文：喻义
据中商产业研究院数据库显示，2022年1-2月全国彩电产量达2543.1万台，与去年同期相比出现增长。电视作为普通家庭的重要电器设备，不仅可以给我们的日常观影提供便利，还可以起到一定的装饰作用，它的重要性不言而喻。
近年来，随着智能科技的飞速发展，越来越多的老牌电视机实现了高清智慧转型。TCL、康佳、长虹、海信、创维等品牌焕发出新的生机，发展势头越来越旺盛，成绩十分可观。从2021年全年来看，中国电视市场总出货量为3898万台，其中海信、海尔、创维、小米等7个国产品牌出货量就有3448万台，市场份额占比88.5%。
紧随其后的是华为、荣耀为首的新生电视品牌，也占据了一定的市场份额。相比之下，三星就惨淡得多，其全国出货量不足50万台，市场占有率仅有可怜的1.9%。不过放眼全球市场，三星电视的出货量是非常可怕的，高达4400万台，妥妥的全球第一，这是三星第16年蝉联全球第一，可见三星电视在全球范围内是很受认可的。
多年来，三星一直坚持在面板技术上钻研创新，为电视搭载低反射面板、消光镀膜等先进技术，不断提升人们的观看体验。正是因为有出色的产品力，三星电视深受欢迎也不奇怪。那么，三星电视在中国国内市场与国际市场的销量差距如此之大的原因是什么？
首先与中国电视市场的发展有一定的关系。大陆电视市场主要有两个阶段，分别是上世纪八九十年代松下、索尼等日系品牌占领市场的阶段，和21世纪至今TCL、创维、海信、长虹等国产品牌占据主流的阶段。例如在世界杯赛场上，中国海信就取代三星和索尼成为这一世界级赛事的官方赞助商。
同样在彩电产业链上，三星选择推出液晶面板的生产，三星是液晶电视时代崛起的，当时国产品牌风头正盛，三星作为新崛起的韩系电视，虽然有市场，但很难成为主流。此外，TCL集团则通过液晶面板和整机的全球代工等，从成本和规模两个维度抢占三星的市场份额。
当然，本土品牌的挤压只是三星电视市场打不开、无法扩大的外在原因。近年来，三星电视在中国的出货量不仅没法扩大，反而有缩小的趋势，这更多是因为三星电视自身的原因。
系统的硬伤
大陆国内大部分家庭使用的电视系统都是搭载的安卓系统，而三星则搭载其自研的Tizen系统。很多消费者在使用三星电视的过程中会遇到各种问题，其中就包括三星电视没有自带投屏软件，关键是想要下载一个投屏软件是很麻烦的。
如果想观看视频不能直接将其投射到三星电视上，这种系统的不兼容造成了很多不便。消费者要想自己换成安卓系统，只能单独购买安卓机顶盒，无形中给消费者带来了不必要的开支，而购买国产电视则完全可以避免这些不必要的麻烦。
性价比不高
三星电视的定位是高端市场，一直以来三星树立的品牌形象也是高端的，其价格高于国产电视。要知道，购买高端电视的消费者远不如购买中端电视的消费者多，尤其是在中国这样的发展中国家，厂商得中低端市场方能得天下。
近年来，各大电视品牌打起了价格战，电视机的价格逐年走低。去年年销900万坐稳国内第一全球第五的电视品牌小米，其官方商城销量前三的电视都在一两千块，甚至几百块，最贵的OLED电视也只有39999元。反观三星，最贵的电视机零售价接近70000，最便宜的也在4000左右，这样的定价将大部分消费者都挡在了门槛之外。
再加上有了手机、平板、电脑等电子产品后，电视机的功能大部分都被取代。尽管许多家庭都安装了电视机，但是观看的时间却很少。正因如此，现在很多家庭购买电视机更注重性价比，而不是价格多贵多有排面，更何况国产品牌不管是在售后还是性能方面都不差。
“不懂”消费者
近年来，随着智能电视的飞速发展，电视的功能已经从单纯的观影，向着玩游戏和信息载体等综合性发展，正是因为国内电视手机厂商看到了消费者在这方面的需求，才开发出越来越多能够满足消费者需求的功能。
而三星的优势一直体验在其面板技术上，三星电视的硬件设备也是没得说，但三星对电视功能开发的重视程度不如国内厂商。因此很多国人觉得三星电视的功能太少，不如国产电视丰富多彩。就连相关专家都说国产电视主打的是功能，而三星则是面板。
三星纵然拥有出色的技术，有高溢价、高定价的资本，但在追求性价比的市场不做出改变，无异于逆流而行，难以获得国内消费者的青睐。
品牌形象受损
曾几何时三星手机一度是中国国内市场手机销量冠军的存在，然而在爆炸门事件和下跪门事件之后，可以说给品牌造成了不可挽回的形象损害。也许很多想要购买三星电视的小伙伴，但是一想到三星的爆炸门事件就会不由自主地选择放弃。
各种因素的叠加，造成了三星电视在中国市场的尴尬局面。即便如此，三星电视并没有放弃中国市场。宁愿减产关闭中国的电视工厂，也要坚持在中国发展。并不断强化其高端品牌形象，力图与国产电视品牌区分开来，以提高利润率。
据悉，业内人士31日表示，三星电子与LG电子即将达成一项罕见的合作关系，双方正在就三星OLED电视的面板供应进行最后谈判。目前，在OLED电视占据全球高端电视销量40%的情况下，三星电子的主要竞争对手LG电子已成为市场主力军，三星电子将在这个新兴市场重新展开竞争。
综上所述，可见三星电视在中国市场短期内没有出头之日。而且随着中国厂商相继出海，三星电视的全球市场份额占比还有望进一步降低。对此，你有什么看法？
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