没有创造力，就没有营销。
对于品牌来说，一个高质量的创意广告，不仅能成功吸引消费者的注意力，还能巧妙地将品牌信息植入用户的记忆中。
近日，一篇《贾章可的个人陈述》在银幕上的朋友圈，导演"抱怨"他和三个半爱杀合作的过程，引起激烈的争论。
原本，三个半人邀请贾章克拍摄了一桶超级咖啡广告，而朋友圈的传播打破了常规，以贾樟柯关于拍摄过程的语气和影片的内容信息，通过戏剧性的逆转来提升广告的兴趣，成功创造了一个话题噱头。
这种创意广告很快走出圈子，除了新颖的形式激发了大家的好奇心心理外，还非常准确地戳中了朋友圈中许多"乙方"的痛点，引发了他们的情感共鸣，从而自告奋勇地参与过程中的二次传递。
因此，挞也是一门艺术，如果能营造出有效的戏剧冲突感，那么传播效果自然是半功倍以上。
其实这已经不是贾樟柯第一次拍摄品牌广告了，很多年前，他就已经涉足广告拍摄领域，并为很多《甲方》打造了极具影响力的大片。
比如2015年为陌生人拍摄的《陌生而不存在》，花了三分钟时间才还原出当今社会大多数年轻人最真实的精神状态——孤独，整部电影不仅保留了强烈的贾婧的电影风格，还与陌生人表达了完美融合的品牌理念。
2019年，贾樟柯为苹果拍摄了一部短片《一桶水桶》，从头到尾以温柔舒缓的节奏，一个关于家与爱情的故事，文艺电影的表达，与苹果"站在科技与人性的十字路口"的愿景非常一致。
今年，贾樟柯一直为快手、东风日产、FILA等品牌宣传片，观众在看完后不得不说"颇有质感"。
如果说广告是文学与商业之间的暧昧，那么今天广告"电影化"的趋势就像一种催化反应，通过导演的个人艺术风格赋予传统广告新的生命力。
同时，通过这些强有力的合作，我们也可以看到在不断变化的媒体环境中，品牌对于传播的需求也在发生变化。
与之前的营销广告相比，越来越多的品牌正在远离强大的业务属性，专注于故事和艺术。
例如，近日华锡子和张艺谋团队拍摄了品牌宣传片《东方灵梅，意印象》，以花卉的情绪角和物质语言营造精神隐秘感，探索彝族文化的神秘魅力和丰富性，并与杜伟、李家璇携手合作，从民族文化角度展现东方品牌的美学， 让世界重新认识"中国制造"。
前段时间，奔驰还邀请王嘉伟走出大山，打造"心之向"。短片具有梦幻般的光影效果和充满隐喻的镜头语言，演绎了人们细腻的情感，那些发人深省的精辟台词，以及很多精致的细节，看完后人们不禁感叹"广告胜过电影"。
至于外国大牌导演拍摄广告艺术电影的案例，比如卢卡。瓜达尼诺 x 乔治·阿玛尼， 斯派克·李 x 耐克， 韦斯·安德森 x H 和 M， 罗曼·波兰斯基 x 普拉达， 斯派克·琼斯 x 肯佐...每件作品都是一个大师级。
因此，对于品牌来说，相比于用直白的话语来说服用户，这种故事"留白"方式的艺术感，其实更能唤起共同的情绪，从而真正提升用户的好感度和粘性。
在今日王的内容中，其实年轻一代的观众早已厌倦了那些单调传递产品信息广告，而电影广告无疑更具观赏性，也更有利于利用导演的IP价值进行品牌赋能。
通过贾樟柯和三通半、张艺谋和华西子、王嘉伟和奔驰等"王邦"的结合，让我们看到了品牌营销的更多可能。
可能是很多品牌都在苦苦寻找的营销良药，在消费主义的寒潮时代寻找品牌温点，或许是未来广告短片的进化方向。
总而言之，面对不断变化的市场和难以启齿的消费者，只有那些及时拥抱变革，敢于打破传统，懂得如何推动品牌的人，才能永垂不朽。
编辑：鞠军