌，再到2019年，海信重启Vidaa，名称也变为了Vidda。新的Vidda相比于Vidaa，坚定了面向年轻人的智能互联网电视线上市场。
反复变化的市场定位也跟海信电视所面临的销量问题有关。
据中怡康监测数据，自2009年海信以15.5%市占率成为国内第一后，直到2018年，海信连续十年排名国内电视销量第一。
可随着小米等互联网厂商的入局，不擅线上营销的海信虽维持着线下庞大的基本盘，却在线上销量上逐渐落了下风。受电商平台销量增长的影响，2019年起，海信在国内电视市场的整体销量被小米电视反超，连续三年位居第二位。
财报显示，截至2021年9月30日，海信视像营收339.21亿元，同比增长23.44%，净利润9.79亿元，同比增长24.6%。虽然营收净利双升，但从营销成本、应收帐款和存货等数据上看，海信视像的销售情况隐忧不小。
2021年9月底，海信视像的库存总额58.3亿元，超过2020年全年45.47亿元的水平。应收账款方面，2021年9月底为66.54亿元，同样超过2020年全年的总额。另外，公司还有约42.5亿元的应收票据。
从连续十年几乎无可动摇的销量冠军，到现在连续三年坐稳第二的位置，都预示着，海信电视这一支撑海信多年的核心业务，也没有以前好使了。
随着电视的销售渠道从线下往线上转变，相对小米这类互联网厂商思维上更“传统”，对线上营销尺度把握也不够精确的海信电视，不可避免地会越来越挣扎。
为了应对危机，海信重启Vidda，至于会做成什么样子，还需要看之后的发展，失去了国内销量第一的宝座，海外又面临强敌三星、LG和TCL，如何加强线上营销能力，如何获得海外市场的认可，都是难题。