在中国女足夺得亚洲杯冠军后，中国足协再度更新微博发声。不过，这次的内容不是国字号球队的备战、集训，也不是联赛出台相关政策，而是进行辟谣。
辟谣的内容让人嘀笑皆非，内容是：有网络自媒体曝出所谓“总局指示：国足各级联赛暂时停赛，制定规划”等消息。
自媒体的“能量”，都“大”到让足协这个如今处于风口浪尖，谨言慎行到极致的部门，专门辟谣的地步了？是的！而且，这一则辟谣的背后，突出的不仅仅是自媒体的乱局，更是中国足球如今已成为“全社会无风险DISS”的靶子，是中国足球的悲哀。
【自媒体乱局，这是一种趋势】
我们处于网络社会之中，自媒体的崛起不可避免。知名外媒《TA》的成功，在很大程度上算是自媒体进阶的标志性事件。
同样，传统纸媒的衰落，已经是不可逆的趋势。过往的四大门户网站，在很大程度上都已“自媒体化”。即便是资讯类APP，也已经将自媒体号作为内容输出的关键组成部分，差别只在于“程度”。过往那些拿着稿费，去撰写战报、新闻、点评、分析的写手们，大部分已丢掉了“饭碗”，然后开始成为靠流量吃饭的自媒体人。
他们正在与自媒体们，抢夺越来越少的资源。
我们处于一个非常特殊的“信息摄入”时期，快餐化、碎片化的信息，更容易成为主流。“吸引人的标题”，外加干巴巴的几百字，是自媒体崛起的法门，也是对过往传统文字报道方式的挑战。“阅读完成率”的指标，与焦虑、夸张、数字化的标题，都更容易拥抱算法。
更严重的是，疫情在很大程度上破坏了过往的均衡。行业遭受重击，加速了自媒体的“内卷与改革”。平台开始将更多的推荐权重交给了官方平台号、头部账号，流量整体下滑的态势下，自媒体人得到的实惠已经大不如前。“劝退式”的低流量，已经加速了洗牌。
在这种情况下，提升质量是最理想化的手段，但也是最考验能力、最消耗心神、投入产出比相对较低的手段。有一种特殊的手法可以达到低投入高产出，那就是猜测性文字输出，或者说是造谣。有点“底线”的，只是根据自己的主观臆断去押宝，没有底线的，干脆怎么博眼球怎么来。大不了，删除了事。
罗马尼亚球员迪科努，在此前接受采访时表示，他已经与一家中国球队达成了加盟协议。在体育资讯APP将报道发出后，半小时内就有了迪科努已经与泰山、海港或武汉三镇达成加盟协议的消息。这三家球队，符合如今中国足球混乱中不欠薪、有雄心的范畴。但迪科努最终的下家是哪？陕西长安竞技，一支在中甲沉稳打拼的球队。
如今在中国男足大年初一给全国人民添堵、金元足球退潮后职业联赛陷入低谷的时期，输出焦虑或谣言，更容易博得眼球。而最好的对象，自然是中国男足或职业联赛。为何？
【中国男足，全社会无风险DISS的靶子】
贺伟有一句名言：“哪怕中国足球是再多人的痰盂，也是他心目中的圣杯”。
中国足球尤其是中国男足之所以成为痰盂，在于过往的失败与不争气。职业化联赛前后，我们经历了太多的失败。兵败金州、黑色三分钟、狂胜中国香港却因净胜球劣势出局、在合肥的1-5惨败、范志毅无奈下的“圣经吐槽”等等，一步一步地把“无能”这个标签，在中国足球头上贴实了。
比失败更让人绝望的，是不争气。
市场化后，球员们的收入水涨船高，在金元足球时代，他们的薪水收入已经达到了一个非常恐怖的地步。高薪低能，是很多人给出的评价。高薪没有带来更好地促进手段，反而形成了躺平惯性与温室。
从施拉普钠在春晚上被亲切地称为“施大爷”，到被赵本山、宋丹丹定义为“糟心”，中国足球的“无能”已经逐渐成为全社会的共识。紧接着，就是越来越多其他行业人士的跟风，从大学教授，到演绎界的知名编剧，再到教书育人的学校，DISS中国足球已经成为一种潮流。
学校“入圈”，是最大的悲哀！
女足在亚洲杯上的成功，成为诸多段子手踩中国男足的绝佳题材。我们为铿锵玫瑰的精彩表现呐喊、感动的同时，给予支持的最好方式，自然是持续的关注与投入。这种跟风“捧一踩一”后寻找新的“热搜”流量的方式，并不可取。但实际就是如此。
而这一切，都没有任何的风险。
我们都知道，“隔行如隔山”。对于其他领域的专业性，我们都保留着最基本的“敬畏”或是克制，但是对于中国足球全然可以不顾。抓住“高薪低能”、“不如解散”、“找个班上”等字眼，总会得到最多的点赞。这种社媒上的被认可，无疑会让我们得到更多的自我满足，但却踩痛了业内人留存不多的热爱。
知名媒体人马德兴的观点较有代表性，而其中最关键的一点，“奥运期间就没有人敢造谣、胡说八道”，这恰恰说明了什么？首先，我们的运动员在奥运项目上的表现确实顶，这就规避了被DISS的基础条件。其次，奥运项目总体上仍处于“舆论保护”状态，也就是没有形成被吐槽的惯性。
【结语】
行业与从业者的自救并不简单，是一个非常复杂、庞大的课题。中国足球尤其是男足、职业联赛走到如今的局面，原因非常多，但归根结底还是自身出了问题。
没有系统、持续、可行的规划，重眼前而忽视未来的格局，在市场化的过程中彻底无脑放飞，在混乱中没有任何保障手段等等，会进一步扼杀足球运动在中国的开展。当全社会都在DISS中国男足与职业联赛的时候，形成的社会“共识”会非常可怕，这时候，你还幻想有更多的家长、孩子参与进来吗？