承名门之秀，造上乘之作，限量发售，破局次高端！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

3月1日，“五粮春·名门·SHOW”线上云品会盛大举行，这是五粮春继2021年推出“第二代五粮春”后的又一力作。

据了解，五粮春·名门(以下简称“名门春”) 定位次高端市场，单瓶售价728元，将与售价428元/瓶的“第二代五粮春”构成新的产品矩阵，加强五粮液品牌系列的腰部力量。

另值得一提的是，“名门春”采用限量发售，年度配额仅有500吨。而这就意味着，其始终会是市场上的高度稀缺产品。

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“名门春”是名门出的名酒！

据业内人士介绍，“名门春”定位次高端市场，一方面，市场消费升级的背景下，次高端白酒市场进入扩容期。

数据显示，近5年来，次高端市场收入复合增长率达15%以上，净利润增速基本保持在20%以上。

另一方面，五粮春作为五粮液的“嫡系”之一，虽然颇受消费者欢迎，但其400多元的售价，和普五之间的空档过大，五粮液急需一款新品来填补这个空档，构建更为牢固的产品矩阵，“名门春”的出现恰到好处。

值得一提的是，“名门春”与五粮液同工艺、同原料、同窖池，经五粮液首席大师团队的数百次酒体勾调、数千次口感测试后，名门春的口感、香气均达到了最佳的平衡状态，所品所闻皆是上乘之作。

著名白酒专家钟杰在云品会上评价“名门春”是，酒珠饱满密集，香气浓郁悠远、层次丰富，酒体醇厚丰满、清冽甘爽、尾净怡畅。

造型方面，名门春延续了五粮春品牌独有的经典包装斜面盒型，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调，瓶体也沿用了这一经典色调，瓶肩部分增加了十二条棱边，与十二时辰、十二月份的时光轮转相呼应，匠心独具。

此外，瓶身经典的玉大带造型跃然于前，中国古代士大夫贵族气质呼之欲出。

同时，腰带花纹以宝相花形象为原型，穿插五粮元素，更增添了几分优雅与内敛，很好的展现了东方美学的独特韵味。

五粮浓香公司五粮春品牌运营部品牌主管付光丽表示，“名门春”是我们将要重点打造的的资源型单品，也将成为五粮春的新增长极。

名门春的面市将填补五粮液公司在次高端价格带的产品空白，于五粮春品牌而言，名门春的面市，也将提升整体品牌价值，夯实价格带认知，同时，名门春也是极具稀缺性的上乘佳作。

“名门春”品质高、颜值高，再加上真的是“出自名门”，兼有名酒基因，部分业内人士也十分看好其未来发展前景，甚至有望成为次高端市场的破局者。

1995年，第一代五粮春问世。到2021年，五粮春回归五粮浓香自营序列后，定位次高端入门级、市场建议零售价428元的第二代五粮春上市。

现在，728元/瓶的“名门春”又将限量发售，仅有少数区域的极个别商家拥有经销权。

五粮春向上奋进，品牌向高端转型的目标格外清晰。

对此，业内专家分析指出，品牌竞争时代，有名酒基因的“名门春”，属于已经赢在了起跑线上的产品。

此外，受当前国内白酒市场消费升级的影响，高品质、高颜值的“名门春”拥有极大的发展空间。

最重要的一点是，从“限量发售”的营销举措来看，“名门春”的市场升值潜力大，减弱了合作经销商的经营风险，其有望为其带来丰厚的利润，这一点十分可贵。