2021年是瑞风汽车20岁生日，去年3月18日，瑞风汽车也举办了自己的生日party——318瑞风品牌日。在去年的这一场活动上，瑞风汽车可以说亮点颇多，各种福利优惠、现金红包送到用户手上，可以说是宠粉宠到极致了。
而随着3月的到来，瑞风汽车成为独立品牌后的第二个生日马上要到了，2022年318瑞风汽车品牌日，又将会有哪些亮点值得我们关注？
立下“小目标”：作为新国货MPV就要拿出实力
在过去十年时间里，“国货”概念的兴起，既是偶然，也是大陆工业化发展多年的量变到质变。它由某一个点而兴起，迅速在全市场领域铺开。从科技界的大疆无人机到华为手机，再到服饰界的波司登和李宁等，甚至是老干妈辣椒酱、六神花露水......
同时，“国货”兴起也是我们民族自信心迅速增长的体现。从改革开放以来，我们就一直埋头奔跑，08年奥运会之后，中外大量人员的流动和交流，让我们意识到，原来我们已经跑得这么靠前了吗？原来很多我们觉得普通的科学技术、新产品、政府服务，在别人眼里已经成为了羡慕的对象！
从这个角度来看，瑞风2022年318品牌日的新主题——“闪耀吧，新国货”，别有一番味道。它既能反映瑞风汽车对于当前国货兴起的欣喜之情，同时也在激励自己——瑞风汽车同样要成为“新时代的国货代表”之一。
瑞风汽车应该有这样的自信。作为江汽集团曾经的一个品类、如今的独立汽车品牌，瑞风汽车通过21年时间，已经积累了超过150万用户。在市场竞争日益白热化、不少品牌已经被边缘化甚至被淘汰的情况下，瑞风汽车能够生存且发展得很好，这本身就体现了它的实力。
瑞风汽车也有这样的能力。经验与用户的积累之外，瑞风汽车还背靠江汽集团完善先进的研发能力，还有合资大众汽车后带来的品质控制体系。如今的整车品质，已然更有话语权。
而瑞风汽车需要做的，就是改变自己的发展战略——拥抱新时代消费人群，从为“客户”造好车到为“用户”提供高价值出行服务。
顺应“新潮流”：用“聚焦”满足细分市场需求
瑞风汽车说要从为“客户”造车到为“用户”提供出行服务，在我看来，造车更多是满足产品功能性需求，而出行服务则倾向全方位的价值体验。而从造车到服务，则预示着瑞风汽车在品牌重塑后，从“卖车”这一目标向“用户体验至上”转变。
确实，新一代消费人群的出行需求，已经随着时代而升级。以前人们买辆车就很开心，体验不重要、服务也不是很在意。而新一代年轻人的购车决策要短得多，此时，不仅产品硬实力变得重要，出行服务的软实力也就不能忽视。蔚来汽车以用户服务为卖点而获得成功，就是典型的例子。
如何满足新一代消费群的进阶消费需求。我想，瑞风汽车的战略可以归结为两个字：聚焦。
成为独立品牌，聚焦MPV市场，找对行业细分市场，把用户需求研究清楚，然后通过产品、政策、服务，来满足用户对MPV车型全生命周期的多维需求。
从战术上来讲，瑞风汽车在产品层面提出了新国货MPV的新标准：新颜值、新技术、新连接。新颜值不用多讲，当下正是颜值即正义的时代，新技术则主要是新能源以及智能互联方面。其中可以看得出来，瑞风汽车对智能互联尤为重视，瑞风M3 2022款是当前10万以内唯一标配车载互联的MPV车型。
而在新连接上，瑞风汽车希望通过营销的数字化转型，成为用户生活智能互联的一个节点，通过它将用户的手机、汽车等生活全场景网连成为一体，让MPV将不再是商务交通工具，而是用户的移动生活管家，让用户享受新时代科技发展下的高价值出行服务。
自从线上支付成为中国人的生活标配，万物互联就成为全社会的发展目标。汽车作为生活大件之一，自然不能落后，尽管瑞风汽车的目标用户群体是聚焦于MPV市场，这一大方向依然是要紧紧把握的。
2022宠粉不断，今年318优惠更“内卷”
产品品质优秀，还要辅以年轻人喜欢的营销互动和政策福利。
今年的瑞风318宠粉狂欢季是以“闪耀吧，新国货”为主题，瑞风汽车App、视频号等官方平台也已透露了瑞风汽车满满的宠粉福利。
我特意去瑞风汽车App上看了一下，各种购车红包、促销礼、升舱礼等都有不少，既有购车环节的，也有售后服务保障的，符合瑞风汽车提出的“用户体验”的概念。同时还要特别提醒各位同学，318当天的直播活动千万别错过，不仅有无人机、手环、音响等海量“国货”礼品免费派送，还有五折购车的天选大奖哟！
结语
响应国潮趋势推出国货不难，要想始终成为新国货的代表，那就需要足够实力。瑞风汽车过去21年在MPV市场取得了优秀的成绩，而在新时代下，要想始终保持优势，就必须把握新趋势下的营销创新。而从“闪耀吧，新国货”为主题的318品牌日活动，我们可以看出其拥抱新时代的战略战术，这一点，显然瑞风汽车正走在正确的道路上。