天下苦美团外卖久矣。
2021年10月，因涉嫌反垄断，国家市场监管总局对美团处以34.42亿元的罚款。
2022年2月18日，国家发改委等14部门印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》的通知。消息一出，一向情绪稳定的港股风云突变。当天，美团一度暴跌17%，市值缩水超2000亿港元。
这一天，王兴43岁。
一份通知为何引起资本市场如此波澜？原因或许在于，逃离美团的不仅仅是资本。
《通知》中指出，引导外卖等互联网企业进一步下调餐饮业商户服务费标准，降低相关餐饮企业经营成本。这意味着，抽佣率下调，“美团们”的营收将出现下滑。
2021年以前，互联网行业一直备受政策鼓励与支持。然而，随着相关问题的日益突出，监管部门接连出手。自此，互联网行业的阵痛开始了。阿里、腾讯、京东、拼多多、美团莫不是如此，各个互联网大厂股价跌幅均超40%。
反垄断这条线划得越发清晰。
2021年4月，市场监管总局对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。6个月后，结果出来了。责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并对其处以2020年中国境内销售额3%的罚款，合计34.42亿元。
而在此之前，阿里巴巴被开出128.28亿元的“天价罚单”。
此后，大陆《反垄断法》实施13年来的首次修正。而此次修正针对的便是数字经济领域的垄断行为。
做餐饮从来不是一件容易的事。
在疫情的影响下，餐饮市场并没有迎来所谓的“报复性消费”。恰恰相反，行业“寒冬”来袭，一波关店潮接连上演。
海底捞巨亏，2021年关店近300家；网红餐厅新元素宣告破产；许久山关闭大陆近150家门店；喜茶裁员消息不胫而走……2021年前11个月，大陆餐饮业吊销或注销的门店多达80.9万家。
相较于2020年，去年大陆餐饮收入增长18.6%。然而，相较于2019年，下滑1.1%。如今的餐饮市场，还处于稳步恢复阶段。
餐饮业对于美团佣金攀升、抽佣率过高有着积怨。从初期5%的抽佣率，再到22%，直至飙升至26%。这对商家而言，极度不友好。从而使得平台与商家之间的矛盾一直不可调节。
业界有一句话：外卖时代，不做是死，做了死得慢点。上涨的原材料价格，外送费、人工成本、满减打折等，都在侵蚀商家的生存空间。
互联网企业本是通过资源整合，辅助实体产业快速发展的利器，却在无序扩张之下，成了拴在实体产业上的禁锢。
这或许就是国家对互联网企业重新定位的原因。2018年之前，互联网企业的定位是“经济增长的火车头”，而如今是“希望互联网搭台，实体经济唱戏”。
如今的美团，俨然已经成长为生活服务领域的互联网巨头企业。其业务构成主要有餐饮外卖、到店酒店及旅游、新业务及其他等。
据其财报数据，2021年第三季度，美团总营收为488.29亿元，同比增长37.9%；期内亏损为99.94亿元，创近三年来单季亏损新高。说是亏损，亏也是美团闪购、美团优选、美团买菜等新业务。早在2019年，美团就已经实现了盈利。
值得关注的是，2021年第三季度美团佣金收入约295.59亿元，占比达60.54%。其中餐饮外卖佣金232.23亿元。餐饮外卖佣金对美团总收入的贡献度极高。
据其此前财报数据，2020年，美团骑手成本占餐饮外卖佣金的83.1%。收取的佣金超8成用以支付骑手的成本。然而，骑手的收入却依旧是不高。还记得“某干部体验送外卖12小时仅赚41元”吗？
再加上为了降低营业成本，美团对外卖小哥采取的是第三方雇佣模式，这意味着其基本社会保障都无法达到。
外卖市场正发生巨大的变化——年轻人开始逃离外卖。
悄然之间，生活服务平台APP下载量陡跌。这点不仅仅只有美团，另一个外卖巨头饿了么也是如此。
本应是适应社会发展的外卖，为何却逐渐被年轻人抛弃？
几年前，为了抢占市场，诸多平台纷纷搞起了补贴，面向的不仅是商家、骑手，还有用户。彼时，15元就能叫到一份量大管饱、新鲜美味的外卖。而如今，起步价有了，配送费高了，刀叉等材料费也是屡出不穷。十五变成了三十五。
而用户们穷。于是，越来越多的年轻人选择了就近的餐馆、食堂，或是带饭。
用户们逃离，对于“美团们”绝非好事。
所以，下调佣金，对商户让利，吸引用户，形成良性循环对于“美团们”才是好事。