手机行业竞争白热化，树立目标的那一刻，就意味着小米正在迎接更大的挑战
文 | 赵莎莎
编辑 | 王立峰
根据IDC的数据，2021年全球智能手机销量出现反弹，同比增长5.7%, 达13.5亿部。小米集团立志三年内拿下全球销量第一，缩小其与国际巨头间的差距。
2021年，小米智能手机出货量达1.9亿台，同比增长29.8%，虽然全球排名较上年没有变化，仍为第三，但市占率显著提升至14.1%。
然而，手机行业竞争白热化，树立目标的那一刻，就意味着小米正在迎接更大的挑战。
图表 1: 2021年全球厂商智能手机出货量及市占率
数据来源：IDC
让数据安抚下情绪
3月22日，小米集团（1810.HK）发布2021年业绩。截至2021年末，小米共实现营业收入3283亿元，同比提升33.5%；经调整净利润220亿元，同比提升约69.5%。从季度来看，2021年第四季度公司实现营业收入856亿元，环比提升10%，同比增长21.4%；经调整净利润44.7亿元，环比下降13.5%，同比增长39.6%。
根据IDC全球手机季度追踪数据, 2021年第三季度，受上游核心零部件供应短缺影响，小米智能手机全球出货量曾从高位回落至约4430万台，同比下降4.6%。而同期，荣耀手机的销量重返中国市场第三，在全球市场，苹果凭借iPhone13的热卖重回第二。
毛利率虽然在季度之间有所波动，但主要得益于手机销售结构高端化，公司全年毛利率同比提升。按年来看，2021年，小米集团的毛利率水平达到17.7%较2020年的14.9%上升2.8个百分点。
图表 2：小米集团毛利率季度变化（2019-2021）
数据来源：公司公告 读数一帜
分区域来看，近三年，公司境外收入规模持续以年均30%以上的速度增长，全球化经营成为小米集团的重要战略与经营特点。2021年，公司境外市场收入达1636亿元，同比增长33.7%，收入占比为49.8%。
图表 3：小米集团境外收入规模（2019-2021）
铁了心要走高端化
据中关村在线ZDC数据调研中心显示，2021年消费者对于3000-4000元、4000-5000及5000元以上手机机型关注度明显提升。尤其是3000-4000元价位段，占比达到了19.85%，同比增长41.68%。
高端机型的销量对手机品牌而言，关乎其在全球市场中的品牌形象和产品溢价能力。2021年，高端化成为了中国手机品牌的共同选择。同年8月，雷军曾在个人年度演讲上称小米手机要在三年内，也就是2024年，拿下全球销量第一，国产高端手机市场第一。
小米2021年年报披露，公司3000元以上高端手机的整体销量为2400万台，较2020年的1000万台增长了1.4倍。按出货量计算，小米的高端智能手机占比由2020年的约7%增长至2021年的约13%。
2021年，小米全年智能手机收入达2089亿元，同比增长37.2%，营收占比持续提升至63.5%。由于高端机型占比提升，推升了小米手机的平均单价，智能手机业务的毛利率由2020年末的8.7%提升到了2021年末的11.9%，毛利贡献度达到42.74%。
图表 4：小米集团分业务毛利贡献度
（2019-2021）
2021年12月，小米在中国大陆推出了Xiaomi 12系列高端手机，根据第三方数据，2022年1月，Xiaomi 12和Xiaomi 12 Pro发售后首月，合计出货量远超所有搭载全新一代骁龙8移动平台处理器的其他智能手机品牌的出货量总和。其中Xiaomi 12 Pro搭载了小米自研充电芯片澎湃P1和「万物追焦」算法，发售后成为京东、天猫平台4,000元或以上安卓手机2022年1月份的销量冠军。
不过，从全球范围来看，高端市场上的较量形势依然严峻。
从图表5中，不难看出国际巨头苹果的高端市场地位牢固。虽然苹果Pro机型的平均售价远高于1000美元，但出货量基本上超过了2000万台。苹果手机2021年的总出货量为2.35亿台，其中39%是平均售价超过1000美元的机型。
图表 5：2021年全球销量最多的十大智能手机品牌
一切还需硬科技打底
无论高端手机，还是智能生活家电，乃至未来的小米汽车，硬核技术才是公司生命力的坚实保障。小米为此在研发投入上持续加码。
2021年，小米研发支出达132亿元，同比增长42.3%。而财报预期未来五年，集团研发投入将超过1000亿元，平均每年200亿元。
图表 6：小米集团季度研发费用（2019-2021）
事实上，自2014年开始，小米便开始自研澎湃芯片。2017年和2021年，先后发布澎湃S1和澎湃C1。
与此同时，小米也加快了在芯片领域的投资布局，而这其中必然包含了战略协同的目的。2021年以来，小米集团、小米长江产业基金及顺为资本等参与投资的芯片公司数量已经超过20家，涉及AI芯片研发、显示驱动芯片、射频及高端模拟芯片、传感器芯片、功率器件研发等方面。
但由于技术积累不足，产品品质问题也时常成为“米粉”的困扰。
虽然小米12已经面世，但有关小米11的质量问题，在市场上仍不绝于耳。有媒体报道称，“在黑猫投诉平台上，一个月内关于小米11质量问题投诉已近百条，包括但不限于WiFi问题、黑屏、相机失灵、莫名卡顿等等。”
作者为《财经》杂志研究员