奥特曼IP在日本和中国的产品销售，做出了贡献。
作者：トトロ
3月22日，日本街机与影视娱乐上市公司Fields宣布，将通过公司分割方式在10月份变为控股公司体制，控股公司名为“圆谷Fields控股公司”。
Fields原本的主要产品是柏青哥，于2010年收购了圆谷制作，旗下还有CG制作公司Digital Frontier等。此次更名，“圆谷”在新名字的前面，可以看出Fields今后将以内容事业和数字领域的发展为主要方向。
日本业界并购更名的另一个例子：
当初角川（Kadokawa）收购Niconico的母公司多玩国（Dwango），更名角川多玩国（Kadokawa Dwango），后来又改回Kadokawa，美其名曰其中的do和wa来自Dwango。
依赖奥特曼-圆谷的IP事业
近年来，街机市场低迷，业绩十分严峻，圆谷制作成为支撑Fields经营的支柱。
2021年度，Fields总体销售额821亿4500万日元，同比增长40.17%；当期归属股东纯利润10亿120万日元，同比减少51.81%。总体销售额回升，但盈利依旧陷入苦战。
Fields的子公司圆谷制作株式会社，则是在日本国内及中国的市场营销发展顺利。
据Fields公布的可考数据，2021年2—4季度，圆谷单体业绩为销售额38亿4700万日元，同比增长49.1%；营业利润10亿7500万日元，同比增长220.4%；纯利润9亿1000万日元，同比增长408.6%，全面大幅增收增益。
Fields预计的数字更“夸张”：
圆谷制作2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）营业利润预计达12亿5000万日元，同比增长232.8%；纯利润9亿2000万日元，同比增长472.7%。可预见实现大幅增收增益。
圆谷制作积极开展以奥特曼IP为主轴的IP业务外，积极开发大型新IP，并向数字领域转移，日本国内的许可证事业稳步发展，以中国、亚洲、北美为中心积极拓展海外市场，为收益做出贡献。
销售奥特曼IP卡牌的中国上市公司华立科技是一个例子，2021年它的动漫IP衍生产品（主要是卡牌）收入1.75亿元，同比增加156.52%。回顾：1万台设备一年卖出1.7亿元卡牌，华立科技增收未增利
华立科技的动漫IP衍生产品
华立科技提到，“宝可梦”“奥特曼”等IP深受消费者喜爱，推动了动漫IP衍生产品销售收入快速增长和毛利率逐步提升（2021年毛利率38.05%，同比增加4.82%）。
《奥特曼融合激战》卡牌示例
2021年，华立科技加大了动漫卡通设备投放数量，到年末增加到接近1万台，触达全国32个省（自治区、直辖市），覆盖2000余家游乐场门店。
2020年是6971台设备，销售动漫IP衍生品收入6821.9万元，卖出2277.07万张动漫形象卡牌，其中奥特曼卡的收入是4168.02万元。
华立科技2020年销售卡牌的主要IP分布
奥特曼的内容：向数字领域和流媒体前进
2021年，圆谷积极与日本最大电信运营商NTT DoCoMo合作，推出了官方定额制数码 平台 服务“TSUBURAYA IMAGINATION（圆谷影像）”、在线商城“TSUBURAYA STORE ONLINE（圆谷在线商店）”以及live配信业务“INTO THE STORY”，积极向数字领域转型。
奥特曼系列影视作品以及与其他公司合作的作品，均可以在圆谷影像观看，而圆谷在线商城也不断推出限定周边商品，如“奥特英雄EXPO2022新年祭”周边杂货、大怪兽系列ULTRA NEW GENERATION奥特曼迪迦特别版等等。
2021年12月，沉浸式live配信平台“INTO THE STORY”举办了“INTO THE STORY特利迦奥特曼超古秘宝”系列公演，开始平台活动。
影像事业方面，庵野秀明负责企划和脚本的《新 奥特曼》和《特利迦奥特曼 Episode Z》《Ultraman》系列2也计划在2022年登录Netflix等平台。
流媒体以外的碟片方面，圆谷还发售了《迪迦奥特曼》25周年纪念CD BOX、《特利迦奥特曼NEW GENERATION TIGA》蓝光BOX、TDG25周年蓝光、《奥特曼英雄EXPO 2021战斗舞台》《奥特曼英雄EXPO THE LIVE奥特曼Z》DVD等等。
奥特曼IP的动作：愈加广泛的授权
2021年，奥特曼IP在日本不断扩大营销范围，涉及基础设施、服装、食品、文具等，并开展了新的授权业务。
比如，奥特曼与东京地下铁株式会社合作，推出10款“奥特曼55周年纪念东京地铁原创24小时限定乘车券”；
与人气手游《徽章战士S》《魔剑传说》《妖怪手表》等合作，奥特曼人气角色在手游中登场；
与食品公司合作推出了“サッポロ一番”系列拉面、富士长条面包、纯米大吟酿酒、奥特曼年节菜以及授权食品包装使用角色IP等。
此外，奥特曼与文具厂商合作推出55周年纪念限定设计文具套装、“奥特曼&怪兽手册 今天也是奥特曼 怪兽日和2022”；
与优衣库合作推出防寒服、与万代合作推出TDG队员风格背包及登山服以及以奥特曼为主题的服装品牌 ULTRA STYLE不断推出新品等。
玩具方面，奥特曼推出了“S.H.Figuarts黑暗特利迦”、“S.H.Figuarts泽塔奥特曼 贝塔冲击”、“threezeroX高木アキノリ 赛罗奥特曼”、“S.H.Figuarts泰迦奥特曼 三重彩虹形态”、“S.H.Figuarts泽塔奥特曼军械库三号机”、“Character Classics 迪迦奥特曼”、“Threezero 1/6 ULTRAMAN SUIT 奥特曼”等手办，S.H.Figuarts系列新品不断。
此外，还有花样繁多的周边杂货。
比如奥特曼55周年纪念原创邮票、贺年卡、帆布包、雨伞、丝巾、电子手环及迪迦奥特曼25周年纪念照片T恤、纪念戒指及三面怪人达达抱枕、泽塔奥特曼限定模型套装、DX特利迦奥特曼TDG 25周年纪念超越之钥、黑暗火花棱镜25周年纪念版&卡蜜拉变身器、新 奥特曼限量版手表、幼儿益智玩具等等，IP涉及产品及行业相当广泛。
线下活动方面，12月，海洋堂玩具乐园举办了奥特曼手办展，同时圆谷还举办了跨年演出“奥特英雄EXPO 2022新年祭IN东京巨蛋城市”，10月举办了新解释艺术企划展“奥特怪兽幽灵画卷展”，7月举办了“奥特英雄EXPO 2021夏日祭IN池袋阳光城”以及在日本各地巡回举办“奥特曼55周年TSUBURAYA EXHIBITION 2021”展览等等。
此外，为纪念《迪迦奥特曼》25周年，在NTT DoCoMo的涉谷站前设施“SHIBU HACHI BOX”举办了特别活动，可以进行奥特曼场景VR体验。
Fields其他业务：街机事业受疫情影响严重
2021一季度，受紧急事态宣言影响，Fields的街机销售数量大幅下降。二至四季度销售情况良好，新发售街机市场总销量共计132万台，同比增长1.6倍。旧机型替换也拉动销售。
一季度Fields交付《Pコードギアス 反逆のルルーシュ》《アイドルマスター ミリオンライブ》《絶対衝激Ⅲ》3种机型，公司出货2.7万台；
二季度，交付了柏青哥3机种《GANTZ极》《泰罗奥特曼2》《Pベルセルク無双》和柏青嫂1机种《百花缭乱的武士少女》，交货数量共计5.0万台；
三季度，交付了柏青哥《P宇宙战舰大和号202爱的战士们》和柏青嫂《うしおととら 雷槍一閃》，交货数量2.7万台；
四季度，交付了柏青哥《新世纪福音战士～对未来的咆哮～》和柏青嫂《GANTZ極 THE SURVIVAL GAME》《怪物猎人：世界 黄金狩猎》，交货数量6.4万台。
2021全年，Fields累计交付街机16.9514万台，同比增长5.28%，虽然稍有增长，但从销售推移数据来看，整体趋势下滑。
受疫情限制，易感染的老年人群游玩机会减少，同时年轻人的游玩机会增加，适合年轻人的游技机有向市场渗透的倾向。但是，在大众消费动向大幅度停滞的情况下，对商品的销售产生了很大的影响。
Fields的IP和数字事业，除了圆谷还包括子公司Digital Frontier。
除了参与奥特曼电影，Digital Frontier还负责了细田守导演新作《龙与雀斑公主》的CG影像制作，再加上日本国内大型游戏公司的CG和来自Netflix的VFX制作业务，业绩顺利地提高。
此外，Digital Frontier与Unicast公司共同开发了高精细的3D CG虚拟形象的远程接待服务“KSIN”，已经被NEXCO东日本（东日本高速公路株式会社）的一部分程序所采用，正在进一步推进实用化开发，积极投身3D模型和数字空间的活用事业。
Fields公布，IP和数字事业2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）营业利润预计达14亿2000万日元，同比增长210.1%；当期纯利润预计10亿4000万日元，同比增长464.8%。