产研智库｜《2021 时尚产业风向与趋势白皮书》重磅发布

新零售的崛起、线上线下的连接、传统实体商业溃败、外资寡头退出……商业格局不断变革，看似是危机早已埋下种子，其实背后是供需变化带来的不同商业形态。

在时尚产业，品牌新品发布之前了解消费者需求是首当其冲的第一步。究其根本，时尚消费的本质是公众情绪推动购买决策。大数据无处不在，消费品牌的持续增长和衡量体系通过算力、算法、推送影响到消费者端，消费者的喜好、习惯和行为也在通过被大数据采集和分析影响着品牌的市场决策。供需两端都被云计算影响，此时拨开“云雾”，重归服务消费者的初心已成为产业决策的关键。

互联网对新一代消费者带来的行为习惯的变化，使得消费市场比以往任何时代都更为复杂。此时，运营者不仅要关注工具层面的变化，时尚产业将回归商业的本质，即对消费者的服务和对其需求的满足。

虽然全球疫情不稳定，但奢侈品市场却迎来回温，而中国市场正是推动其成长的主力。不仅是国际品牌在中国的双位数成长，众多中国本土品牌也在整个 2021 年喜提成长。

在不稳定与高变数的时局中能够成就成长，仰赖的不止是努力，更是在变局中，企业与品牌创新能力与实践能力的体现。或是消费力占比已经接近市场 20% 的 Z 世代所带来的新的品牌价值挑战与消费潮流分众化，或是前景不明的虚拟科技与实体融合的元宇宙概念，或是崛起中的文化自信所带动的国潮与世界性趋势的交融，或是可持续发展与社会责任之于品牌的重要性变化……

今日的品牌所面临的挑战，不止是当下的商业成功，更是长期的战略布局。

文字华意时尚产研中心

编辑华意内容中心

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设计张楠